Keeawayt
- Spotify testaa Stories-ominaisuutta tietyissä soittolistoissa.
- Oikein käytettynä se voi auttaa kuromaan umpeen artistien ja heidän kuulijoidensa välistä kuilua.
- Ominaisuuden lisäkehitys voi auttaa tekemään Spotifysta aktiivisemman sosiaalisen sovelluksen.
Spotifyn uusi Stories-ominaisuus voisi olla hyvä katalysaattori, joka auttaa työntämään sovelluksen aktiivisempaan sosiaaliseen keskukseen, joka kattaa artistien ja kuuntelijoiden väliset kuilut.
Sesongin juhlimiseksi Spotify on ottanut käyttöön toistaiseksi vain testattavana olevan ominaisuuden, joka on samanlainen kuin Instagramin Stories, joka tarjoaa kuuntelijoille pienen viestin joidenkin suosikkiartisteiltaan. Asiantuntijat uskovat, että se voisi auttaa tekemään Spotifysta aktiivisemman sosiaalisen sovelluksen ja vähemmän passiivisen sovelluksen, jonka ihmiset käynnistävät ja unohtavat.
"Mielestäni Spotifyn pitäisi ja se yrittää tehdä itsestään suositun paikan nähdä suosikkimusiikkiartistesi tarinoita", Charlene Shirk Public Relationsin digitaalisen median strategi Amanda Clark sanoi sähköpostitse. "Lue lisää uusista albumeista, kiertuepäivämääristä, ehkä jopa kuule esimakua uudesta kappaleesta."
Passiivinen vs. aktiivinen käyttö
Spotifyn hieno asia ja Clarkin monien käyttäjien mielestä se vetovoima on passiivinen kyky ladata musiikkia ja unohtaa sovellus. Soittolistojen ja albumien käytön ansiosta käyttäjät voivat omaksua erittäin passiivisen lähestymistavan uusimpien kappaleiden kuulemiseen.
Se antaa heille vapauden tutkia musiikkia ilman, että heidän tarvitse odottaa sen ilmestymistä radiossa tai ilman, että heidän tarvitsee kuunnella mainoksia, jos he ovat premium-käyttäjät. Tarinat-ominaisuuden avulla Spotify voisi kuitenkin kääntää vuoroveden hieman ja saada alustalleen aktiivisempia käyttäjiä.
"Mielestäni tämä on älykäs/hyvä siirto Spotifylle", Clark sanoi sähköpostissamme. "Heidän on pidettävä sovelluksensa tuoreena ja viritettynä uusiin trendeihin ja siihen, mitä ihmiset haluavat, tai muuten he voivat päätyä Google Play Musiikkiin tai Pandoraan."
Pandora, aikoinaan suoratoistopalveluiden kuningas, on edelleen erittäin suosittu, vaikka kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on laskenut viime vuosina. Tämä jälki on dokumentoitu hyvin BusinessofAppsissa julkaistussa artikkelissa, joka katkaisee sovelluksen kamppailun kaikenlaisen voiton saamiseksi. Pandora itse on äskettäin ottanut käyttöön tarinoita muistuttavan ominaisuuden, joka käyttää nopeita videoleikkeitä tapana markkinoida podcasteja ja muita äänipalveluita sovelluksessa.
Tietenkin Google Play Musiikki on sittemmin kokenut paljon synkemmän kohtalon, ja yritys lopetti sen elokuussa 2020 alkaen YouTube Musicin, toisen Googlen alaisen musiikin suoratoistopalvelun, hyväksi.
Jos Spotify haluaa välttää joutumasta vastaaviin sudenkuoppiin, Clark uskoo, että sen on tehostettava ja hyödynnettävä kaikki saatavilla olevat ominaisuudet, mukaan lukien äskettäin testattu Stories-ominaisuus.
Tarinoiden voima
"On syy, miksi kaikki nämä suuret sovellukset kertovat meille tarinoita", Clark sanoi myöhemmin sähköpostissamme. "Se johtuu siitä, että sovelluksessa käytetty aika lisääntyi tarinoiden takia. Selkeää ja yksinkertaista."
Tämä ei kuitenkaan ole ensimmäinen kerta, kun Spotify on sisällyttänyt videoominaisuuden sovellukseensa. Tänä vuonna ja aiempina vuosina käyttäjät ja artistit ovat saaneet Wrapped-tarinoita, erittelyn käyttäjien suosikkiartisteista, kappaleista ja siitä, kuinka paljon musiikkia he kuuntelivat sovelluksessa. Artistit saavat myös erittelyn siitä, kuinka paljon heidän kappaleitaan on toistettu.
Jotkut käyttäjät raportoivat, että heidän tileillään on kuunneltu lähes 16 000 minuuttia sisältöä, joten ei todellakaan pitäisi olla yllätys, että Spotify aikoo kehittää sovellusta ja tuoda mukanaan jotain Tarinoita.
Jotkut käyttäjät hylkäsivät ominaisuuden nopeasti, kun taas toiset näkevät sen tuoman arvon.
"Olin aikeissa valittaa Spotify Storiesista, mutta ne saivat Paulin puhumaan McCartney I:stä ja II:sta." Twitter-käyttäjä @longhairedladyy kirjoitti 1. joulukuuta.
Toiset Twitterissä jakoivat samank altaisia tunteita mahdollisuudesta, kun taas jotkut, kuten @TmartTn, twiittasivat, että sen oli lopetettava.
"Monet käyttäjät sanovat, etteivät he pidä tarinoista tai haluavat niitä Spotifyhin", Clark sanoi sähköpostissa. "Mutta tiedot viittaavat vahvasti päinvastaiseen." Hän viittasi MediaKixin artikkeliin, jossa kerrottiin, että marraskuussa 2018 yli 400 miljoonaa ihmistä käytti Instagram Stories -tarinoita joka päivä.
Vaikka ei ehkä näytä siltä, että tarinat olisivat niin iso juttu, jos Spotify pystyy kehittämään ominaisuutta ja keskittymään siihen, mitä se tekee parhaiten – tuo käyttäjilleen kaiken musiikkiin liittyvän – silloin voimme nähdä sovelluksen kasvavan. sen aktiivisia käyttäjiä yhä enemmän.
