Keeawayt
- Hollywood-asiantuntija uskoo, että kuluttajat suosivat jatkossakin suoratoistoa sen kohtuuhintaisuuden ja mukavuuden vuoksi.
- Pysy kotona -tilaukset saivat studiot julkaisemaan elokuvia suoratoistoalustoilla välittömästi.
- The Drumin ja YouGovin kysely osoittaa, että ihmiset jatkavat suoratoistotottumustensa noudattamista muutaman seuraavan kuukauden aikana.
Vaikka yhä useammat amerikkalaiset saavat rokotuksen ja alkavat tutkia maailmaa sohvan ulkopuolella, näyttää siltä, että emme ole vielä valmiita luopumaan television ja elokuvien suoratoistosta.
Motion Picture Associationin maaliskuussa julkaistun raportin mukaan verkkovideotilaukset ylittivät miljardin rajan ensimmäistä kertaa vuonna 2020. J. D. Power -tutkimus osoittaa, että amerikkalaisilla kotitalouksilla oli keskimäärin neljä erilaista suoratoistotilausta joulukuussa, kun niitä oli kolme huhtikuussa 2020, ja he käyttivät keskimäärin 47 dollaria kuukaudessa.
Mutta vaikka julkiset tilat, kuten elokuvateatterit, avataan uudelleen, eräs Hollywood-asiantuntija uskoo, että kuluttajat jatkavat mieluummin elokuvien suoratoistoa pandemian jälkeen.
"Olemme "suuren tasapainotuksen" alussa, Gene Del Vecchio, Etelä-Kalifornian yliopiston Marshall School of Businessin markkinoinnin apulaisprofessori, kertoi Lifewirelle sähköpostissa.
"Kuluttajat hyppäävät aluksi teattereihin kokeakseen ympäristön uudelleen, mutta pian sen jälkeen mukavuus, kustannussäästöt ja vain studioiden suoratoistoa koskevat julkaisut ottavat vallan, ja [ihmiset] vierailevat teattereissa harvemmin."
Elokuvien laittaminen suoratoistoalustoille
Yksi merkittävimmistä muutoksista kuluneen vuoden aikana oli se, miten studiot julkaisivat elokuvia. Noin 54,6 % vuoden 2020 suurimmasta 185 elokuvasta julkaistiin vain suoratoistoalustoilla – merkittävä muutos – UCLA:n huhtikuussa julkaistun viimeisimmän Hollywood Diversity Reportin mukaan.
"Pandemia vain kiihdytti megatrendejä, jotka olivat jo käynnissä", Del Vecchio sanoi. "Se luultavasti nopeutti alaa viidellä vuodella. Studiot sijoittavat paljon enemmän resursseja, rahaa ja ihmisiä suoratoistoalustoihinsa, koska se on liiketoiminnan tulevaisuus."
Olemme "suuren tasapainotuksen" alussa.
Studios julkaisi useita elokuvia suoraan suoratoistoalustoille vuonna 2020 pandemian vuoksi. Esimerkiksi Disney+ julkaisi odotetun Mulan-remake-version suoratoistona 4. syyskuuta hintaan 29,99 dollaria.
Trolls World Tour, Universal Picturesin perheystävällinen elokuva, ansaitsi jopa enemmän rahaa kolmessa viikossa suoratoistoalustoilla kuin alkuperäinen Trolls-elokuva, kun se oli teattereissa viisi kuukautta, Wall Street Journalin Erich Schwartzel raportoi. huhtikuussa 2020.
"Studiot ovat oppineet, että suoratoistoalustan omistaminen voi tuottaa enemmän tuloja tilauksista kuin ne voivat saada teatterin lipputuloista", Del Vecchio sanoi.
Suoratoistotottumusten ylläpitäminen
On olemassa todisteita siitä, että ihmiset aikovat jatkaa suoratoisto-TV:n katselutottumuksiaan. The Drumin ja YouGovin 21. huhtikuuta tekemässä kyselyssä, johon osallistui 1 200 aikuista, kaksi kolmasosaa osallistujista sanoi, että he pitävät TV-suoratoistotasonsa tasaisena seuraavien kolmen kuukauden ajan.
Lisäksi 13 % odotetaan lisäävän suoratoistoaan.
Se, missä määrin uusia elokuvia putoaa suoratoistoalustoille välittömästi verrattuna teatteriin menoon, on oma asia ja riippuu suurelta osin studioiden päätöksistä.
Meillä on vielä runsaasti julkaisuja suoratoistona loppuvuoden ajan, varsinkin kun Warner Bros. julkaisee kaikki elokuvansa HBO Maxin kautta samana päivänä kuin teattereissa vuoteen 2022 asti. Mutta suoratoiston suosio saattaa niillä on merkittävämpi vaikutus alaan.
Screen Dailyn Jeremy Kay huomauttaa, että näyttää siltä, että yksinomainen ikkuna, jonka aikana elokuvia on saatavilla Yhdysv altain teattereissa, näyttää yleisesti ottaen lyhenevän.
Palaammeko takaisin teattereihin kuten ennen?
Joten, mennäänkö pandemian jälkeen uudestaan teatteriin?
Del Vecchion näkemyksen mukaan ihmiset ovat aluksi innokkaita palaamaan elokuvien pariin, kun rajoituksia puretaan, mutta sitten he vierailevat teattereissa harvemmin ja asettavat nämä retket etusijalle lähinnä suurimpien menestyselokuvien parissa.
Yksi syy on kustannukset – perinteinen elokuvaretki saattaa maksaa neljän hengen perheelle yli 80 dollaria, mikä on enemmän kuin 20–30 dollarin maksu suoratoistoalustalla katsomisesta, hän huomauttaa.
