Mainokset ja myyntiesitteet ovat tavallisia tietokoneella julkaistavia asiakirjoja. Suunnitteletpa mainoksia asiakkaille tai omalle yrityksellesi, voit parantaa mainosten tehokkuutta vain muutamalla aikojen saatossa todistetulla suunnittelustrategialla.
Mitä he näkevät ensimmäisenä, kun lukijat katsovat mainostasi? Järjestyksessä tutkimukset osoittavat, että lukijat katsovat yleensä:
- Visuaalinen
- Tekstitys
- Otsikko
- Kopioi
- Allekirjoitus (Mainostajan nimi, yhteystiedot)
Yksi tapa varmistaa, että mainoksesi luetaan, on järjestää elementit tähän järjestykseen ylhäältä alas. Mainoksesi tulee kuitenkin johtaa myös vahvimmalla elementillä. Joskus visuaalinen ilme voi olla toissijainen otsikkoon nähden. Siinä tapauksessa voit päättää laittaa otsikon ensin. Kuvateksti ei välttämättä ole aina tarpeen, ja usein haluat lisätä lisäelementtejä, kuten toissijaisia kuvia tai kuponkilaatikon.
Vaikka tämä ei ole ainoa tapa suunnitella mainos, se on helppokäyttöinen ja onnistunut kaava monenlaisille tuotteille tai palveluille. Täällä näet perusasettelun ja kolme muunnelmaa tästä muodosta, jota kutsutaan myös Ogilvyksi mainontaasiantuntijan David Ogilvyn mukaan, joka käytti tätä asettelukaavaa joissakin menestyneimmistä mainoksistaan.
Ohjelmisto mainosten suunnitteluun
Näyttömainokset voidaan suunnitella useimmissa työpöytäjulkaisuohjelmistoissa, mukaan lukien Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus tai Serif PagePlus. Vektoripiirustusohjelmat, kuten Adobe Illustrator, ovat myös suosittuja yhden sivun asetteluissa, kuten mainoksissa.
Ogilvy-mainoksen perusasettelu
Mainonnan asiantuntija David Ogilvy loi mainoksen asettelukaavan joillekin menestyneimmille mainoksilleen, jotka tunnettiin nimellä Ogilvy. Tässä näkyvä kuva on perusrakenne, joka noudattaa klassista visuaalista, otsikko-, kuvateksti-, kopio- ja allekirjoitusmuotoa. Tästä perusmainoksen asettelusta on johdettu muita muunnelmia.
Kokeile muuttaa marginaaleja, kirjasimia, alkupäätä, alkuperäisen yläosan kokoa, visuaalisen kuvan kokoa ja sijoittaa kopio sarakkeisiin mukauttaaksesi tämän mainoksen asettelun perusmuotoa.
- Visual sivun yläreunassa. Jos käytät valokuvaa, lisää se sivun reunaan tai mainostilaan saadaksesi parhaan mahdollisen vaikutuksen.
- Valokuville lisää kuvaava kuvateksti alle.
- Laita otsikko seuraavaksi.
- Seuraa tärkeintä mainostekstiäsi. Harkitse pudotuskorkkia, joka auttaa houkuttelemaan lukijan kopioon.
- Laita yhteystietosi (allekirjoitus) oikeaan alakulmaan. Se on yleensä viimeinen paikka, johon lukijan silmä vetoaa, kun hän lukee mainosta.
Ogilvy-mainoksen asettelun kuponkimuunnelma
Kupongit herättävät huomiota ja voivat lisätä mainoksesi vastausta. Jopa pelkkä kuponki, jossa käytetään tuttua katkoviivaa mainoksesi osan ympärillä, voi vaikuttaa samaan. Tässä näkyvä kuva on Ogilvy-mainoksen perusasettelu, mutta siinä on kopio kolmisarakkeisessa muodossa, joka asettaa kupongin ulkokulmaan.
Tee lisämuutoksia tähän mainoksen asetteluun muuttamalla reunuksia, kirjasimia, alkua, alkurajan kokoa, visuaalisen kuvan kokoa ja muuttamalla sarakkeen asettelua. Kokeile erilaisia kuponkityylejä.
- Visual sivun yläosassa.
- Caption kuvan alla.
- Headline seuraava.
- Aseta pää mainoskopio kolmisarakkeisen ruudukon tai muun muunnelman kahteen ensimmäiseen sarakkeeseen. Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) keskimmäisen sarakkeen alareunaan.
- Kolmanteen sarakkeeseen laita kuponki tai tekokuponki. Kupongin sijoittaminen mainoksesi ulkokulmaan helpottaa sen leikkaamista
Otsikon ensimmäinen muunnelma Ogilvy-mainoksen asettelusta
Joskus otsikolla on enemmän painoarvoa kuin visuaalisella. Tässä kuvassa on Ogilvy-mainoksen perusasettelu, mutta otsikko on siirretty visuaalin yläpuolelle. Käytä tätä muunnelmaa, kun otsikko on viestin tärkeämpi osa.
Jos haluat lisää vaihtelua, kokeile muuttaa marginaaleja, kirjasimia, alkua, alkuperäisen yläosan kokoa, visuaalisen kuvan kokoa ja sarakkeen asettelua tässä mainosasettelussa.
- Headline ensin. Kun otsikko on tärkeämpi tai tärkeämpi kuin valokuva, nosta se ylös ja tartu lukijaan ensin. Anna otsikolle oma tilansa tai aseta se päätaideteoksen päälle.
- Visuaalinen seuraava.
- Caption kuvan alla. Vaikka se ei ole aina välttämätöntä, älä jätä tätä kohtaa huomiotta selittääksesi visuaalistasi ja saadaksesi toisen mainosviestin lukijan eteen.
- Aseta pää mainoskopio yhteen tai kahteen sarakkeeseen. Tai käytä kolmen sarakkeen asettelua ja laita kuponki kolmanteen sarakkeeseen.
- Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) toisen sarakkeen alareunaan oikeaan alakulmaan.
Otsikko oikea tai vasen Ogilvy-mainoksen asettelun muunnelma
Tässä on kuvitettu Ogilvyn perusmuotoilu, mutta otsikko on siirretty visuaalin puolelle. Se voi olla vasemmalla tai oikealla (mallit ovat otsikon oikealle ja kaksisarakkeiselle kopiolle). Tämä mainoksen asettelumuoto tasoittaa visuaalin ja otsikon sekä tekee enemmän tilaa pidemmille otsikoille tai pystysuuntaisille kuville.
Jos haluat muokata tämän mainoksen ulkoasua entisestään, muuta reunuksia, kirjasimia, alkua, alkurajan kokoa, visuaalisen kuvan kokoa ja sarakkeen asettelua. Voit kokeilla kuvaa marginaalista marginaaliin, mutta sijoita otsikko kuvan päälle tai toiselle puolelle taustan mukaan (älä unohda tekstin ja taustan kontrastia!).
- Visual ensin, vasemmalle tai oikealle. Jos visuaalinen järjestely sopii vertikaalisempaan järjestelyyn tai jos haluat tasata visuaalisen ja otsikon tärkeyden, kokeile tätä.
- Headline seuraavaksi, visualisoinnin oikealla tai vasemmalla puolella. Kun jaat otsikon useisiin riveihin näin, haluat todennäköisesti välttää liian pitkiä otsikoita.
- Caption kuvan alla.
- Aseta pääasiallinen mainoskopio kahteen sarakkeeseen. Voit halutessasi käyttää pudotuskorkkia aloituksena.
- Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) toisen sarakkeen alareunaan oikeaan alakulmaan.
