Keeawayt
- Snapchat Spotlight on suunniteltu jäljittelemään TikTokin suosiota samalla, kun se pyrkii asettumaan paikan tekijöille kukoistamaan uusilla rahoitusvaihtoehdoilla.
- Snapchatin kyky yhdistää nuorempi yleisö ystäviin ja kiinnostuksen kohteihin tekee siitä erinomaisen välineen haastaa TikTok.
- Jotkut Spotlightin tekemät muutokset ovat sosiaalisen median mallin vastaisia ja voivat vaikuttaa potentiaaliseen kasvuun.
TikTokin dominoivaa asemaa nuorten keskuudessa on vaikea jäljitellä, mutta Snapchatin ainutlaatuisen kasvun ansiosta asiantuntijat uskovat, että Snapchatilla on potentiaalia saada viraalisen videosovelluksen markkinaosuus.
Snapchat lanseerasi uusimman hankkeensa, TikTok-kopion nimeltä Spotlight, toivoen lisäävän osuuttaan viihdepohjaisesta sisällöstä. Uuden ominaisuuden avulla käyttäjät voivat lähettää Snaps-tiedostoja jaettavaksi yrityksen 249 miljoonan päivittäisen käyttäjän kanssa (tosin 3. joulukuuta se oli otettu käyttöön vain 11 maassa).
Nämä Snapsit sisältävät räätälöityä sisältöä, kuten TikTok ja Instagram Reels, täydennettynä äänillä, typerillä tansseilla ja jaettavissa meemeillä. Todellinen testi on kuitenkin se, pystyykö se kilpailemaan suurempien kilpailijoiden, nimittäin TikTokin, kanssa.
"TikTok on rakentanut vahvan brändin ainutlaatuisella ehdotuksella… Pelkästään TikTokin toimintojen yhteensovittaminen ei riitä varastamaan merkittävää osuutta", sanoi Northwestern Universityn markkinoinnin professori Tim Calkins Lifewiren sähköpostihaastattelussa.
"Snapchat on selvästi huolissaan TikTokin kasvusta ja sen pitäisi olla. Menestyäkseen Snapchatin on tarjottava jotain erilaista ja houkuttelevaa."
nuorten markkinoiden häiriö
Miten Snapchat kilpailee? Rahalla: Snapchat tarjoaa 1 miljoonan dollarin voiton päivässä trendaaville käyttäjille, jotka on valittu esille sen uudessa Spotlight-ominaisuudessa. Kunkin käyttäjän saama summa määräytyy sitoutumisen ja ainutlaatuisten näyttökertojen perusteella.
TikTok ja Snapchat ovat nähneet räjähdysmäisen kasvun vuosien varrella, erityisesti nuorempien käyttäjien keskuudessa. Kun Twitter ja Instagram kääntyvät Snapchatin kaistalle Fleetsin ja Storiesin kanssa, Santa Monicassa toimiva yritys tekee oman versionsa matkimisesta TikTok-mallin kanssa hyödyntääkseen uutta julkaisijoiden kiinnostusta.
TikTokin yhteisö on osa eetosta, kokemusta ja eloisaa tunnelmaa. Ja siksi TikTok ohjaa kulttuuria ja meemejä niin ainutlaatuisella tavalla.
Snapchatin yleisökoko näyttää olevan jäljessä TikTokin yleisöstä, sillä TikTokin arviolta 800 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää on noin 249 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää, mutta sovellus on ollut harvinainen valopilkku julkaisijoille, jotka ovat nähneet RPM:n (tuotto per tulo). tuhat näyttökertaa). Snapchatin lisääntynyt näkyvyys ja yleisön sitoutuminen ovat antaneet julkaisijoille mahdollisuuden nähdä investoinneilleen tuotto, koska alustan Discover-sisältö on menestys nuorempien käyttäjien keskuudessa.
