Beacons ovat pieniä laitteita, jotka käyttävät langatonta Bluetooth Low Energy (BLE) -tekniikkaa sijaintisi määrittämiseen ja sisällön tarjoamiseen sijaintisi perusteella.
Beacons tukee läheisyysmarkkinointia
Majakoita käytetään useissa ympäristöissä, kuten vähittäiskaupoissa, asiakkaiden liikkeiden seuraamiseen heidän älypuhelimiensa kautta sekä asiaankuuluvan tiedon ja tarjousten välittämiseen. Tällaista yritysten ja kuluttajien välistä vuorovaikutusta kutsutaan lähimarkkinoinniksi. Beacon-teknologiaa ovat käyttäneet yritykset kaikilla toimialoilla siitä lähtien, kun Apple iBeacon esiteltiin vuonna 2013.
Älypuhelimien laaja käyttö luo näitä mahdollisuuksia paikkaperusteiseen mainontaan ja muihin palveluihin. Jos sinulla on esimerkiksi Kroger-sovellus asennettuna, saat todennäköisesti myyntiilmoituksia aina, kun tulet Kroger-parkkipaikalle. Kun siirryt Best Buyn läpi, saat erilaisia mainoksia, kuponkeja ja muita viestejä sen mukaan, oletko laite- vai Blu-ray-osiossa.
Ravintolat käyttävät majakoita kuponkien ja tarjousten toimittamiseen. Hotellit käyttävät niitä ovien avaamiseen. Niitä käytetään myös urheiluareenoilla, lentokentillä, messuilla ja muilla.
Beacon Limitations
Jos tämä kuulostaa sinulle liian suurelta veljeltä, älä huoli. Majakoiden toiminnalle on rajoituksia. Ensinnäkin ne toimivat vain, jos sinulla on oikea sovellus. Tietyn jälleenmyyjän majakat eivät voi pingata puhelintasi, ellet anna heille lupaa muodostaa laitepari, mikä tehdään asentamalla kyseisen kaupan mobiilisovellus.
Toiseksi majakat eivät toimi, kun puhelimesi Bluetooth on pois päältä, joten voit täysin hallita, lähettääkö puhelimesi majakoita. Vaikka sinulla olisi sovellus asennettuna, voit sammuttaa puhelimesi Bluetoothin ja katkaista tiedonsiirron majakoiden kanssa. Voit poistaa Bluetoothin käytöstä Android- ja iOS-laitteissa Asetukset-sovelluksen kautta.
Kolmanneksi, majakoilla on rajoitettu kantama. Jos olet koskaan käyttänyt Bluetooth-laitetta, tiedät, että kantama on rajoitettu puoleen mailiin ihanteellisissa, esteettömimmissä ulko-olosuhteissa. Seinät, tavarat, muut laitesignaalit ja muut esteet rajoittavat tämän kantaman 100 metriin tai alle. Joten kun siirryt pois vähittäiskauppaympäristöstä, siellä olevat majakat eivät enää voi seurata sinua.
Muut läheisyysmarkkinointitekniikat
Jos olet huolissasi lähimarkkinoinnin tietosuojaongelmista, sinun tulee tietää, että majakat voivat käyttää muita tekniikoita kuin Bluetoothia. GPS-, GSM-, Wi-Fi- ja NFC-sijaintitietoja voidaan myös käyttää tähän tarkoitukseen.
Wi-Fi on helposti häiritsevin, koska älypuhelimesi on suunniteltu etsimään jatkuvasti Wi-Fi-verkkoja, kun liikut paikasta toiseen. Yritykset hyödyntävät tätä ominaisuutta (yhdessä geoaidan kanssa) verkkojensa läpi kulkevien laitteiden seuraamiseen.
Erinomainen suoja tämän tyyppistä seurantaa vastaan on VPN:n ja MAC-osoitehuijauksen yhdistelmä. VPN salaa kaikki lähettämäsi tiedot, ja MAC-spoofer piilottaa laitteesi MAC-osoitteen, joten sitä on vaikeampi seurata. Silti paras suoja kaikentyyppistä seurantaa vastaan on olla ottamatta älypuhelinta mukanasi ollenkaan. Jos sinulla on sellainen, ymmärrä, että sinua voidaan jäljittää tavalla tai toisella.
