Keeawayt
- Tekoälyä käytetään yhä enemmän mainosten luomiseen internetin käyttäjille.
- Äskettäisessä esseessä väitetään, että tekoälyn käyttäminen mainontaan "myrkyttää" yhteiskuntaa.
-
Jotkut asiantuntijat sanovat, että tekoälyn käyttöä mainostarkoituksiin pitäisi säännellä.
Tekoäly (AI) saattaa kohdistaa sinut Internet-mainonnan kautta.
Yritykset käyttävät yhä enemmän tekoälyä mainosten luomiseen ja kohdistamiseen käyttäjille. The Atlantic -lehdessä julkaistussa uudessa esseessä väitetään, että tekoälyn käyttö mainontaan "myrkyttää" yhteiskuntaa, ja jotkut asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että huoleen on syytä.
"Datan joutuminen väärien ihmisten käsiin voi aiheuttaa henkilökohtaista vahinkoa oikeille ihmisille", tekoälyasiantuntija Sameer Maskkey kertoi Lifewirelle sähköpostihaastattelussa.
Mielenhallinta?
Ayad Akhtar, Pulitzer-palkittu näytelmäkirjailija, hyökkäsi äskettäin tekoälymainonnan käytäntöä kohtaan The Atlantic -kirjoituksessaan ja ehdotti, että asiat, joista pidämme, eivät ole enää meistä riippuvaisia, vaan ne valitaan meille, jotta yritykset voivat hyötyä..
Mainosteollisuus käyttää tekoälyä kohdistaakseen asiakkaita paremmin, IBM Watsonin tekoälypalvelujen johtaja Heena Purohit kertoi Lifewirelle. Mainokset räätälöidään käyttämällä käyttäjätietoja, kuten väestötietoja, kiinnostuksen kohteita, ostohistoriaa tai käyttäytymismalleja, jotta käyttäjälle voidaan tunnistaa osuvampia mainoksia. Tekoäly käyttää myös hahmontunnistusta kampaamalla tietoja mainosten yleisön tunnistamiseksi.
"Mainosteknologiateollisuudessa tekoäly ei ole vain muotisana", Purohit sanoi. "Monille AdTech-palveluntarjoajille tiedot tai monipuolisemmat oivallukset luovat kilpailuetua."
Purohit sanoi, että tekoälymainosyritykset ovat herkkiä tietosuojakysymykselle.
"Käyttäjät haluavat mahdollisuuden hallita, kuinka heidän tietojaan kerätään ja käytetään", Purohit lisäsi. "Näemme yritysten sopeutuvan tähän muuttuvaan kuluttajakäyttäytymiseen. Suurimmat selaimet estävät kolmannen osapuolen evästeet älypuhelinvalmistajiin, kuten Apple, jotka pyytävät käyttäjiä nimenomaisesti hyväksymään tietojen jakamisen, nämä muutokset helpottavat käyttäjien hallita tietojaan."
Onko sääntely vastaus?
Jotkut tarkkailijat sanovat, että tekoälyn käyttöä mainostarkoituksiin pitäisi säännellä. Yleistä mainosalaa säätelevät kuitenkin jo useat liittov altion säädökset, mukaan lukien vuoden 1914 FTC-laki, joka kieltää epäreilun ja harhaanjohtavan mainonnan, huomautti Will Griffin, tekoälyyrityksen Hypergiantin eettinen johtaja, Lifewiren sähköpostihaastattelussa.
"Tekoälyteknologioiden käyttöönoton mainoksissa vauhti kiihtyy, ihmisen harkintakyvyn korvaaminen algoritmeilla herättää kysymyksiä siitä, kuinka näitä vanhoja lakeja tulisi soveltaa modernin teknologian kontekstissa", hän sanoi."Lisäsääntely on väistämätöntä; kysymys on vain siitä, kuinka paljon tuhoa sillä välin tehdään."
Datan joutuminen väärien ihmisten käsiin voi aiheuttaa henkilökohtaista vahinkoa oikeille ihmisille.
Emad Hasan, Retina AI:n toimitusjohtaja ja entinen Facebookin ja Paypalin data-analytiikan johtaja, vaati säädöksiä, jotka tarjoavat "selkeän avoimuuden tason sille, miksi joku näkee tiettyjä mainoksia". Hän kertoi Lifewirelle, että "kaikki mainokset, jotka eivät vaikuta asiaankuuluvilta, pitäisi olla helppoa kieltäytyä."
AI-mainontateknologialla on kompromisseja käyttäjille, Masky kertoi Lifewirelle. Jos käyttäjät etsivät tietoa tietystä palvelusta, esimerkiksi kampaamoista tai ravintoloista tietyssä paikassa, he voivat kohdistaa mainoksia myyjiltä, jotka tarjoavat kyseisiä palveluita heidän samalla alueellaan.
"Tämä on esimerkki hyvästä tekoälymainostekniikasta, joka mahdollistaa yksilöllisemmän kuluttajakokemuksen", Masky sanoi.
Toisa alta tekoälyn käytön haittapuoli on se, että käyttäjät voivat tulvii mainoksia. Tekoälymainokset herättävät myös kysymyksiä käyttäjien tietosuojasta, Maskey sanoi.
"Loppujen lopuksi kaikki tekoälypohjaisia mainontatekniikoita käyttävät yritykset eivät noudata standardeja protokollia ja ohjeita sen suhteen, kuinka paljon ja minkä tyyppinen tiedonkeruu on eettistä", hän lisäsi.
Joten, mistä tiedät, ovatko tekoälymainokset kohdistettu sinulle? Sitä on usein vaikea havaita, mutta käyttämiesi verkkosivustojen käyttöehtojen lukeminen on hyvä alku.
"Mainonnan tekoäly perustuu kaikki tietoihin", Masky sanoi. "Mitä enemmän kuluttajat ja käyttäjät pyrkivät ymmärtämään, missä he voivat olla aktiivisesti mukana käyttäytymis- ja tapahtumatietojensa hallinnassa, sitä vähemmän he ovat alttiita negatiiviselle vaikutukselle."