Snap Inc:n toimitusjohtaja Evan Spiegel sanoi, että yritys tavoittaa enemmän 13-34-vuotiaita Yhdysvalloissa kuin Facebook tai Instagram. Ja vuoden 2020 kolmannen neljänneksen lukujen mukaan alusta tavoitti 90 prosenttia 13–24-vuotiaista. Johtajat ehdottavat, että kasvu johtuu osittain sen Snap Originalsin menestyksestä, jossa elokuvatähdet, kuten Will Smith, debytoivat alustalla sarjallaan "Will From Home".
Spiegel sanoo, että he "tavoittivat yli 75 % Yhdysv altain Z-sukupolven väestöstä tänä vuonna tähän mennessä" (arviolta 35 miljoonaa ihmistä), ja Snap Originals auttoi heitä tuplaamaan menestyksensä nuorten parissa. Lisäksi sen haluttua Discover-sivua käyttää yli puolet Z-sukupolvesta, mikä on merkki julkaisijoiden halusta tehdä yhteistyötä Snapchatin kanssa.
Yritys näkee ennätyksellisen käyttäjien kasvun ja vuosittaisen tulon, mikä auttaa sitä poistamaan TikTokin hallitsevan aseman nuoremmilla markkinoilla, jotka kaksi jättiläistä ovat löytäneet tavan valloittaa.
Skriptin kääntäminen
Snapchat tekee jo toimenpiteitä varmistaakseen, että sen kasvu on näkyvää ja vähemmän samanlaista kuin Instagram Reelsin yritys häiritä TikTok. Toisin kuin Instagram Reels, jonka avulla käyttäjät voivat jakaa TikTok-videoita TikTok-vesileimalla, Spotlight estää tällaisen eri alustojen jakamisen. Se estää täysin vesileimoilla varustettujen videoiden lataamisen.
Sen sijaan käyttäjät haastetaan luomaan ainutlaatuista sisältöä videonjakosovellukselle: nerokas tapa suojata sen markkinaosuutta ja tehdä sen elinkelpoisuudesta TikTok-vaihtoehtona selvempi.
Yksi huomattava ero on Snapchatin kommenttijärjestelmän poistaminen. Se voi olla yritys pysyä tuotemerkin turvassa ja vähentää kommenttien valvontakustannuksia ja resursseja.
Yhteisöttömän sitoutumisen mallia on muokattava uudelleen, jos yritys toivoo saavuttavansa huomattavan vaikutuksen. Osa siitä, mikä saa TikTokin tikittymään, on kommenttijärjestelmä, jossa ihmiset kokoontuvat hymiöillä täytettyyn meemi- ja liekkisodoihin vahvistettujen käyttäjien ja bränditilien kanssa.
Kommenttiosio on olennainen osa sosiaalisen median kokemusta ja auttaa rakentamaan yhteisöä muuten eristäytyville alustoille. Instagramista ja Facebookista YouTubeen ja Redditiin yhteisönäkökulma on osa liiketoimintamallia ja se saa käyttäjät palaamaan.
Jotta edistystä Snapchatin on tarjottava jotain erilaista ja houkuttelevaa.
Joistakin TikTok-videoista löydät jopa kommentteja, joissa on enemmän tykkäyksiä kuin videolla ja vastaavalla tavalla. Asiantuntijoiden mukaan Spotlightin painostus kommentittomaan kokemukseen, erityisesti sosiaalisen median alustalle, joka on niin linkitetty käyttäjien läheiseen yhdistämiseen, saattaa olla lyhytnäköistä.
"[Se] saa Spotlightin tuntumaan eristävältä vs. yhteisökokemukselta. Oletan, että se heijastaa alustan henkilökohtaisia viestintäjuuria", sanoi digitaalisen markkinoinnin ammattilainen ja kirjailija Ann Handley Lifewiren sähköpostihaastattelussa. "TikTokin yhteisö on osa eetosta, kokemusta ja eloisaa tunnelmaa. Ja siksi TikTok ohjaa kulttuuria ja meemejä niin ainutlaatuisella tavalla."
