Keeawayt
- Facebook ilmoitti äskettäin lisäävänsä mainoksia virtuaalitodellisuuskuulokkeiden valikoimaansa.
- Siirto on aiheuttanut vastareaktion, ja yksi pelinkehittäjä on jo vetäytynyt ohjelmasta.
- Jotkut tarkkailijat sanovat, että VR-mainokset voivat olla häiritseviä ja aiheuttaa tietosuojaongelmia.
Verkkomainoksista on tullut kaikkialla, mutta ajatus siitä, että ne saattavat ilmestyä virtuaalitodellisuuteen, saa jotkut käyttäjät varovaisiksi.
Facebook ilmoitti äskettäin, että se alkaa testata mainoksia Oculus-kuulokkeissaan yhteistyössä useiden pelikehittäjien kanssa. Mutta mainosten käsite vain muutaman tuuman päässä silmämunasta aiheuttaa jo vastareaktion.
"Sen lisäksi, että ne aiheuttavat käyttäjille negatiivisen kokemuksen pakottamalla heidät kokemaan mainoksia ennen kuin he voivat käynnistää pelejä ja muita sovelluksia, VR-mainokset aiheuttavat vakavia tietosuojaongelmia", ProPrivacyn tietosuojaasiantuntija Ray Walsh sanoi tiedotteessa. sähköpostihaastattelu.
Takaisin mainokset
Ainakin yhdellä Facebookin kumppaneista on jo toinen ajatus VR-mainoksista. Maanantaina Resolution Games ilmoitti päättäneensä olla käyttämättä sovelluksen sisäisiä mainoksia moninpelissä Blastonissa.
Yritys reagoi sen tuotteesta lähetettyihin negatiivisiin arvosteluihin uuden mainosaloitteen jälkeen. "Maksulliset nimikkeet eivät saa tuoda mainoksia. On villisti mahdotonta tehdä niin kuukausia oston jälkeen", eräs arvostelu totesi.
Yksityisyyteen liittyvät huolet ovat toinen asia. Kun aika kuluu ja Facebook ottaa käyttöön katseenseurantaa ja muita edistysaskeleita kuulokkeissaan, mahdollisuudet seurata yksilöitä ja mitata heidän vuorovaikutustaan mainosten kanssa kasvavat, mikä antaa Facebookille mahdollisuuden kerätä tietoja siitä, miten käyttäjät reagoivat markkinointiin, Walsh sanoi.
"Ei ole epäilystäkään siitä, että VR-kuulokkeet tarjoavat invasiivisen ikkunan ihmisten koteihin", hän lisäsi. "Heillä on useita kameroita, mikrofoni ja lopulta useita muita antureita, joiden avulla Facebook voi selvittää, kiinnostaako mainos loppukäyttäjää."
Facebook sanoi ottavansa huomioon tietosuojakysymykset.
"Kun Facebook testaa mainoksia Oculus-sovelluksissa, se saa uutta tietoa, kuten oletko ollut vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa, ja jos olet, miten - esimerkiksi jos klikkasit mainosta saadaksesi lisätietoja tai piilotitko mainoksen, "yhtiö kirjoitti verkkosivuillaan. "Sen lisäksi tämä testi ei muuta tapaa, jolla Oculus-tietojasi käsitellään tai miten se antaa mainoksia."
VR-mainonta voisi tarjota huomattavia etuja myös mainostajille, Walsh sanoi.
"VR luo uudenlaisen, todenmukaisen ympäristön, jossa ihmiset voivat asua ja olla vuorovaikutuksessa toistensa kanssa", hän sanoi."Lopulta sosiaaliset kokemukset, kuten Facebook Horizon ja Venues, tarjoavat käyttäjille markkinointia samalla tavalla kuin todellisessa maailmassa, mainostauluilla, näytöillä ja muilla tavoilla, jotka tekevät VR:stä mahdollisuuden kohdistaa personoituja mainoksia."
Walsh sanoi, että Facebook julkaisi Oculus Quest 2:n alhaisella hinnalla kääntääkseen VR-markkinat ja pakottaakseen käyttäjät yhdistämään kuulokkeet Facebook-tiliin.
"Tämä oli tahallinen temppu sen varmistamiseksi, että Facebook voisi käyttää näiltä kahdelta erilliseltä alust alta saatuja markkinointitietoja mainosten näyttämiseen ja yksilöiden profiloinnin laajentamiseen", hän lisäsi. "Tavoite saada käyttäjät yhdistämään Facebook-tilinsä on käymässä ilmeiseksi, kun Facebook valmistautuu jo tunkeutumaan tilaan häiritsevillä mainoksilla."
Voivatko VR-mainokset olla hyviä?
Kaikki eivät ajattele, että VR-mainonta on välttämättä huono asia. Hrish Lotlikar, lisätyn todellisuuden yrityksen SuperWorldin toimitusjohtaja, sanoo, että käyttäjät voisivat hyötyä uudenlaisesta mainonnasta.
"Sen avulla he voivat visualisoida ja ymmärtää tuotetta paremmin ja kokea tuotteen mukaansatempaavalla tavalla ennen sen ostamista", hän sanoi sähköpostihaastattelussa.
Facebook on sanonut, että mainokset auttavat kehittäjiä antamalla heille toisen keinon tuottaa tuloja. Se aikoo laajentaa mainoksia Oculus-alustalla ja siihen liittyvällä mobiilisovelluksella.
Lotlikar ennustaa, että tulevaisuudessa VR-mainonta voi olla niin hyvää, että se voisi olla viihdettä yksinään.
"Käyttäjät maksaisivat nähdäkseen mainoksia saadakseen kokea tuotteen ostamatta edes fyysistä esinettä ja vain omistaa sen virtuaalisesti", hän sanoi.
