Keeawayt
- Nuoret ovat luopumassa suoratoistopalveluista sosiaalisen median ja pelaamisen hyväksi uuden tutkimuksen mukaan.
- Yksi asiantuntija pitää siirtymisen pois suoratoistosta pelialan viimeaikaisten "v altavien parannusten" ansioksi.
- Tarkkailijat sanovat, että sosiaalinen media, suoratoisto ja pelaaminen sulautuvat yhteen lähitulevaisuudessa.
Nuoret luopuvat television kaukosäätimestä sosiaalisemman ja interaktiivisemman verkkoviihteen hyväksi, asiantuntijat sanovat.
Alle 18-vuotiaat käyttäjät luopuvat suoratoistopalveluista sosiaalisen median ja pelaamisen hyväksi, kertoo Deloitten uusi tutkimus. Lähes puolet yhdysv altalaisista vastaajista sanoo katsovansa enemmän käyttäjien luomaa sisältöä kuin kuusi kuukautta sitten, ja puolet sanoo käyttävänsä aina enemmän aikaa sen katsomiseen kuin he olivat suunnitelleet.
"Sosiaalisen median ja pelien houkuttelevuus on ilmeinen; siellä heidän ystävänsä ovat ja miten he kommunikoivat", Mike Metzler, johtava digitaalisen markkinoinnin johtaja Convivasta, joka valvoo suoratoistomediaa, kertoi Lifewirelle sähköpostissa. haastatella. "Teillä on nyt kokonainen sukupolvi lapsia, jotka eivät kommunikoi tekstiviestillä; he käyttävät Snapchatia. Samat lapset pitävät virtuaalista hengailua ja yhdessä Fortniten pelaamista [samaa] kuin henkilökohtaisesti hengailua."
Getting Together Online
Deloiten kysely paljasti, että suoratoistopalveluilla on vaikeuksia houkutella ja pitää tilaajia, jotka ovat ymmärtäneet haluamansa sisällön jahtaamisessa ja maksamiensa kustannusten hallinnassa. Tämä koskee erityisesti nuorempia sukupolvia, jotka ovat kasvaneet älypuhelimien, sosiaalisen median ja videopelien parissa ja pitävät enemmän sosiaalisista ja interaktiivisista viihdekokemuksista.
"Verkko ja kaikki sen tarjonta ei ole enää kohde tai paikka, jossa vierailemme satunnaisesti", Deloitte LLP:n varapuheenjohtaja Kevin Westcott ja Yhdysv altain teknologia-, media- ja televiestintäjohtaja sanoi tiedotteessa. "Siitä on tullut olennainen osa elämäämme, ja nuoret sukupolvet ovat erityisesti sopeutuneet todellisten ja virtuaalisten kokemusten hämärtymiseen. Toistaiseksi videoiden suoratoisto, sosiaalinen media ja pelaaminen ovat erittäin onnistuneita, mutta muuttuvat käyttäytymismallit osoittavat kohti seuraavaa a altoa. digitaalista viihdettä."
TikTok, Snapchat, Instagram ja YouTube ovat paikka, jossa nuoret viettävät aikaansa nykyään, ja jokaista alustaa käytetään eri tarkoituksiin, Metzler sanoi.
"TikTok on tarkoitettu lyhyille viihdejaksoille, jotka voit poimia ja laskea alas, Snapchat on tarkoitettu kommunikointiin ystävien kanssa, Instagram on tarkoitettu heidän elämänsä dokumentointiin ja YouTube on pidempimuotoista videosisältöä", hän lisäsi.
Aaron Thomas, Z-sukupolven sisällöntuottaja ja Salience Search Marketingin sosiaalisen median asiantuntija, sanoi sähköpostihaastattelussa, että pelialalla on viime aikoina tapahtunut "v altavia parannuksia". PS5-, Xbox Series X- ja Nintendo Switch OLED -konsolien julkaisu on herättänyt uudelleen kiinnostuksen pelaamiseen, hän lisäsi.
"Tämä on tehnyt v altavan hypyn houkuttelemaan nuoria innostuneita pelaajia ja auttanut alaa saamaan v altavasti seuraajia nuoremm alta sukupolvelta", Thomas sanoi. "Kaiken ikäisille tarkoitettujen pelien ja erilaisten tarinoiden tai tavoitteiden ansiosta tämä rohkaisee nuorempia ihmisiä ottamaan peliohjaimen ja pääsemään pelaamaan näihin maagisiin maailmoihin."
Viihteen tulevaisuus
Lähitulevaisuudessa sosiaalinen media, suoratoisto ja pelaaminen hämärtyvät, Metzler sanoi. Siksi Netflix ostaa pelistudioita, WWE suoratoistaa WrestleMania-tapahtumia TikTokissa, ja sosiaalinen media on ensimmäinen paikka, johon suoratoistoalustat menevät mainostamaan uutta suoratoistosisältöä.
Convivan tuore raportti havaitsi, että enemmän striimaavat ihmiset ovat myös aktiivisempia sosiaalisessa mediassa. Streaming-yritykset aikovat jatkossakin investoida voimakkaasti sosiaalisen median alustoihin.
"Näet myös merkittäviä investointeja suoratoistoalustoilla, jotka rakentavat yhteisöjä sosiaalisessa mediassa, joka ei keskity tiettyyn alueeseen tai TV-ohjelmaan vaan pikemminkin yhteisiin etuihin", Metzler sanoi. "Netflixin Twitter-tilit @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut ovat hyviä esimerkkejä."
Convivan Content Discovery -raportissa "videoiden katsominen" sijoittui sosiaalisen median suosituimpien toimintojen joukkoon, ja lähes kolme viidestä sosiaalisen median käyttäjästä sanoi katsovansa vähintään minuutin videon tyypillisen puolentoista viikon aikana. he katsovat koko videon.
"Mutta vuonna 2022 voimme odottaa näkevämme enemmän pidempiä videoita kuin aiemmin", Metzler sanoi."Näet esimerkkejä tästä jo tapahtuvasta, kun TikTok laajentaa videoiden latausrajoituksensa 10 minuuttiin, ja siksi näet YouTuben alkavan suoratoistaa ilmaisia mainoksia tukevia TV-ohjelmia ensimmäistä kertaa."
