Keeawayt
- Amazon on ostanut erittäin turvallisen viestialustan Wickr.
- Kaikki suuret teknologiayritykset näyttävät olevan helvetin halukkaita tarjoamaan kaikki mahdolliset palvelut.
- Alustaksi tuleminen on tiedon keräämistä ja asiakkaan lukitsemista sisään.
Amazon osti juuri viestipalvelun Wickr. Samaan aikaan Facebook tekee podcasteja, Apple tekee TV-ohjelmia ja Twitter osti uutiskirjeyrityksen. Mitä tapahtuu? Data, lukitus ja FOMO.
Internet on yhdistänyt kaiken. Meillä oli ennen luokitellut ilmoitukset paikallisissa sanomalehdissä, ja sitten kaikki oli Craigslistissa. Verkkokauppoja on edelleen paljon, mutta ensimmäinen paikka, johon vierailemme, on Amazon. Meillä on YouTube videoille, Instagram kuvien jakamiseen ja Facebook kaiken muun jakamiseen. Mutta nyt Amazon, Google, Facebook, Apple ja Twitter näyttävät haluavan hallita kaikkea. Ei riitä, että Amazon on planeetan suurin kauppa. Se haluaa olla planeetan suurin alusta. Miksi?
"Tätä voimien yhdistelmää kutsutaan "alustavoimaksi". Malli on ollut olemassa jo jonkin aikaa, mutta internetin nopea korostuminen parin viime vuoden aikana on lisännyt kuluttajien maailmanlaajuista kattavuutta ja toimittajat luovat äärimmäisiä verkkovaikutuksia", teknologiayhtiö Lifi.co:n toimitusjohtaja Jeroen van Gils kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
FOMO
Facebookin k altaisessa palvelussa Fear of Missing Out on järkevä. Sen liiketoiminta riippuu sitoutumisesta. Toisin sanoen Facebook tarvitsee ihmisten käyttävän Facebookia mahdollisimman paljon, jotta se voi kerätä tietoja heidän tottumuksistaan, yhteyksistään ja niin edelleen. Jos kilpaileva sosiaalinen verkosto, kuten WhatsApp, alkaa vetää ihmisten huomion pois, Facebook voi joko ostaa sen (kuten se teki WhatsAppilla) tai kopioida sen (kuten Facebook ja kaikki muut sosiaaliset verkostot tekivät Clubhousen kanssa).
"Näyttää siltä, että kaikki suuret teknologiayritykset kärsivät FOMO:sta – pelosta jäädä paitsi. Tästä syystä näet niin monien niistä nielevän muita teknologia-aloitusyrityksiä ja -yrityksiä ja vahvistavan kaikkea tätä v altaa, vaikka se siinä ei ole paljon järkeä", kyberturvaanalyytikko Eric Florence kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Tätä tehojen yhdistelmää kutsutaan "alustavoimaksi". Malli on ollut olemassa jo jonkin aikaa.
Amazonin ei ehkä tarvitse "sitoa" käyttäjiään yhtä paljon kuin Facebookin, YouTuben tai Twitterin, mutta nämä alustat ovat silti kilpailijoita. Instagram on nyt yhtä paljon myymälä kuin valokuvien jakamissovellus. Voit nähdä mainoksen, tarkistaa tuotteen ja ostaa sen poistumatta Instagramista. Instagram itse väittää, että "70% ostosten harrastajista kääntyy Instagramin puoleen löytääkseen tuotteita."
Viestipalvelu ei ehkä vaikuta täydellisesti sopiv alta Amazonille, mutta tavallaan sillä ei ole väliä. Riittää, että se tekee Amazonista "tahmeamman".
Lukitse
Amazon Prime aloitti vain ilmaisena toimituksena, mutta nyt se on TV- ja elokuvien suoratoistoalusta, valokuvien säilytyspalvelu, kirjojen lainauspalvelu ja paljon muuta.
Prime-ohjelman peruuttaminen ei ehkä vielä ole yhtä tuhoisaa kuin Applen, sen App Storen, kaiken iCloudissa olevasi, koko valokuvakirjastosi ja kaikki muut sinne lukitut henkilökohtaiset tietosi luopuminen, mutta sekään ei ole yhtä helppoa kun erosit kuntosalijäsenyydestäsi.
Oletaen, että Amazon ei osta vain Wickria teknologiaa tai sen takana olevaa kehittäjätiimiä varten, viestintäsovellus vain vaikeuttaa Amazonista luopumista. Integrointi Amazonin muihin palveluihin olisi bonus, ja ehkä voisit jopa käyttää sitä kysyäksesi kolmansilta osapuolilta Amazon-markkinoilla. Ja vaikka se hankkisi Wickrin käytettäväksi osana AWS-verkkopalvelualustaa, vaikutus on sama, vain lukitus tapahtuu sen sijaan yritystasolla.
Toinen suuri syy teknologiajättiläisille jatkaa palveluiden ahmimista, kunnes ne kaikki alkavat muistuttaa toisiaan, on data. Facebook on nyt biljoonan dollarin yritys, joka perustuu vain sosiaalisten kaavioidemme keräämiseen ja yhdistämiseen sekä Internet-toimintaamme.
Mitä enemmän tietoa yritys voi kerätä sinusta, sitä enemmän se tietää ja sitä paremmin se voi myydä sinulle tuotteita. Tai myy itse tiedot.
Vaara
Ostaapa suurtekniikka uusia yrityksiä tai kopioi niitä, tulos on sama. Aloittavien yritysten on myös paljon vaikeampaa kilpailla näiden teknologiajättiläisten resurssien kanssa. Jos Apple rakentaa käännöksen uusimpaan iOS-versioonsa, se vähentää välittömästi käännöspalvelujen ja -sovellusten kannattavuutta. Jos Twitter ja Facebook luovat Clubhouse-klooneja, käyttäjillä ei ole juurikaan syytä kokeilla itse Clubhousea.
Vaikka Craigslist laukaisi paikallisten sanomalehtien lopun ja Amazon sulki suuren laatikon ja suuret vähittäiskaupat, tällainen aggressiivinen alusta voi johtaa verkon monimuotoisuuden loppumiseen. Saatamme saada mukavuutta, mutta voimme menettää paljon enemmän.
