Jokainen menestyvä yritys rakentaa brändiä – yritysidentiteettiä, jonka avulla se erottuu kilpailijoista ja liittyy asiakaskuntaansa. Monet graafiset suunnittelijat ovat erikoistuneet brändäykseen. Tässä on katsaus siihen, millaista suunnittelutyötä tämä edellyttää ja mitä sinun tulee tietää siitä.
Brändäys ja sen tavoitteet
Brändäyksen parissa työskentelevien graafisten suunnittelijoiden tehtävänä on edistää yrityksen imagoa kampanjoiden ja visuaalien avulla logosuunnittelusta ja mainonnasta tekstinkirjoittamiseen ja iskulausekehitykseen. Yleinen tavoite on tehdä yrityksestä yksilöllisesti tunnistettavissa, mieleenpainuva ja positiivisesti nähty. Ajan mittaan onnistunut brändäystyö voi tehdä yrityksestä tunnetun ja tunnistettavissa yksinkertaisesta muodosta tai väristä.
Brändin luomiseksi yritykselle suunnittelijan on ymmärrettävä täysin organisaation tavoitteet ja asiakkaiden motiivit. Markkinatutkimus ja perustiedot auttavat suunnittelijoita kohdistamaan projektinsa asianmukaisesti ja tehokkaasti.
Työtyypit
Brändäyksen parissa työskentelevänä graafisena suunnittelijana työsi voi olla erilainen kuin muiden suunnittelijoiden työ. Tämä on erikoisuus, joka vaatii laajempaa keskittymistä kuin esimerkiksi verkkosivujen tai esitteiden suunnittelu. Sen sijaan, että tuottaisit yksittäisen kappaleen, työskentelet yleensä koko kampanjan parissa, mikä varmistaa viestin ja sen esityksen johdonmukaisuuden.
Joitakin brändäyskampanjan elementtejä, joita saatat työstää, ovat:
- Logot
- Käyntikortit
- Kirjelomakkeet
- Pakkaukset
- Kopioi
- Sloganit ja tunnuslauseet
- Mainossuunnittelu
- Kirjasinsuunnittelu
- Tutkimus
- Markkinointi
Jos työskentelet suunnitteluyrityksen kanssa, saatat käsitellä vain tiettyjä näkökohtia näistä brändäysprojekteista. Olet kuitenkin todennäköisesti osa tiimiä, ja on erittäin tärkeää, että ymmärrät jokaisen näkökohdan, jotta voit viestiä tehokkaasti ja rakentaa brändiä yhtenäisesti työtovereiden kanssa.
Esimerkkejä brändäyksestä
Esimerkkejä brändäyksestä on kaikkialla ympärillämme. NBC riikinkukko, UPS-ruskea kuorma-auto ja Niken swoosh ovat joitain kuuluisia esimerkkejä. Ne ovat niin tunnistettavissa, että meidän ei tarvitse kuulla yrityksen nimeä tietääksemme, mihin ne viittaavat.
Verkkobrändit, kuten Facebook, Instagram ja YouTube, on kehitetty hiljattain, mutta ne ovat nyt yhtä tunnistettavissa. Usein tunnemme nämä sivustot pelkästä kuvakkeesta, koska värit ja grafiikat ovat kaikkialla läsnä ja tuttuja. Tiedämme tarkalleen, mille verkkosivustolle menemme, vaikka tekstiä ei olisikaan.
Apple on toinen erinomainen esimerkki loistavasta brändäyksestä. Kun näemme yrityksen tunnusomaisen Apple-logon, tiedämme, että se viittaa Applen tuotteeseen. Myös pienten i-kirjainten käyttö Applen tuotteiden nimissä (esim. iPhone, iPad, iPod) on brändäystekniikka, joka on erottanut nämä kilpailijoistaan.
Suosikkituotteidesi logot, niiden pakkaukset ja niitä edustavat iskulauseet ovat kaikki esimerkkejä brändäyksestä. Kun kutakin näistä elementeistä käytetään johdonmukaisesti, brändäystiimi voi menestyksekkäästi kehittää kampanjan, joka resonoi kuluttajien keskuudessa ja rohkaisee toimintaan.
