Keeawayt
- Xiaomi syrjäytti Applen toisella sijalla älypuhelinten myyjien joukossa myynnin ja markkinaosuuden perusteella.
- Brändi on erityisen suosittu Kiinassa ja Intiassa.
- Xiaomi tuli markkinoille edullisilla älypuhelimilla, mutta on keskittynyt lisäämään huippuluokan malleja.
Apple menetti äskettäin paikkansa toiseksi suurimpana älypuhelinten myyjänä yritykselle, jota monet amerikkalaiset eivät ehkä tunne, mikä valaisee nousevien merkkien edullisien puhelimien kasvavaa suosiota ympäri maailmaa.
Peking, Kiinalainen Xiaomi nappasi ensimmäistä kertaa älypuhelimien ykköspaikan eteläkorealaisen Samsungin jälkeen riippumattoman analyytikkoyhtiö Canalysin toisen vuosineljänneksen tiedoista tehdyn tutkimuksen mukaan. Sijoitukset perustuvat kunkin yrityksen markkinaosuuteen lähetysten os alta.
Xiaomi on osoittautunut suosituksi edullisista laitteistaan, mutta se on nyt haarautunut ja haluaa kasvattaa myös korkealaatuisia laitteitaan, Canalysin tutkimuspäällikkö Ben Stanton kertoi Lifewirelle sähköpostissa. Tutkimusyhtiö laskee, että Xiaomi-puhelimien keskimääräinen myyntihinta on noin 40 % halvempi kuin Samsung-puhelimien ja 75 % halvempi kuin Applen.
"Xiaomi-laitteiden juuret ovat vastinetta rahalle", Stanton sanoi. "Brändin varhainen kehitys johtui uskomattoman kevyestä toimintarakenteesta ja hyvin kohdistetuista markkinointikustannuksista, mikä mahdollisti sen laitteiden alittavan kilpailijat. Se on kuitenkin sittemmin kasvanut paljon pidemmälle kuin tämä alkuperäinen painopiste."
Xiaomilla on paljon puhelinvaihtoehtoja
Xiaomi tunnetaan jatkuvasti innovoivista puhelimistaan, jotka jakautuvat kolmeen pääbrändiin: lippulaiva Mi Phones, Redmi ja Pocophone.
Puhelimet vaihtelevat edullisista kalliimpiin malleista riippuen. Esimerkiksi Redmi 9A maksaa noin 100 dollaria tai vähemmän, kun taas Mi 11 Ultra lanseerattiin Euroopassa hintaan noin 1 400 dollaria.
"Joten Xiaomin tärkein prioriteetti tänä vuonna on kasvattaa huippuluokan laitteiden, kuten Mi 11 Ultran, myyntiä", Canalys sanoi älypuhelinten myyntiraportissaan. "Mutta siitä tulee kova taistelu, kun Oppo ja Vivo jakavat saman tavoitteen, ja molemmat ovat valmiita käyttämään paljon rahaa huippumarkkinointiin rakentaakseen tuotemerkkejään tavalla, jollaista Xiaomi ei ole."
Kasvava kansainvälisesti
Jos et ole käyttänyt Xiaomi-puhelinta, saatat alkaa nähdä brändiä enemmän tulevaisuudessa, kun se laajenee kansainvälisille markkinoille. Brändi on laajentanut kattavuuttaan eri maissa yhtä paljon kuin tuotelinjojaan.
Xiaomi-puhelinten toimitukset kasvoivat nopeasti toisella neljänneksellä. Canalysin mukaan sen toimitukset kasvoivat yli 300 % Latinalaisessa Amerikassa, 150 % Afrikassa ja 50 % Länsi-Euroopassa.
Osa sen menestyksestä johtuu uskollisten asiakkaiden brändinrakennusverkostoista.
Xiaomi-laitteiden juuret ovat vastinetta rahalle.
"Yksi suuri kansainvälisillä markkinoilla resonoinut pyrkimys on luoda kulttistatus nuorten väestöryhmien keskuudessa, kuratoimalla "Mi-fanien" yhteisöjä tukemaan sen tuotteita", Stanton sanoi. "Kiinan ulkopuolella se on menestynyt erityisen hyvin Intiassa, jossa se on ollut johtava brändi jo jonkin aikaa."
Xiaomi ei kuitenkaan ole ainoa brändi Applen ja Samsungin ulkopuolella, joka taistelee markkinaosuudesta. Kaksi muuta kiinalaista huippubrändiä ovat Oppo ja Vivo. Canalys arvioi, että kummallakin on noin 10 % maailman markkinaosuudesta Applen jälkeen ja että ne kasvavat kaksinumeroisina.
Miksi Xiaomi ei ole levinnyt Yhdysvalloissa
Huolimatta suosiosta monissa maailman kolkissa, Xiaomista ei ole vielä tullut suosittu nimi Yhdysvalloissa
Brändin emoyhtiö joutui puolustusministeriön (DoD) mustalle listalle tammikuussa sen jälkeen, kun sitä syytettiin yhteydestä Kiinan armeijaan, NBC raportoi. Yhdysv altain hallitus kuitenkin kumosi kiellon toukokuussa.
Xiaomin kitka Yhdysv altain hallituksen kanssa näyttää olevan ratkaistu, Stanton sanoi. Se ei kuitenkaan ole vieläkään johtava brändi siellä, mikä johtuu myös muista tekijöistä.
"Se ei ole vielä aktiivinen toimija Yhdysv altain älypuhelinmarkkinoilla, mutta tämä johtuu pääasiassa siitä, että Yhdysvalloissa on korkeat esteet uusien tuotemerkkien pääsylle", Stanton sanoi. "Koska useimmat asiakkaat ostavat laitteensa verkkooperaattorin kautta, näillä operaattoreilla on v altava v alta sanella tuotemerkit, jotka todella saavat valikoiman ja ovat siksi menestyviä."
Joten, näkevätkö yhdysv altalaiset älypuhelinkäyttäjät enemmän Xiaomin, Oppon ja Vivon k altaisten merkkien puhelimia saatavilla elektroniikkaliikkeissä? Haasteista huolimatta se voi silti olla mahdollista.
"Nuoremmilla kiinalaisilla tuotemerkeillä on ollut vaikeuksia neuvotella sopimuksista yhdysv altalaisten lentoyhtiöiden kanssa, mutta se ei ole mahdotonta, kuten jotkut vakiintuneemmista toimittajista, kuten Lenovo (Motorola) ja ZTE, ovat osoittaneet", Stanton sanoi.
Joka tapauksessa viimeisimmät myyntiluvut muistuttavat meitä siitä, että älypuhelimia on tarjolla Samsungin ja Applen tarjoamien tuotteiden lisäksi.
