Keeawayt
- Jones Sodan uudet lisätyn todellisuuden pullojen etiketit sopivat näppärästi vakiintuneelle brändille, joka voi innostaa muita yrityksiä.
- Lisätty todellisuus on samanaikaisesti pienempien yritysten saatavilla enemmän ja vähemmän, riippuen kampanjan monimutkaisuudesta.
- Vaikka AR-markkinointi ei ole uusi idea, tulemme näkemään sitä todennäköisesti enemmän tulevaisuudessa.
Markkinointikonseptien mukauttaminen lisättyä todellisuutta (AR) varten näyttää sopiv alta Jones Sodalle ja saattaa ennakoida ei-teknologisten tuotteiden AR-markkinoinnin nousua.
Jones Soda on viljellyt "The People's Craft Soda" -kuvaansa viimeisen 25 vuoden aikana jokaisen pullon ainutlaatuisen etiketin avulla, jonka asiakkaat usein lähettävät. Äskettäin juomayhtiö yhdisti tämän konseptin lisättyyn todellisuuteen luodakseen erityisiä tarroja, jotka avaavat videoita heidän kuvatuista aiheistaan. Tämä mahdollistaa sen, että se välittää enemmän tietoa kuin staattinen tulostettu etiketti pystyisi, ja samalla se rohkaisee kuluttajia olemaan vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa suoremmin.
"Olemme nähneet [AR:n käytössä] Bulgariassa – eri juomavalmistajat käyttävät sitä enimmäkseen kesäkaudella", sanoi Nikolay Krastev, Agile Digital Agencyn hakukoneoptimoinnin asiantuntija Lifewiren sähköpostihaastattelussa. piti sitä erittäin mielenkiintoisena ja trendikkäänä tapana olla juomateollisuudelle vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa."
Esteiden poistaminen
Vaikka AR-markkinoinnissa on menestystä, se ei ole sellainen asia, jota jokainen tuotemerkki todennäköisesti omaksuu vielä. Yksi suuri tekijä on oppia käsittelemään AR-markkinointia. AR:n ja perinteisempien menetelmien, kuten painettujen mainosten tai mainosten, välillä ei ole suoraa yhteyttä, joten tavalliset menetelmät eivät välttämättä ole yhtä tehokkaita.
"Muiden yritysten ei ole helppoa omaksua samaa AR-markkinointistrategiaa, koska he tarvitsevat nykyisestä poikkeavan tiimin tehdäkseen AR-tapahtuman mahdolliseksi", sanoi Miranda Yan, VinPitin perustaja. sähköpostihaastattelu: "Esimerkiksi lyhyen 30 sekunnin rullan on kiinnostava yleisö ensimmäisten 5-10 sekunnin aikana, jotta he voivat säilyttää huomionsa myöhemmän ajan."
Toinen yritysten huomioitava tekijä on kustannukset. AR-mainonnan hinta voi vaihdella lähestymistavan mukaan, perustoiminnot ovat suhteellisen edullisia, kun taas 3D-mallit tai animaatiot voivat maksaa hieman enemmän. Siitä tulee todennäköisesti yhä kestävämpi ajan myötä, ja näemme sitä käytettävän useammin, mutta tällä hetkellä se voi silti sulkea pienemmät yritykset ulos.
"AR-markkinointi vaatii suuren määrän pääomaa kulujensa kattamiseksi", sanoi Peter Demings, Tennis Shoezin perustaja, sähköpostihaastattelussa: "Kehittyvät ja suhteellisen pienemmät yritykset [kokevat sen] saavuttamattomiksi, koska suuret kulutarpeet."
Haarautuminen
Huolimatta lisätyn todellisuuden mukauttamisesta mainontaan liittyvistä mahdollisista haasteista, tulemme todennäköisesti näkemään AR-kampanjoita ei-teknisille tuotteille tulevaisuudessa entistä useammin. Teknologian eksponentiaalinen sisällyttäminen moniin elämän osa-alueisiin on väistämätöntä, että brändit ajavat mainoksia, jotka edellyttävät kuluttajien osallistumista.
AR-markkinoinnin nousu on myös järkevää, kun otetaan huomioon älypuhelinten yleisyys. Ei ole ihme, koska kuluttajalla on niin suuri mahdollisuus katsella AR-sisältöä. Vaikka yritysten on panostettava markkinointinsa luomiseen ja jakeluun, keskivertokuluttajalle ei ole käytännössä mitään estettä.
Kuten Yan huomauttaa, "5G-teknologian jatkuva ja laaja käyttö luo paremman ja tehokkaamman alustan AR-toteutukseen ja käytettävyyteen. Z-sukupolvi on jo sitoutunut AR:ään erilaisten suodattimien ja linssien avulla suosituilla alustoilla, kuten Snapchatilla., Instagram ja TikTok, ja nämä AR-markkinointistrategiat vaikuttavat niihin enemmän."
Teknologian lähes jatkuvien parannusten ja digitaalisten yritysten omaksumisen myötä on mielenkiintoista nähdä, mitä uusia huomion kiinnittämistekniikoita tullaan tutkimaan. Jones Soda ajaa jo tätä ideaa mukauttamalla ja laajentamalla puolihenkilökohtaisia pullojen etikettejä paljon monimutkaisemmilla tiedoilla, joten mitä seuraavaksi?
"Lisätty todellisuus lisää hauskuutta ja viihdettä tuotteeseen", Krastev sanoi. "Esimerkiksi Spotify teki yhteistyötä Coca-Colan kanssa muuttaakseen tölkkensä jukeboksiksi. Keskimäärin lähes kolmen minuutin sitoutumisella tulokset olivat fantastisia. yksinkertaisesta juomasta voi tulla unohtumaton kokemus."
