Hyvän mainoksen tekeminen on viestin luomista, joka puhuttelee potentiaalisia asiakkaita ja provosoi haluttuun toimintaan samalla kun pysyt videotaitosi ja videonmuokkausohjelmiston rajoissa.
Tärkeitä huomioita
Ennen mainoksesi tuottamista sinun on vastattava useisiin tärkeisiin kysymyksiin, jotka ovat yleisiä ja ratkaisevia onnistuneen mainosmateriaalin luomisen kann alta.
Mikä on mainoksesi viesti?
Määritä tarkalleen, mistä mainoksesi tulee olemaan. Mainostaako mainoksesi yritystäsi yleensä? Vai keskittyykö se tiettyyn tuotteeseen tai tapahtumaan?
Koska mainosten on oltava lyhyitä, keskity yhteen aiheeseen mainosta kohden sen sijaan, että yrität mahtua siihen liikaa kerralla. Jos haluat mainostaa useita tuotteita tai palveluita, luo sarja mainoksia, jotka tuotetaan samalla tavalla, mutta joissa jokaisessa on yksi aihe.
Kuka on yleisösi?
Tunne kohdemarkkinasi: heidän ikänsä, katselutottumustensa, ostotottumustensa ja kaiken muun, mitä ahkera tutkimus voi paljastaa. Jopa parhaiten tuotettu mainos epäonnistuu, jos potentiaaliset asiakkaasi eivät näe sitä tai jos sen näkevät ihmiset eivät todennäköisesti käytä tällaista palvelua tai tuotetta. Epäonnistuminen tässä vaiheessa voi tarkoittaa ajan ja rahan hukkaa.
Mikä on mainoksesi tarina?
Tämä on projektisi luova osa: mainoksesi konseptin aivoriihi. Jos mainoksesi on tarkoitettu televisioon, sinulla on yleensä vain 15-30 sekuntia. Viestisi pakkaaminen tiukkaan aikajaksoon kiinnostavasti voi olla haaste. Huumori, yllätys, draama ja tunteet ovat muutamia työkaluja, joita kannattaa harkita yleisön houkuttelemiseksi. Ennen kaikkea sinun on kuitenkin keskityttävä tiukasti viestiisi, yleisöön ja tavoitteeseen. Pidä mainoksesi mahdollisimman selkeänä.
Pienen budjetin mainoksessa käytä arkistomateriaalia, valokuvia, yksinkertaista grafiikkaa ja selostusta. Monet television mainokset eivät ole tämän monimutkaisempia. Jos sinulla on kunnolliset videotaidot, voit käyttää live-edustajaa tai näyttelijöitä ja kuvata B-roll- ja toimintakuvia.
Paras tapa keksiä tarinaideoita on katsoa muita mainoksia. Katso TV-mainoksia ja mieti, miten ne on tehty ja kuinka tehokkaita ne ovat. Muistatko jonkun ajan kuluttua mainostetun yrityksen, palvelun tai tuotteen tai vain jonkin satunnaisen elementin?
Mitä haluat yleisösi tekevän?
Ennen kuin aloitat tuotannon, päätä toimintakehotuksesta. Toimintakehotus on osa tarinaasi, joka kertoo yleisöllesi, mitä haluat heidän tekevän. Haluatko heidän soittavan, sähköpostitse, vierailevan verkkosivustollasi tai olevan tietoinen ongelmasta? Kaiken muun mainoksesi tulee suunnata tavoitteeseen saada katsojasi toimimaan tai ainakin muistamaan.
Kirjoita mainoksiasi
Jos mainoksesi on tarkoitettu televisioon, käsikirjoituksen ajoituksen on oltava tarkka, jotta mikään ei katkea, mikä tarkoittaa, että käsikirjoituksessasi jokainen sana on ratkaiseva.
Käytä sivua, jossa on neljä saraketta – yksi aika, ääni, video ja grafiikka. Lisää skriptin loppuun muutama sekunti toimintakehotuksen lisäämiseksi.
Sisällytä logosi ja yhteystietosi näytölle vähintään muutaman sekunnin ajan.
Tallenna mainoksesi
Kun olet viimeistellyt käsikirjoituksesi, olet valmis kuvaamaan mainostasi. Visuaalinen puoli on tärkeä, mutta myös hyvä ääni ja valo ovat tärkeitä. Varmista, että asetuksesi on houkutteleva ja ammattimaisen näköinen, ja pidä tausta vapaana sotkusta ja tarpeettomista visuaalisista häiriötekijöistä. Aivan kuten jokaisen sanan käsikirjoituksessasi on oltava painonsa, jokaisen visuaalisen ja äänielementin on toimittava välittääkseen kokonaisviestisi.
Hanki korkeimmat tuotantoarvot, jotka budjettisi, taitosi, laitteistosi ja aikasi sallivat. Tutustu näihin videotallennusvinkkeihin etukäteen.
Muokkaa mainostasi
Jos pysyt käsikirjoituksessa kuvauksen aikana, muokkaamisen pitäisi olla helppoa. Yksinkertaisissa mainoksissa iMovie, Movie Maker tai online-muokkaussovellus saattaa riittää projektin toteuttamiseen. Muuten tarvitset keskitason tai ammattitason videoeditointiohjelmiston.
Vältä tekijänoikeusrikkomukset käyttämällä editoinnissa vain asianmukaisesti lisensoitua musiikkia, grafiikkaa ja materiaalia.
Näytä mainoksesi
Nyt haasteesi on saada mainoksesi näkyviin. Perinteinen tapa on ostaa lähetysaikaa televisiosta. Ihmiset kuluttavat kuitenkin niin paljon sisältöä tietokoneillaan ja puhelimillaan, että sinun kannattaa harkita mainoksesi näyttämistä verkossa. Voit ostaa online-videomainostilaa Googlen ja muiden palveluntarjoajien kautta.
Toinen vaihtoehto on näyttää mainostasi ilmaiseksi YouTubessa ja muilla videosivustoilla. Näin vältyt perinteisiltä aika- ja rakenteellisilta rajoituksilta ja voit vapaasti kokeilla erilaisia markkinointivideoita.
YouTube on myös loistava paikka testata erilaisia mainoksia ja nähdä, mikä resonoi. Voit myös pidentää mainoksesi kestoa näyttämällä kulissien takana olevaa materiaalia ja bloopereita YouTube-kanavallasi.
