Keeawayt
- Digitaalipalvelulaki kieltää jotkin, mutta eivät kaikki, kohdistettuja mainoksia.
- Laki koskee myös vihapuhetta ja tuoteväärennöksiä.
-
Euroopan parlamentti on toistaiseksi hyväksynyt vain lakiehdotuksen.
Euroopan parlamentti on hyväksynyt lakiehdotuksen kohdistettujen mainosten kieltämiseksi, mutta se ei ole niin hienoa kuin miltä se kuulostaa.
Digital Services Act (DSA) rajoittaa joidenkin arkaluonteisten tietojen käyttöä mainosten kohdistamiseen. Sen avulla käyttäjät voivat myös kieltäytyä seurannasta ja pakottaa Facebookin ja Twitterin k altaiset alustat poistamaan laitonta sisältöä, vihapuhetta ja paljon muuta. Luonnos hyväksyttiin äänin 530 puolesta, 78 vastaan ja 80 tyhjää, mikä on niin lähellä maanvyörymiä kuin voit toivoa. Markkinoinnin asiantuntijat ja tutkijat sanovat kuitenkin, että ehdotetut lait menevät liian pitkälle eivätkä tarpeeksi pitkälle.
"Vuonna 2020 käyttöön otettu digitaalisten palveluiden laki ei kiellä kohdistettuja mainoksia. Se kieltää mainosten kohdistamisen "arkaluonteiseen" tietoon, kuten seksuaaliseen suuntautumiseen, uskontoon ja rotuun, " Matt Voda, toimitusjohtaja verkkomarkkinointiyhtiö OptiMine kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Se on siis tärkeä yksityisyyden suoja, mutta se menee vain niin pitkälle seurannan ja kohdistuksen näkökulmasta."
Huonot mainokset
Mainosteollisuus on käyttänyt valvontamainontaa vuosia ja näyttää olevan oikeutettu jatkamaan, mutta se ei tarkoita, että sen pitäisi olla. Teknologiatutkija John Gruber vertaa mainosalan vastalauseita "panttilainaamoihin, jotka haastavat oikeuteen estääkseen poliisia tukahduttamasta murtoa altoa".
Mutta vuorovesi on vihdoin kääntymässä. Tämä lainsäädäntö on alku Googlen ja Facebookin k altaisten mainosyritysten invasiivisten käytäntöjen hallinnassa ja jossain määrin valvonnassa sen suhteen, mitä sosiaaliset verkostot voivat julkaista. Tällä hetkellä nämä pääosin yhdysv altalaiset yritykset tekevät mitä haluavat, missä päin maailmaa tahansa, ja jättävät suurelta osin huomiotta seuraukset. Edes miljardin dollarin sakko ei ole iso juttu näille hirviöille.
Vuonna 2020 käynnistetty digitaalipalvelulaki ei kiellä kohdistettuja mainoksia suoraan.
Yrittämällä itse mainosten kohdistustekniikkaa Eurooppa voisi katkaista nämä yksityisyyttä vastaan vihamieliset käytännöt. Se on joka tapauksessa teoria.
"Jos uskot, että 'yksityisyyteen' kuuluu myös sellaisten mainosten estäminen, jotka on kohdistettu kuluttajien online-käyttäytymisen, kiinnostuksen kohteiden tai muun verkkotoiminnan seurannan perusteella, DSA ei estä mitään", Voda sanoo. "Jos esimerkiksi selaat verkossa tietoja "työpaikan vaihtamisesta" ja sitten sinulle näytetään kohdistettuja mainoksia yrityksesi kannettavaan tietokoneeseen "työpaikan vaihtamisesta", nämä yksityiset (ja erittäin arkaluontoiset) tiedot ja mainosten kohdistaminen olisivat silti reilua peliä näissä olosuhteissa. uusia sääntöjä."
Liian kaukana, mutta ei tarpeeksi kaukana
On ilmeistä, että tarvitsemme lainsäädäntöä suuren tekniikan saattamiseksi hihnaan sen sijaan, että tähän asti kaikki-innovaatioiden nimissä-asenne olisi. Vaikein osa on sen tekeminen. Näiden yritysten ulottuvuus on niin v altava, että paikalliset lait usein karkaavat. Pienempien, keskittyneempien lakien sijaan DSA yrittää korjata liikaa kerralla ja päätyy hämmentämään asioita.
"Ongelma ja se, missä teknologiayritykset pyrkivät taistelemaan uutta lakia vastaan, on se, että hallitukset toimivat enemmän sahoina kuin veitseinä", Floridan yliopiston sosiaalisen median professori Andrew Selepak kertoi Lifewirelle sähköpostitse..
"Tarvitsemme lisää teknistä sääntelyä, mutta ehdotettu lakiesitys on liian laaja", Selepak jatkoi. "Ehdotettu lakiehdotus estäisi teknologiayrityksiä käyttämästä arkaluontoisia tietoja, kuten seksuaalista suuntautumista tai uskontoa kohdistetuissa mainoksissa. Mutta tämä voi tarkoittaa, että katolisten hyväntekeväisyysjärjestöjen k altaiset ryhmät eivät voisi luoda mainoksia katolisille seurakuntalaisille tai GLADD ei voisi käyttää kohdistettuja mainoksia nuorten tavoittamiseen. ihmisiä tarjoamaan apua."
Kun mennään syvemmälle lakiehdotukseen, se alkaa näyttää hieman hajanaiselta. Miksi kohdistetut mainokset yhdistetään esimerkiksi vihapuheen säätimiin? On melkein kuin lainsäätäjät pitävät suurta tekniikkaa yhtenä ongelmana useiden ongelmien sijasta, jotka läpäisevät kaikki elämän osa-alueet.
"Ehdotettu lakiesitys vaatisi myös teknologiayrityksiä poistamaan vihapuheen", Selepak sanoo. "Mutta kuka määrittelee, mikä on vihapuhetta? Teknologiayritykset? Yksittäiset maat? Euroopan parlamentti? Rajoittaisivatko vihapuheet paikalliset lait, jotka sallivat erilaisen sisällön eri maissa, vai pitäisikö teknologiayritysten noudattaa tiukinta vihapuhetta lakeja kaikkialla maailmassa?"
On vielä paljon kysymyksiä vastattavana ennen kuin lakiehdotuksesta tulee laki, mutta tämä on ainakin alku. Ja aika hyvä siinä.
