Keeawayt
- Yrittääkseen edistää realistisempia kauneusstandardeja Norja hyväksyi äskettäin lain, joka edellyttää kaikkien digitaalisesti muunnettujen mainoskuvien merkitsemistä myös sosiaalisessa mediassa.
- Lain mukaan norjalaisia brändejä ja vaikuttajia, jotka eivät merkitse retusoituja tai suodatettuja kuvia, voidaan tuomita sakkoihin ja jopa vankeusrangaistukseen.
- Yhdysv altalaiset valokuvaajat ovat ilmaisseet ristiriitaisia tunteita uusista säännöksistä ja pohtineet, menevätkö ne liian pitkälle vai voisivatko muut ratkaisut olla tehokkaampia.
Norjan uusien lakien seurauksena, jotka vaativat brändejä ja vaikuttajia paljastamaan muokatut valokuvat, amerikkalaiset valokuvaajat ovat ilmaisseet ristiriitaisia tunteita kuvien muokkaussäännöistä.
Osana muutosta Pohjoismaiden 2009 markkinointilakiin uudet määräykset edellyttävät, että kaikki mainontaan tai markkinointiin käytetyt retusoidut kuvat (mukaan lukien promoviestit sosiaalisessa mediassa) merkitään muokatuiksi. Norjan laki kattaa kaikki sosiaalisen median kanavat ja koskee brändejä ja vaikuttajia, jotka julkaisevat kaupallisiin tarkoituksiin, myös tapauksissa, joissa käytettiin vain suodatinta.
"Luulen, että suurimmaksi osaksi aikuiset ymmärtävät, että suurin osa heidän näkemistään kuvista on retusoituja. En kuitenkaan ole varma, että näin on nuorten kohdalla, jotka ovat niin vaikutuksellisia", Los Angelesissa asuva valokuvaaja Heather Lemmon Hei valokuva! kertoi Lifewirelle sähköpostihaastattelussa.
Väärä mainonta
Yhdysvalloissa mainonnan totuutta koskevat lait ovat olleet voimassa vuosia Federal Trade Commissionin valvonnassa. Nämä lait eivät tällä hetkellä koske kuvien retusointia, vaikka Norjan k altaisia säännöksiä on hyväksytty muissa paikoissa, kuten Ranskassa ja Isossa-Britanniassa.
Digitaalisia muutoksia koskevista säännöksistä huolimatta valokuvaajat, kuten Matthew LaVere Photographyn Matthew LaVere, ovat huomauttaneet, että on olemassa monia kameran sisäisiä menetelmiä ihmisten parantamiseksi kuvissa, jotka eivät kuulu teknisen alueen ulkopuolelle.
Jos saamme tämän ongelman täysin [konkreettiseksi], niin ehkä heilurin täytyy heilahtaa retusoimattomaan suuntaan antaakseen ihmisille käsityksen siitä, miltä "todellinen" näyttää jälleen.
"En retusoi liikaa. Se on valaistus", La Vere kertoi Lifewirelle puhelinhaastattelussa. "Ja jos joku sanoo: 'Voi, se on Photoshoppattu', minä olen kuin: 'Ei… Se on kuin kameran sisäinen Photoshop'."
Hän selitti, että menetelmillä, kuten valaistustekniikalla, paikan päällä olevilla räätälöillä, hius- ja meikkitaiteilijoilla sekä tietyillä asennoilla, voi kaikilla olla retusoinnin k altainen vaikutus ilman digitaalisten työkalujen turvaamista, mikä voisi tuoda esiin lain, kuten Norjan ja muut kyseenalaiseksi.
Täydellisyyden käsitykset
Kokemuksissaan useiden asiakkaiden kanssa työskentelevänä valokuvaajana LaVere sanoi, että halu täydellisyyteen näyttää usein johtuvan yksilön omista henkilökohtaisista kamppailuista, mukaan lukien aikaisempi kiusaaminen, eikä sosiaalisen median käytöstä.
"Kun kuvaan ihmisiä, he ovat aina hermostuneita", LaVere sanoi. "Ensimmäinen asia, mitä he sanovat minulle – johdonmukaisesti vuosia ja tuhansia ihmisiä – on: 'Voitko korjata tämän?' ja he kiertävät kasvonsa."
Näiden havaintojen perusteella LaVere ilmaisi huolensa siitä, voisiko sosiaalisen median kuvien säätely todella saada ihmiset arvostamaan kehoaan.
Instagram-käyttäjillä Singaporessa viime vuonna tehdyssä tutkimuksessa tutkijat havaitsivat, että sovellus ei itse asiassa aiheuttanut käyttäjissä suoraan sosiaalista ahdistusta. Sen sijaan se antoi käyttäjille mahdollisuuden verrata itseään jatkuvasti muihin, mikä pahensi taustalla olevia itsetunto-ongelmia, joita oli jo olemassa.
Tutkimus kuitenkin totesi, että yksilöiden itsetunnon parantamiseen tähtäävät kampanjat, kuten luonnollista kauneutta juhliva kehon positiivisuusliike verkossa, ovat yleensä hyvä asia.
Viitään liian pitkälle
Huolimatta Norjan lain hengen ymmärtämisestä, Lemmon ja LaVere ilmaisivat molemmat huolensa mahdollisista suhteettomista rangaistuksista, joihin Norjan tapauksessa sisältyy sakkoja ja jopa vankeusaikaa.
"Ymmärrän ehdottomasti, että minulla on sakko", Lemmon sanoi. "Vankila-aika näyttää minusta erittäin äärimmäiseltä."
LaVere kyseenalaisti myös, kuinka Norjan k altaiset määräykset pannaan täytäntöön, ja pohti, otettaisiinko tekoäly käyttöön valokuvien muutosten havaitsemiseksi, kun otetaan huomioon tekniikan aiemmat puutteet ja laaja luettelo eettisistä ongelmista.
Molemmat valokuvaajat olivat yhtä mieltä siitä, että retusointi voi kuitenkin mennä liian pitkälle. "Valitsen editoinnissani vain retusoida tilapäisiä kehon häiriötekijöitä, kuten näppylöitä, jotka tulevat ja menevät", Lemmon sanoi. LaVere sanoi, että hänen retusointikäytäntönsä tapahtuivat samoilla linjoilla.
Norjan lain mukaan pienetkin muutokset pitäisi silti merkitä.
"En ole varma, missä rajan pitäisi olla", Lemmon sanoi. "Jos saamme tämän asian täysin [konkreettiseksi], niin ehkä heilurin on keinuttava retusoimattomaan suuntaan antaakseen ihmisille käsityksen siitä, miltä "todellinen" näyttää jälleen."
