Keeawayt
- Instagram on päättänyt kilpailla TikTokin kanssa, vaikka se tarkoittaisi sen nykyisten käyttäjien järkyttämistä.
- Epäonnistunut kokeilu muuttaa Instagram-syöte koko näytön videon katseluohjelmaksi, joka on täynnä vieraita ihmisiä, on peruutettu, mutta vain väliaikaisesti.
- Instagram ja TikTok ovat pohjimmiltaan erilaisia, mutta Meta ei näytä tietävän sitä.
Oli aika, jolloin Instagram oli suurin toimija ei-tekstimuotoisessa sosiaalisessa mediassa, mutta siellä on uusi uhka – ja Metalla on kopiokone valmiina.
TikTokista on tullut maailman kolmanneksi suurin sosiaalinen verkosto Instagradin Facebookin takana. On järkevää, että Instagram katsoisi TikTokilta nähdäkseen, mikä toimii, koska se harkitsee omia tulevaisuudensuunnitelmiaan. Mutta yrittämällä lainata ominaisuuksia TikTokista, Instagram saattaa menettää sielunsa. Nykyinen käyttäjäkunta ei ole tyytyväinen, ja Instagram tietää sen.
Instagramin videoiden sosiaalisen verkoston matkiminen on järkevää, sanoo Christina Warren, podcaster, kirjoittaja ja puhuja, joka on erikoistunut teknologiaan. "Mielestäni on pintapuolisesti järkevää, että Instagram haluaa kilpailla TikTokin kanssa. TikTok on suosituin sovellus ja suosituin verkkosivusto ja missä Metan halutuin käyttäjäkunta viettää eniten aikaa", Warren kertoi Lifewirelle sähköpostitse. Mutta Instagram unohtaa, että se ei ole niin yksinkertaista.
Instagram ei ole TikTok
Kuten Warren myös nopeasti huomauttaa, Instagramin ja TikTokin lähestymistavat eroavat villisti – tai ne olivat ennenkin.
Jos poistut Instagramista, sen on ymmärrettävä, ettet pääse niin laajaan tai potentiaaliseen yleisöryhmään…
Instagram-käyttäjille ja niille, jotka ovat olleet käytössä ennen miljardin dollarin Meta-ostoa vuonna 2012, sovellus on paikka, jossa he jakavat valokuvia. Mutta mikä vielä tärkeämpää, siellä he käyvät katsomassa ystäviensä, perheenjäsentensä ja ihmisten, joita he nimenomaisesti päättivät seurata, jakamia kuvia. Instagram, kuten Facebook, perustuu käyttäjien sosiaalisiin kaavioihin. "Keitä he todella ovat, keitä he tietävät tosielämässä", kuten Warren huomauttaa. Ihmiset odottavat näkevänsä sen, mitä he pyysivät näkemään, ja vähän enemmän.
Sitä vastoin TikTok käsittelee asioita eri tavalla. Sen sijaan se perustuu siihen, että ihmisille näytetään tilien sisältöä, jonka se luulee haluavansa nähdä. TikTok on kyse tuntemattomien virusvideoista, jotka sen algoritmi nostaa esiin. "En odota näkeväni ystäviäni (en ehkä edes halua). Sen sijaan käytän sitä tapana löytää viihdettä ja sisältöä minua kiinnostavista asioista", Warren sanoo. Se on ero joidenkin Instagramin viime päivien takaiskujen takana.
Epäonnistunut kokeilu, mutta se tulee takaisin
Instagram aloitti äskettäin testin, jossa ihmiset menettivät perinteisen kuvapohjaisen käyttöliittymän, johon he ovat tottuneet. Sen sijaan heitä tervehdittiin TikTok-tyylisellä koko näytön syötteellä, joka priorisoi tuntemattomien videoita. Ja he eivät olleet onnellisia.
Jopa Kardashians joutuivat sekaan ja vaativat Meta "tekemään Instagramista Instagramin uudelleen". Päätöstä kyseenalaistavat twiitit oli haastavaa ohittaa. Meg Watson, Sydney Morning Heraldin toimittaja, ei pidätellyt valittaessaan syötteestä, joka oli täynnä tuntemattomien sisältöä, TikTokista lähetettyjä videoita ja mainoksia.
Instagram peruutti kokeilunsa aikana tehdyt muutokset vastareaktion jälkeen. Instagram-päällikkö Adam Mosseri kertoi Platformerille olevansa iloinen siitä, että hänen yrityksensä "otti riskin" muutoksen tekemisessä ja lisäsi, että se "oppii paljon" kokemuksesta.
Kuinka paljon Instagram oppi? Aika näyttää – Mosseri kertoi Platformerille, että paluu ei ole pysyvä, joten odota Instagramin jatkavan työntöään kohti videota.
Voiko Meta kilpailla TikTokin kanssa ja jättää Instagramin rauhaan?
Ottaen huomioon Metan päättäväisyyden voittaa TikTok omassa pelissään, voisiko se tehdä niin jättäessään Instagramin rauhaan? Warren ei pidä todennäköisenä mahdollisuutta, että Meta luo uuden sovelluksen, joka kulkee varpaisiin varpaisiin TikTokin kanssa. Varsinkin kun otetaan huomioon, että yritys ostaa sovelluksia mieluummin kuin rakentaa niitä.
"Uskon, että ihanteellisessa maailmassa olisi hyvä idea luoda itsenäinen TikTok-kilpailija, joka ei olisi sidottu sosiaaliseen kuvaajaan", hän sanoi, kun häneltä kysyttiin Metan mahdollisuudesta rakentaa sovellus kilpailla TikTokin kanssa. "Ongelma on, että melkein kaikki Metan yritykset rakentaa uusia sovelluksia ovat epäonnistuneet. Ainoa tapa, jolla Meta on kasvanut menestyksekkäästi, on ollut yritysostojen kautta."
Mitä seuraavaksi Instagram-käyttäjille?
Jos Instagram jatkaa yrityksensä muuttaa itsensä TikTokiksi, mihin se jättää käyttäjänsä? Kilpailu ei ole kovaa.
Glass on valokuvaajien sovellus ja sosiaalinen verkosto, mutta se ei ole samalla tasolla kuin vanha Instagram. Se ei ole myöskään ilmainen. Ja vaikka muut valokuvien jakoalustat on suunnattu tietyille ihmisryhmille, kuten astrovalokuvaajille, Instagramille ei ole suoraa korvaavaa. Ja se on huono uutinen ihmisille, jotka eivät halua elää maailmassa, jonka Mosseri, Instagram ja Meta ovat päättäneet luoda. "Jos poistut Instagramista, sen on ymmärrettävä, ettet pääse enää niin laajaan tai potentiaaliseen yleisövalikoimaan sisällöllesi ystäviesi joukossa", Warren varoittaa.
