Kuten monilla graafisen suunnittelun aloilla, mainonnassa työskentely edellyttää muutakin kuin mallien ja sivuasettelujen luomista. Vaikka erityinen työ voi olla kampanjan painetun mainoksen luominen tai logon suunnittelu, tämä ala vaatii myös ymmärrystä markkinoinnista, suhdetoiminnasta sekä kuluttajatrendeistä ja -tavoista. Liiketoiminnan lisäksi mainonnan suunnittelijan tulee olla digi- ja printtisuunnittelun ja -tuotannon asiantuntija. Tässä on mitä tarvitset tullaksesi ammattimaiseksi graafiseksi suunnittelijaksi mainonnan alalla.
Kohdeyleisön ymmärtäminen
Mainonnan suunnittelussa on kyse vakuuttamisesta. Graafisen suunnittelijan tehtävänä on myydä tuotetta tai palvelua. Tehdäksesi tämän työn hyvin, sinun on ymmärrettävä kuluttajapsykologia ja oltava tietoisia markkinatrendeistä ja tutkimuksesta. Et todennäköisesti suorita tätä tutkimusta, mutta työskentelet markkinointiosastojen ja ammattilaisten kanssa kohdemarkkinoiden ymmärtämiseksi. Sinulla on myös oltava ymmärrys toimiston asiakkaista ja siitä, kuinka nämä asiakkaat asettuvat markkinoille.
Ennen kaikkea sinun on kyettävä viestimään tuotteen tai palvelun erityiset edut – ei vain ominaisuudet – kohdemarkkinoille. "Myy sitte, älä pihviä" on vanha, mutta relevantti alan mielipide.
Työvälineiden ja tekniikoiden tuntemus
Graafinen suunnittelija osaa luoda katseenvangitsijaa. Saadaksesi nämä taidot, opiskele typografiaa, ymmärrä väriteoriaa ja opi piirtämään. Sinun tulisi myös tulla velhoksi Photoshopissa, Illustratorissa ja InDesignissa. On vielä parempi, jos osaat HTML:n ja CSS:n.
Jotta voit käyttää näitä työkaluja myyntiin, sinun on kuitenkin ymmärrettävä, miten elementit järjestetään ja järjestellään sivulla siten, että katsojan silmä seuraa tiettyä polkua. Katsojan ohjaaminen toimiin - napsauta painiketta, vieraile verkkosivustolla tai soittaa puhelu - on perimmäinen tavoite, ja jokaisen elementin pitäisi toimia sen eteen.
Kyky työskennellä asiakkaiden kanssa
Mainostoimiston graafisena suunnittelijana tapaat asiakkaita määrittääksesi projektin laajuuden ja tarkentaaksesi viestiä, jonka suunnittelun tulisi välittää. Autat myös kehittämään strategioita kohdemarkkinoiden saavuttamiseksi.
Kun olet luonut karkean suunnitelman, esität sen, saat palautetta ja sisällytät pyydetyt muutokset, kunnes päädyt lopulliseen suunnitelmaan. Vaihtoehtoisesti voit työskennellä suoraan taiteen johtajan kuin asiakkaan kanssa. Joka tapauksessa käyt läpi useita tarkistuskierroksia ennen kuin malli hyväksytään.
Halua työskennellä viraston muiden osastojen kanssa
Useimmat toimistot työllistävät eri alojen ammattilaisia, jotka työskentelevät yhdessä tuottaakseen projektin. Näitä ovat tekstinkirjoittajat ja tilijohtajat. Markkinatutkijat, osastopäälliköt ja toimistopäälliköt voivat myös osallistua talon sisäisiin kokouksiin. Tämä yhteistyöhön perustuva lähestymistapa johtaa kohdekappaleeseen, joka hyötyy kunkin tieteenalan erityispanoksesta.
Tämä yhteistyö vaatii ihmisiltä taitoja ja diplomatiaa. Osallistut todennäköisesti aivoriihiin projektin alussa, ja sinun on oltava valmis tarjoamaan luovia ideoitasi. Samoin sinun on kyettävä käsittelemään rakentavaa ja luovaa kritiikkiä; loppujen lopuksi taide ja muotoilu ovat subjektiivisia.
Egot ovat usein maamiinoja mainostoimistoissa, mutta keskittyminen asiakkaan toiveisiin voi auttaa sinua navigoimaan niissä. On tärkeää tietää, milloin asiakasta tai taidejohtajaa kannattaa rohkaista tiettyyn suuntaan ja milloin suostua asiakkaan vaatimuksiin. Et ehkä ole samaa mieltä asiakkaan ajamasta luovasta päätöksestä, mutta asiakas maksaa toimistolle.
Joustavuus työskennellä erityyppisten projektien parissa
Mainostoimistot kehittävät laajan valikoiman tuotteita mainoksista (joko painetuista tai digitaalisista) ja esitteistä logoihin ja brändäysstrategioihin. Sosiaalinen media lisää uuden kerroksen markkinointimixille.
Graafinen suunnittelija tarvitsee perusteellisen ymmärryksen koko suunnittelusta tuotantoon. Verkkoprojektit edellyttävät verkkopohjaisten käsitteiden, kuten alhaisen kaistanleveyden grafiikan, skaalautuvien kuvien sekä mobiili- ja responsiivisen suunnittelun ymmärtämistä, joka näkyy hyvin useilla laitteilla.
Tulostusprojektit edellyttävät perehtymistä tulostuskonsepteihin, kuten DPI (dots per inch), musteet, sivuleikkaukset, leikkauskoot ja satulanidonta. Jokaisella tulostimella on erilaiset muotovaatimukset, mutta useimmat hyväksyvät korkealaatuiset PDF-tiedostot.
Aiempi työpaikka, koulutus ja kokemus
Mainostoimistojen graafisen suunnittelun työt edellyttävät yleensä graafisen suunnittelun kandidaatin tutkintoa. Kiinteällä portfoliolla voi kuitenkin mennä pitkälle, tutkinnon kanssa tai ilman. Sama koskee koulutusta alalla, josta voi olla hyötyä viraston luovalle tiimille, kuten verkkosivustojen kehittämiseen.
Harkitse tunkeutumista alalle harjoittelijaksi, jos sinulla ei ole kokemusta. Ainakin tämä auttaa sinua rakentamaan portfolion. Taitosi on avainasemassa. Temppu on valjastaa ja täydentää sitä koulutuksella, kokemuksella ja työharjoittelulla.
