Keeawayt
- Saat nyt TikTok-tyyppisen streamin Instagramissa.
- Reels on Facebookin yritys estää Instagram-käyttäjiä lähtemästä TikTokiin.
- Reels on itse asiassa aika hyvä.
Kun Instagram lisää sovellukseensa uuden TikTok-tyylisen ominaisuuden nimeltä Reels, saatat ihmetellä, miksi se ei luonut uutta sovellusta kokonaan. Facebookin omistama valokuvanjakosovellus tuntuu jo nyt hieman ylitäytetyltä esimerkiksi Snapchatista kopioiduilla ominaisuuksilla, ja TikTokin tapa esittää virusvideoita on niin erilainen kuin Instagramin, että näyttää siltä, että Reels on kengästetty paikkaan, johon se ei sovi..
Siihen on kuitenkin hyvä syy.
Kääntäminen sisään
Instagramin uusi Reels-ominaisuus on Facebookin yritys torjua TikTok. Reels lisää Instagram-sovellukseen uuden osion, jossa voit nähdä muiden Instagrammerien luomia videoita. Kierre on siinä, että nämä videot tulevat tuntemattomilta ihmisiltä, ei ihmisiltä, jotka olet päättänyt seurata.
TikTok on v altava menestys, joten Facebook tekee saman asian kuin hautaakseen Snapchatin: kloonaa sen ja lisää se Instagramiin. Itse Reels on ollut testauksessa kuukausia, joten sen viimeinen julkaisu viikon sisällä, jolloin TikTok hallitsee uutisia, voi itse asiassa olla todellinen sattuma.
Tämä ei kuitenkaan ole ensimmäinen kerta, kun Facebook käyttää hallitsevaa valokuvienjakoverkostoaan kilpailun estämiseen. Instagram Stories, joka on ollut v altava hitti, lisättiin tammikuussa 2016 kilpailemaan Snapchatin kanssa. Nyt, aivan kuten Stories, Reels on työnnetty Instagramiin sen sijaan, että se olisi julkaistu itsenäisenä sovelluksena.
Sosiaalinen verkosto vs videokanava
Instagram on valokuviin (ja joihinkin videoihin) perustuva sosiaalinen verkosto. TikTok on enemmän kuin YouTube, jossa katsot videoita algoritmisesti luodusta syötteestä. Instagramissa seuraat ihmisiä ja näet vain heidän lähettämänsä kuvat, videot ja tarinat. TikTokissa avaat sovelluksen ehdotettujen leikkeiden streamille. Algoritmi oppii mistä pidät ja antaa sinulle enemmän. Näin Instagram kuvaa Keloja blogiviestissä:
Reels in Explore esittelee Instagramin trendaavan kulttuurin parhaat puolet. Löydä viihdyttävä valikoima kenen tahansa Instagramissa tekemiä rullia sinulle räätälöidyssä pystysyötteessä. Jos pidät kelasta, voit helposti tykätä, kommentoida tai jakaa siitä ystäviesi kanssa.
Käytännössä se ei ole aivan niin selkeä, mutta se on yleinen ero, ja se on melko suuri. Jos käytät jo YouTubea ja Facebookia, tiedät, että syysi käydä jommassakummassa paikassa ovat aivan erilaiset.
Mutta yksi asia on täsmälleen sama Facebookissa, Instagramissa ja TikTokissa: niiden avulla voit tappaa muutaman minuutin, kun olet kyllästynyt. He kaikki haluavat huomiosi, ja juuri se tekee erittäin riippuvuutta aiheuttavasta, loputtomasta TikTok-virrasta uhkan Facebookille.
Mikä on Facebookin suunnitelma?
Facebook ei ehkä pysty houkuttelemaan miljoonia käyttäjiä voimakkaasti TikTokiin, mutta se voi estää Facebookin ja Instagramin käyttäjiä hyppäämästä laivaan. Yksi avain on demografinen.
"Uskon, että tämän päivän FB:n avaindemografia ovat suuret ikäluokat", sosiaalisen viestinnän professori Raquel Herrera kertoi Lifewirelle suorassa viestissä. Lisäksi "Millennials ja Gen-Xers siirtyivät Instagramiin kauan sitten."
TikTokin raskaat käyttäjät puolestaan ovat "teini-ikäisiä ja nuoria aikuisia".
Facebookilla itsellään ei siis ole juurikaan toivoa houkutella TikTokin käyttäjiä. Facebook on loppujen lopuksi paikka, jossa vanhempasi ja isovanhempasi viettävät aikaa. Olisi parempi keskittyä pitämään olemassa olevat käyttäjät paikallaan.
Ja tästä syystä Reels on sisäänrakennettu Instagramiin. Se saattaa monimutkaista sovellusta, eikä se välttämättä sovi helposti Instagramin sosiaalisen verkoston filosofiaan, mutta se on loistava tapa estää ihmisiä edes yrittämästä TikTokia. Miksi rekisteröityä uuteen palveluun, kun se on jo käytössäsi? Toisa alta erillisen sovelluksen käynnistäminen vaatisi paljon enemmän työtä, etenkin pitkäaikaisilta Instagram-käyttäjiltä, jotka kieltäytyvät käyttämästä Facebookia kunnolla.
"Kun Instagram kopioi Stories Snapchatista, se sisältyi sovellukseen", Herrera sanoi. "Joten he soveltavat samaa logiikkaa Reelsiin: helppoa videomontaasi ja TikTokista kopioituja tehosteita", mutta ne on suunnattu vanhemmalle väestöryhmälle.
Reel Deal
Tämä huomioon ottaen kelojen integroiminen Instagramiin on järkevää. Ja se tosiaan toimii, tavallaan. Kelan lähettäminen on yhtä helppoa kuin tarinan lähettäminen, vaikkakin uusilla muokkaustyökaluilla ja tehosteilla. Ja on myös helppo katsoa Reels, joka on yhden painikkeen painalluksen päässä Instagram-pääsyötteestäsi.
Mutta todelliset voittajat voivat olla olemassa olevat Instagram-tähdet tai odottavat tähdet. Sen sijaan, että heidän pitäisi aloittaa alusta ja kerätä tarpeeksi seuraajia, jotta he voivat nousta trendiin TikTokissa, he voivat käyttää olemassa olevaa v altaansa. Myös Facebook voi voittaa, jos Reels luo TikTok-tason supertähtiä.
