Keeawayt
- Asiantuntijat sanovat, että alaa suunnitellaan uudelleen kohti uusia jakelualustoja.
- Disney+ Hotstar on edelleen hallitseva suoratoistopalvelu Intiassa.
- Netflix on maailman johtava sisällöntuottaja.
Netflixin äskettäinen toimenpide hindinkielisen käyttöliittymän lisäämiseksi heijastaa yrityksen aikomusta hallita globaaleja markkinoita. Netflix on nousemassa katalysaattoriksi vallankumoukselle, joka lupaa kaataa perinteisen elokuvateollisuuden liiketoimintamallin.
Uuden käyttöliittymän avulla asiakkaat voivat helposti käyttää suosikkisisältöään äidinkielellään tai ainakin yhdellä äidinkielellään maassa, jossa niitä on 22.
Elokuvateollisuus uusittu
Tom Nunan, luennoitsija UCLA:n teatteri-, elokuva- ja televisiokoulusta, sanoo, että Netflix on hyvin rahoitettu ja kunnianhimoinen. hän ei näe esteitä sen hallitsemiselle avaruudessa tulevina vuosina.
Nunan uskoo suoratoistopalvelujen, kuten Netflixin, Disney+ Hotstarin (Intian suosituin palvelu), Amazon Prime Videon ja muiden nousun, muuttavan alaa dramaattisesti.
“Striimaus on ylivoimaisesti houkuttelevin ja tehokkain tarina viihteen maailmassa. Koko alaa suunnitellaan uudelleen kohti tätä uutta jakelualustaa, ja näemme jättiläisten perinteisten studioiden, kuten Warner Bros., Universalin ja Disneyn, suunnittelevan sisällön toimitusketjunsa täysin uudelleen mukautumaan tähän uuteen, erittäin suosittuun ja turvalliseen palveluun. hän sanoi.
Nunan sanoi, että suoratoiston vahvuus on se, että sen avulla yleisö voi kuluttaa haluamaansa sisältöä mukavasti omassa kodissaan.
Netflix-käyttäjillä on kielivaihtoehtoja
Netflix-käyttäjät voivat vaihtaa hindinkieliseen käyttöliittymään "Hallinnoi profiileja" -osiossa olevasta kielivaihtoehdosta työpöydällä, televisiossa tai mobiiliselaimessa. Netflixissä jäsenet voivat määrittää kullekin tilille jopa viisi profiilia, ja jokaisella profiililla voi olla oma kieliasetus.
"Erinomainen Netflix-kokemuksen tarjoaminen on meille yhtä tärkeää kuin upean sisällön luominen. Uskomme, että uusi käyttöliittymä tekee Netflixistä entistä helpomman saatavuuden ja sopii paremmin hindin kieltä suosiville jäsenille", sanoi Monika Shergill, VP-Content. Netflix Intian lausunnossa.
"Ne (Netflix) on tällä hetkellä dubattu ja tekstitetty yli 30 kielellä ympäri maailmaa, ja niillä on paikallisen sisällön toimittajia, jotka ostavat materiaalia äidinkielellä yli 25 hienovaraisella alueella", Nunan sanoi.”Laajentuminen hindiksi on siis luonnollinen kasvun indikaattori brändiltä, joka on nostanut globalisaation pääprioriteettikseen.”
Netflixin voittostrategia
Netflix pelaa tässä vähän uurastusta. Amazon Prime Video lisäsi hindinkielisen käyttöliittymän vuonna 2018 sekä palvelun viidellä muulla alueellisella kielellä (tamili, telugu, marathi, bengali ja kannada).
Netflix-tilaajia on nyt yli 150 miljoonaa ja palvelusta on tullut niin suosittu, että arviolta 37 prosenttia maailman internetin käyttäjistä käyttää sisällöntuottajaa.
Intiassa roolit ovat kuitenkin päinvastaisia. Disney+ Hotstar on markkinatutkimusyhtiö Janan mukaan on-demand-videoiden johtaja, jolla on 69,7 prosentin markkinaosuus, ja Amazon (5 %) ja Netflix (1,4 %) eivät juurikaan ole pelissä.
Kaiken kaikkiaan Disney+ Hotstarilla on lähes kahdeksan miljoonaa tilaajaa Intiassa ja yli 300 miljoonaa käyttäjää. Disney osti palvelun ja sen operaattorin Star Indian osana 21st Century Foxin 71 miljardin dollarin hankintaa viime vuonna.
Netflixistä voi tulla suoratoiston CNN
Nunan ennustaa, että Netflix murentaa Disney+ Hotstarin aseman Intiassa tulevina vuosina.
“Harvoilla brändeillä on niin selkeä ja keskittynyt lähestymistapa maailman markkinoihin kuin Netflix. Disney+ tulee vahvasti Netflixin jälkeen, mutta Disney+:lla on hyvin erityinen, vaikkakin arvostettu brändi”, Nunan sanoi. "Netflixillä on ainutlaatuinen asema tullakseen defacto-maailman johtavaksi sisältöjohtajaksi viihteen alalla, samalla tavalla kuin CNN tarjoaa samanlaisen maailmanlaajuisen uutispalvelun, jota muovaavat ja ruokkivat tietyt markkinat ympäri maailmaa."
Nunan näkee myös elokuvabisneksen menestyvän edelleen, mutta suuntaa kohti suoratoistopalveluita ensin haavoittuvimpia elokuvaketjuja vastaan. Hän ennustaa pandemian jälkeisen elokuvateollisuuden maiseman näkevän vaurauden aikakauden.
“Viihdeteollisuus kasvoi eksponentiaalisesti vuoden 1918 espanjainfluenssan jälkeen, ja oletan, että alamme nauttii samanlaisesta kasvuhuipusta. Studiot, verkostot ja striimarit "tyhjentävät" hyllyjään tulevien pandemioiden pelossa, mikä johtaa "kultakuumeeseen" Hollywoodissa ja muissa viihteen pääkaupungeissa."
Hän jatkoi sanoen, että elokuvien katselukokemus on ehkä muotoiltava kokonaan uudelleen yksityistetyillä, turvallisemmilla istuinvaihtoehdoilla, paremmalla ilmanvaihdolla ja siten todennäköisesti paljon korkeammilla lippujen hinnoista.
"Elokuvissa käyminen on kuin teatterissa Broadwaylla – kallis viihdevaihtoehto harvoille."
Ja Intiassa, jossa tulot asukasta kohden ovat murto-osa Yhdysv altojen tuloista, kotona katsominen jää todennäköisesti suosituksi tapahtumapaikaksi.
