Keeawayt
- Lyhytmuotoinen videosisältö sovelluksista, kuten TikTok, Instagram Reels ja Dubsmash, koki v altavan hetken vuonna 2020.
- Avoin luovuus ja yhteisölähtöinen sisältö ovat tehneet tästä materiaalista niin suositun tänä vuonna.
- Asiantuntijat uskovat, että lyhyempimittaisten videoiden laatu paranee trendinä pitkälle ensi vuonna.
Ehkä yksi vuoden 2020 suurimmista trendeistä oli lyhytmuotoinen videosisältö sovelluksista, kuten TikTok. Asiantuntijat sanovat, että kun lähestymme vuotta 2021, tämä "nopea sisältö" -trendi ei katoa mihinkään.
Jos näyttää siltä, että suppeakokoisia videoita on kaikkialla Internetissä nykyään, se johtuu siitä, että niitä on. TikTokin räjähdysmäisesti Instagramiin, joka esitteli Reelsin ja Redditin äskettäin ostamaan Dubsmashin, sosiaaliset alustat ovat ottamassa mukaan lyhytmuotoisen videosisällön trendiin.
"[Lyhytmuotoinen sisältö] on todella houkutteleva monille ryhmille, koska sen avulla ihmiset voivat luoda mitä haluavat luoda silloin, kun he haluavat", Meridith Rojas, Logitechin luojamarkkinoinnin globaali johtaja, kertoi Lifewirelle. puhelinhaastattelu.
Vuoden 2020 lyhytmuotoisen videon h altuunotto
Vuonna 2020 ihmiset kuluttivat enemmän sisältöä, koska meillä ei ollut paljon muuta tekemistä. TikTokilla on nyt noin 100 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää, mikä on 800 % enemmän kuin vuonna 2018, CNBC:n mukaan. Ja muut alustat ovat huomanneet sen menestyksen: Facebookin omistama Instagram esitteli elokuussa Reelsin, jonka avulla voit tallentaa 15 sekunnin monileikevideoita äänen, tehosteiden ja muiden luovien työkalujen kanssa.
Viimeksi Reddit ilmoitti ostavansa Dubsmashin, toisen TikTok-kilpailijan. Streamin mukaan Dubsmashilla on noin miljardi videon katselukertaa kuukaudessa, ja se kaappaa 27 % Yhdysv altain lyhytmuotoisten videoiden markkinoista asennusten perusteella, vain TikTokin (59 %) jälkeen.
Aivan kuten Facebook ja Reels, ei ole ihme, että Reddit halusi tehdä rahaa lyhytmuotoisten videoiden markkinoilla.
"Sekä Redditillä että Dubsmashilla on syvään juurtunut kunnioitus sitä kohtaan, miten yhteisöt kokoontuvat yhteen", sanoi Redditin toimitusjohtaja Steve Huffman blogiviestissä, jossa kerrottiin hankinnasta. "Dubsmash kohottaa aliedustettuja sisällöntuottajia, kun taas Reddit edistää yhteisöllisyyden ja yhteenkuuluvuuden tunnetta tuhansien eri aiheiden ja intohimojen välillä. On selvää, että tehtävämme ovat tiiviisti linjassa ja että yhteisökeskeiset alustamme voivat toimia rinnakkain ja kasvaa, kun opimme toisiltaan."
Rojas sanoi, että lyhytmuotoisten videosovellusten yhteisölähtöisyys on tehnyt niistä niin menestyneitä tänä vuonna. Varsinkin pandemian aikana, jolloin suuri osa yhteisöllisyydestämme on viety pois, tällaiset yhteisövetoiset sisältöalustat ovat antaneet mahdollisuuden tuntea olevansa osa jotain.
[Lyhytmuotoinen sisältö] on todella houkutteleva monille ryhmille, koska sen avulla ihmiset voivat luoda mitä haluavat luoda silloin, kun he haluavat.
Kaikki lyhytmuotoiset videosovellukset eivät kuitenkaan ole noudattaneet tätä yhteisölähtöistä näkökohtaa. Quibi, joka suljettiin vain kuuden kuukauden jälkeen, keskittyi ammattimaisesti tuotettuun ja hiottuun sisältöön lyhyessä muodossa, ja Rojas sanoi, että on selvää, miksi se ei toiminut yhtä hyvin kuin muut sovellukset, kuten TikTok.
"Yksi oli tuotettua työtä ja toinen käyttäjien luomaa sisältöä… yksi taittui ja toinen räjähti", hän sanoi. "Ihmiset pitävät mieluummin todellisista hetkistä, joita et voi tuottaa, ja persoonallisuuksista, joita et voi esittää… se on todella kiehtovaa."
Rojas sanoi, että lyhytmuotoisen videosisällön yleinen suosio johtuu sen saavutettavuudesta ja ihmisten siitä saamasta luovuudesta.
"Kuka tahansa voi helposti tehdä hienon videon lisäämällä äänen ja siirtymän ja tehdä kaiken yhdellä luovalla hengityksellä", hän sanoi. "Jonkin julkaiseminen vaatii liiallista ajattelua, ja se on hauska ja luova tapa ilmaista itseään."
Mitä on luvassa vuodelle 2021?
Asiantuntijat sanovat, että kuluttajien keskittymiskyky vähenee, eikä ihmisillä ole aikaa tai halua katsoa pidempää sisältöä kuten ennen. Rojas uskoo tämän trendin jatkuvan ensi vuonna.
Ihmiset pitävät mieluummin todellisista hetkistä, joita et voi tuottaa, ja persoonallisuuksista, joita et voi esittää… se on todella kiehtovaa.
"Olen nähnyt monien ihmisten olevan kiinnostuneempia suuremmasta määrästä lyhyempiä videoita, enkä näe sen menevän mihinkään", hän sanoi.
Rojas kuitenkin sanoi, että sisällön pituus ei ole ainoa tekijä, joka pitää lyhyen median ympärillä. Hän sanoi, että TikTokin k altaiset sovellukset ovat kehittyneet sisällön pituuden lisäksi trendien luomiseksi ja vakiinnuttamiseksi.
"TikTok on viihteen megavoima juuri nyt", hän sanoi. "On suora korrelaatio sen välillä, mitkä kappaleet pääsevät Billboard-listalle ja mitkä kappaleet saivat suosiota TikTokissa. Uskon, että [TikTok] kehittyy edelleen tässä musiikkikulttuurissa."
Hän sanoi näkevänsä tämän "sisällön demokratisoitumisen" suuntauksen, jonka avulla ihmiset voivat luoda mitä haluavat ja jakaa sen yhteisöilleen ja ottaa vaikuttajien ja muiden sisällöntuottajien ohjauksen.
Ajat, jolloin katsottiin pidempiä ja selkeästi muokattuja YouTube-videoita, suositaan ainutlaatuisen epätäydellistä sisältöä, joka esittelee ihmisten persoonallisuutta.
"Kyse ei ole enää erittäin hienostuneesta sisällöstä", Rojas sanoi. "Uskon vahvasti, että olemme menossa yhä enemmän siihen suuntaan."
