Keeawayt
- Spotify julkaisee podcast-tilauspalvelunsa viikkoa Applen jälkeen.
- Podcasting on v altava hyödyntämätön markkina suuryrityksille.
- Sisällöntekijät ovat taitavampia ja saavat paremmin palkkaa.
Spotify antaa sisällöntuottajien tarjota maksullisia podcast-tilauksia suoraan kuuntelijoilleen, aivan kuten Apple teki viime viikolla.
Viime aikoihin asti podcasting oli yksinkertaista. Sisällöntuottajat voivat tarjota ohjelman ilmaiseksi, ottaa rahaa vastineeksi ohjelman aikana suoritettavista sponsorilukemista tai perustaa maksullisen tilausohjelman käyttämällä palvelua, kuten Memberful. Mutta viime viikolla Apple lisäsi uuden vaihtoehdon: maksulliset tilaukset, jotka ovat yksinomaan Applen Podcasts-sovelluksessa. Nyt Spotify on lisännyt samanlaisen vaihtoehdon, vain paljon paremmilla ehdoilla podcast-tuottajille. Näyttää siltä, että hanskat irtoavat.
"Näen podcastin yhtenä parhaista innovaatioista Internetissä viimeisen vuosikymmenen aikana", podcaster Aaron Bossig kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
"Yksi sen taustalla olevista avaintekijöistä on, että podcasting ei todellakaan ole yksittäisen yrityksen omistuksessa – aloittamiseen tarvitaan vain tallennustilaa ja RSS-syöte,"
Apple aloitti sen
Vuosien ajan podcasting on vaipunut ilman suurta kiinnostusta. Apple ylläpiti avointa podcast-hakemistoa, josta tuli de facto -standardi, mutta ei tehnyt mitään podcastin ansaitsemiseksi.
Paljon startup-yrityksiä tuli ja jäi, joko yrittäen yksinmyyntiä tai luomalla mainosverkostoja, jotka yhdistävät sponsorit ja sisällöntuottajat.
Ja silti, tila on pysynyt avoimena ja esteettömänä. Kuka tahansa voi tallentaa podcastin, ladata sen Internetiin ja lisätä sen syötteen podcast-hakemistoon. Podcastien YouTubea ei ole. Mutta se saattaa muuttua.
Apple Vs. Spotify
Applen tilauspalvelu toimii vain sen Podcasts-sovelluksessa, joka on tällä hetkellä saatavilla vain Applen laitteissa. Tekijöiden on toimitettava alkuperäinen ääni, johon Apple lisää oman DRM-kerroksensa kopioimisen estämiseksi.
Apple asettuu podcasterin ja kuuntelijan väliin ja katkaisee kaiken suoran yhteyden näiden välillä. Tätä varten tarvitaan 30 prosentin leikkaus tilauksesta ensimmäisenä vuonna, minkä jälkeen se laskee 15 prosenttiin.
Yksi sen taustalla olevista avaintekijöistä on, että podcasting ei todellakaan ole yhden yrityksen omistuksessa – aloitukseen tarvitaan vain tallennustilaa ja RSS-syöte.
Spotifyn uusi maksullinen tilaus antaa podcastereille mahdollisuuden veloittaa 2 dollaria.99, 4,99 dollaria tai 7,99 dollaria kuukaudessa. Voit kuunnella maksullisia jaksoja Spotify-sovelluksessa tai tilata ne valitsemassasi podcast-sovelluksessa RSS-syötteen kautta - aivan kuten mikä tahansa tavallinen podcast. Spotify ei ota rahaa ensimmäisten kahden vuoden aikana ja ottaa sitten 5%.
Mutta sitten siitä tulee monimutkaista. Spotify-käyttäjät eivät voi tilata maksullisia podcasteja sovelluksessa. "Tilaa"-painiketta ei ole. Tämä johtuu melkein varmasti siitä, että Apple vähentää iPhone-sovelluksissa tehtyjä ostoksia.
Arvokasta ja hyödyntämätöntä
Podcasting on niin arvokasta, osittain siksi, että sitä ei hyödynnetä edelleen. Suureen verkostoon verrattuna yksittäinen sisällöntuottaja tarvitsee suhteellisen pienet tulot menestyäkseen ja ansaitakseen toimeentulonsa. Rahaa voi ansaita paljon enemmän, etenkin niille, jotka monopolisoivat markkinat YouTube-tyyliin.
"Vannus on selvä", Bossig sanoo. "Tehtyessään podcastien portinvartijoiksi he hyötyvät siitä, että he saavat kaupallistaa miljardeja tunteja miljoonien podcastien luomaa sisältöä."
Yhtä alihyödynnetty on kuuntelija. Voimme lukea vain niin monta Facebook- ja Twitter-ketjua päivässä, katsoa vain niin monia Instagrameja ja TikTokeja. Mutta voimme kuunnella podcasteja samalla kun teemme muita tehtäviä.
Voit kuunnella kävellessäsi, ajaessasi, juosessasi, pesemällä astioita tai leikkaaessasi nurmikkoa. Näihin tiloihin on mahdotonta päästä sanoihin ja kuviin perustuvalla sosiaalisessa mediassa. Se on neitsytalue, kypsä hyväksikäytölle.
"Podcasting on todellakin radion innovaatio. Se on jotain, jota voimme tehdä kotona ja jopa tehdä monia asioita", ekonomisti ja tekninen neuvonantaja Will Stewart kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
"Joten, olipa kyse kotitöistä tai vain oppimiskeinona ilman näyttöä, podcastin asettaminen on vain yleistymässä suuremmalle yleisölle tässä pandemiamaailmassa."
Viisaammat tekijät
Samaan aikaan podcastien tekijät ovat älykkäämpiä."Kaksi tärkeää asiaa on tapahtunut viimeisten 12 kuukauden aikana", Stewart sanoo. "Ensinnäkin sisällöntuottajatalouden nousu ja sen todellinen hyväksyntä suurelta teknologi alta, että sisällöntuottajat ovat niitä, jotka ohjaavat todellista käyttöä, eivät julkaisijat, tuotemerkit ja vastaavat."
"Toinen on se, että kuluttajat ovat hyvin tottuneet ostamaan, maksamaan ja tilaamaan asioita verkossa yrityksiltä ja sisällöntuottajilta itseltään."
Podcasting on todellakin radion innovaatio. Se on jotain, jota voimme käyttää kotona ja jopa tehdä monia asioita.
Tämä antaa sisällöntuottajille toistaiseksi vahvan aseman. Patreonin, Memberfulin ja Substackin k altaisten palveluiden avulla käyttäjät voivat maksaa tekijöille suoraan heidän työstään. Ja erityisesti, sekä Apple että Spotify ovat räätälöineet maksulliset tilaussuunnitelmansa tekijän mukaan.
Toisin kuin musiikin luominen, joka edellyttää, että muusikot menevät Spotify- ja Apple Music -listalle keskihenkilön, kuten levy-yhtiön, kautta, podcastit voivat rekisteröityä suoraan, määrittää hintansa ja pysyä hallinnassa.
"Minusta tämän päivän luovat tekijät ovat viisaampia kuin menneisyyden luovat tekijät", Patrick Hill, indie-suoratoistopalvelun Disctopia perustaja, kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
"Niin kauan kuin on alustoja, jotka ovat valmiita antamaan luoville käyttäjille tapoja ansaita rahaa sisällöstään, en usko, että tulemme näkemään samanlaista yritysten ahneutta kuin esimerkiksi musiikkiteollisuudessa."
