Keeawayt
- Quibi myy sisältöä ja teknologiaa vain kuusi kuukautta debyytinsä jälkeen.
- Asiantuntijat uskovat, että Quibin ensimmäinen laukaisu ja pandemia vaikuttivat sen tuhoon.
- Sammuttamisesta ilmoitettiin vain päivä sen jälkeen, kun Quibi tuli Apple TV:hen
Vain mobiilikäyttöinen alusta yhdistettynä maailmanlaajuisen pandemian epävarmuuteen johti Quibin nopeaan kuolemaan.
Vain kuuden kuukauden olemassaolon jälkeen lyhytmuotoinen suoratoistopalvelusovellus Quibi ilmoitti keskiviikkona sulkeutuvansa. Se tuli jo täpötäyteen ja kilpailee Netflixin, Hulun, Disney+:n ja Amazon Prime Videon (monien muiden joukossa) kanssa vain mobiilitilaajille suunnatusta käyttäjäkunnasta.
"Quibi oli iso idea, eikä kukaan halunnut menestyä siinä enemmän kuin me. Epäonnistuksemme ei johtunut yrittämisen puutteesta; olemme harkinneet ja käyttäneet kaikki käytettävissämme olevat vaihtoehdot, " kirjoitti perustaja Jeffrey Katzenberg ja toimitusjohtaja Meg Whitman virallisessa ilmoituksessa.
Quibin suuri idea
Quibi tuli suoratoistomarkkinoille huhtikuussa ja lupasi erottua joukosta "uuden muodon mobiiliensimmäisellä premium-tarinoiden kertomisella". Sovellus keräsi 1,75 miljardia dollaria rahoitusta ja sopi julkisuuden henkilöiden kanssa joistakin sen "pikapuruista", mukaan lukien Steven Spielberg, LeBron James ja Chrissy Teigen.
Striimauspalvelu lupasi eksklusiivisia videoita – kaikki 10 minuuttia tai vähemmän – joita tilaajat voivat katsoa mobiililaitteillaan joko 5 tai 8 dollarilla kuukaudessa. Siellä esitettiin ohjelmia ruoan räjähtämisestä ihmisten kasvoille, sarja, jossa keskityttiin kääntelemään koteja, joissa tapahtui hirvittäviä murhia, ja FreeRayshawn, lyhyt elokuva mustasta Irakin sodan veteraanista, joka voitti Varietyn mukaan kaksi lyhytmuotoista Emmy-palkintoa.
Ainutlaatuisesta konseptista ja ammattimaisista studioiden tuottamista esityksistä huolimatta Quibi ei vain kyennyt toteuttamaan ideoitaan.
"Quibi ei menesty. Todennäköisesti johtuen kahdesta syystä: koska idea itsessään ei ollut riittävän vahva oikeuttaakseen itsenäisen suoratoistopalvelun tai meidän ajoituksestamme", Katzenberg ja Whitman lisäsivät.
Asiat olisivat voineet mennä paremmin
Quibi kaatui nopeasti ja palasi, ja monet asiantuntijat ennustivat sen kuoleman alusta alkaen. Michel Wedel, arvostettu yliopistoprofessori ja PepsiCo:n kuluttajatieteen johtaja Marylandin yliopiston Robert H. Smith School of Businessissa, sanoi, että Quibin lanseeraus epäonnistui lopulta.
"Yleensä pandemia oli yksi heidän ongelmistaan, mutta samaan aikaan uskon, että heillä oli useita muita ongelmia lanseerauksen aikana, joita ei ajateltu tarpeeksi läpi ja jotka aiheuttivat olennaisesti alhaisen - kiinnostustasot", Wedel kertoi Lifewirelle puhelinhaastattelussa.
Joten missä Quibi meni pieleen? Wedel sanoo, että sovellus panostaa liikaa liikkeellä olevien ihmisten, kuten työmatkalaisten tai matkustavien, kohdistamiseen. Kun pandemia iski ja enemmän ihmisiä jäi kotiin, Wedel sanoi, että Quibin mobiilimallin olisi pitänyt muuttua.
"Sovellus ei ollut saatavilla muilla alustoilla, eikä se vaikuta kovin hyvältä strategi alta", hän sanoi. "Nykyään kuluttajat haluavat siirtyä katselemaan asioita puhelimella, televisiolla ja tietokoneella."
Striimauspalvelu yritti pelastaa itsensä viimeisinä päivinä ilmoittamalla siirtyvänsä TV-ruudulle, koska se on saatavilla Apple TV:ssä, Android TV -laitteissa sekä Amazon Fire TV:ssä ja Fire Stickissä. Wedel kuitenkin sanoi, että se olisi auttanut heitä alussa, jos he olisivat tarjonneet näitä muita myyntipisteitä heti.
Toinen Quibin romahdus oli sen luottamus vuorotyyliseen videotekniikkaansa. Tilaajat saattoivat katsella Quibi-sisältöä eri näkökulmista riippuen siitä, kuinka he käänsivät puhelimiaan. Wedel sanoi, että vaikka idea oli innovatiivinen, keskivertotilaaja välitti enemmän katsomastaan sisällöstä kuin siitä, miten he katsovat sitä.
Luulen, että heillä oli useita muita ongelmia lanseerauksen aikana, joita ei mietitty tarpeeksi läpi…
"Ihmiset tulevat hakemaan sisältöä, eivät välttämättä tapaa, jolla näet sen", hän sanoi. "Se saattaa olla mukava ominaisuus, kun sinulla on se, mutta jotkut käyttäjät valittivat, että jotkin kuvakulmat näyttivät rajatuilta versioilta ohjelmasta."
Käyttäjät valittivat usein myös siitä, etteivät he pysty jakamaan Quibin sisältöä. Kuvakaappaukset estettiin sovelluksessa viime aikoihin asti, minkä vuoksi käyttäjien oli vaikea jakaa Quibi-hetkiä ystävien kanssa, mikä olisi lopulta voinut tuoda lisää käyttäjiä, Wedel sanoi.
Wedel sanoi, että Quibin kaatuminen ei myöskään ollut sen sisäänkäynti ruuhkaisille markkinoille; on v altava suuntaus kohti lyhytmuotoista sisältöä, josta Quibi tunnettiin.
"Kuluttajien huomiokyky vähenee, joten ihmisillä ei todellakaan ole aikaa tai halua katsoa pidempää sisältöä", hän sanoi. "Uskon, että alkuperäinen konsepti oli potentiaalisesti onnistunut ja että suoratoistopalvelutilassa on tilaa lyhyelle sisällölle."
Lopulta Quibi jää historiaan vain toisena vuoden 2020 kuolemantapauksena, mutta pidä silmällä: se on saattanut tasoittaa tietä muille lyhytmuotoisille videoalustoille menestyä tulevaisuudessa.
