Keeawayt
- Google pyrkii edelleen poistamaan kolmannen osapuolen evästeet.
- Vaikka yritys lupaa enemmän tietosuojaa etusijalla olevaa verkkokokemusta, yritys pyrkii edelleen löytämään tapoja saada kohdennettu mainonta toimimaan.
- Googlen Privacy Sandbox on vähemmän invasiivinen, mutta se voi silti seurata käyttöäsi.
Googlen kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen ei ole kohdistettujen mainosten kuolema. Asiantuntijat sanovat, että yritys yksinkertaisesti muuttaa pelitapaa.
Google ilmoitti aikovansa poistaa tuen kolmannen osapuolen evästeille Chrome-selaimestaan vuoden 2019 lopulla. Vaikka muut selaimet tarjosivat jo tapoja estää evästeet, Chromen poistaminen on v altava asia, koska Google on juurtunut tekniikan maailmaan kokonaisuudessaan. Nyt Google on toimittanut päivityksessään päivityksessään, mukaan lukien yksityiskohdat sen Privacy Sandboxista, joka käytännössä korvaa tavan, jolla yritys seuraa online-tietojasi ja jakaa ne mainostajien kanssa.
"Googlen ratkaisu on poistaa seurantaevästeet ja korvata ne anonyymisemmällä, kiinnostukseen perustuvalla lähestymistavalla", Comparitechin tietosuojaedustaja Paul Bischoff kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Tästä huolimatta Google voi seurata sinua useilla tavoilla missä tahansa palvelussaan. Se silti tallentaa esimerkiksi hakukyselysi, sijaintisi ja YouTube-katseluhistoriasi."
Mikä on vaakalaudalla
Jos olet käyttänyt verkkoa muutaman viime vuoden aikana, olet todennäköisesti törmännyt verkkosivustolla ponnahdusikkunaan, jossa mainitaan "evästeiden" käyttö käyttökokemuksesi parantamiseksi.
Verkkosivustot käyttävät näitä seuraamaan asioita, kuten millä sivuilla vierailet, milloin lisäät tuotteita ostoskoriin ja paljon muuta. Mainostajat käyttävät näitä tietoja myös kohdistaakseen sinut tiettyihin tuotteisiin. Yksi evästeiden suurimmista ongelmista on, että monet ihmiset eivät täysin ymmärrä, minkälaisesta pääsystä he luopuvat salliessaan ne.
Googlen ratkaisu on lopettaa seurantaevästeet ja korvata ne anonyymisemmällä, kiinnostukseen perustuvalla lähestymistavalla.
"Tutkimuksemme on osoittanut, että ihmisillä on hyvin vähän ymmärrystä ja tietoisuutta kaikesta kolmannen osapuolen seurannasta, jota nykyään tapahtuu Internetin kautta", Norman Sadeh, Carnegie Melonin CyLab Security and Privacy Instituten jäsen, kertoi Lifewirelle. sähköpostissa. "Se on myös osoittanut, että kun kerrot heille, mitä seuranta tapahtuu, kuinka laajaa se on ja kuinka monia eri tapoja, joilla näitä tietoja käytetään, tyypillisesti ilman heidän tietämistään tai suostumustaan, monet ihmiset vastustavat voimakkaasti."
Ihmiset eivät vain ole tietoisia siitä, millaisia tietoja evästeet heistä jakavat, vaan tiedot ovat myös aina vaarassa. Koska kolmannen osapuolen evästeet sisältävät usein tietoja yksittäisestä käyttäjästä - nimesi, luottokortin numerosi ja muut yksityiset tietohakkerit ja muut online-uhat voivat myös käyttää näitä evästeitä päästäkseen käsiksi näihin tietoihin.
Tästä syystä virtuaalisista yksityisverkoista (VPN) on tullut niin suosittu kohde viime vuosina, koska ne auttavat suojaamaan verkkotietojesi jakamista Internetissä.
Mitä Google tekee toisin
Vaikka saattaa kuulostaa siltä, että Google lopettaa seuraamisen, se ei pidä paikkaansa. Yrityksen lupaamat muutokset tekevät tiedoistasi kuitenkin yksityisempiä. Googlen Privacy Sandbox ei sisällä henkilökohtaisia tietoja sinusta - kolmannen osapuolen evästeiden tapaan, vaan sijoittaa sinut käyttäjien joukkoon (järjestelmä tunnetaan nimellä FLoC). Tämä tarkoittaa, että mainostajat ja muut vastaavat näkevät, että suuri joukko piti tätä tiettyä aihetta tai tuotetta kiinnostavana sen sijaan, että he olisivat voineet kohdistaa mainoksesi erityisesti sinuun.
Se on tervetullut liike, ja Google jäi jäljessä. Muut selaimet, kuten Mozillan Firefox, sisältävät jo tapoja estää kolmannen osapuolen evästeet. Asiantuntijat, kuten Jim Isaak, Institute of Electrical and Electronics Engineersin (IEEE) jäsen, haluavat kuitenkin tehdä selväksi, että Google ei lopeta seurantaa.
"Kolmannen osapuolen evästeet ovat olleet kiistanalainen asia jo jonkin aikaa, [koska] useimmat selaimet joko jättävät ne jo huomiotta tai antavat ne sammuttaa", Isaak sanoi sähköpostihaastattelussa. "Käyttäjien seurantaan käytetään kuitenkin muita työkaluja, minkä vuoksi niitä ei tarvita."
Isaak selitti, että monet verkkosivustot käyttävät vaihtoehtoisia seurantamenetelmiä, kuten verkkojäljitteitä, joita hän kutsui "toisen osapuolen evästeiksi". Ne ovat yleensä näkymättömiä, ja niitä voidaan käyttää useiden sivujen käytön seuraamiseen sen jälkeen, kun olet aktivoinut ne valitsemalla kuvakkeen tai muun sivuston alueen. Muut seurantavaihtoehdot hyödyntävät tätä toisen osapuolen suhdetta, mukaan lukien Facebook Pixel, jonka avulla mainostajat voivat seurata, kuinka olet vuorovaikutuksessa heidän mainoksiensa kanssa tietyillä sivuilla.
"Kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen käytöstä on yksityisyyden suojaa, ei toimintaa, jolla on merkittävää tietosuoja-arvoa", Isaak sanoi.
