Keeawayt
- Facebook suunnittelee kilpailijaa Substack-uutiskirjepalvelulle.
- Uutiskirjeet mahdollistavat suoran yhteyden kirjoittajan ja yleisön välillä – aivan kuten blogit ennen.
- Suuret pääomasijoittamat yritykset eivät ole ainoa tapa ansaita rahaa indie-kirjoittajilta.
Heti kun jokin tulee suosituksi, Facebook joko ostaa sen tai kopioi sen. Tällä kertaa se kopioi maksullisen uutiskirjepalvelun Substack. Mutta miksi uutiskirjeet ovat niin suosittuja juuri nyt?
Uutiskirjeet olivat Internet-julkaisun OG-muoto. Kaikillahan on sähköposti. Viime aikoina uutiskirjeet ovat kuitenkin kasvaneet jälleen suuriksi, ja ihmiset maksavat niiden lukemisesta. Mikä on valitus? Kaikki alkaa suorasta yhteydestä.
"Uutiskirjeet ovat nyt suosittuja osittain sen vuoksi, mitä ne ovat, ja siitä, mitä ne eivät ole", Ryan Singel, Stanfordin stipendiaatti ja Contextlyn ja Outpostin perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Ne eivät ole kauhea kokemus, jonka me kaikki saamme verkossa ja sosiaalisilla alustoilla, ja ne ovat tapa todella tukea kirjailijoita ja taiteilijoita, joista ihmiset välittävät, mikä on mielestäni tullut tärkeäksi yhä useammalle ihmiselle."
Miksi uutiskirjeet?
Nykyään luemme ja kirjoitamme Twitterissä ja Facebookissa. Nämä alustat rajoittuvat lyhyisiin tekstikatkelmiin, eivät pitkiin harkittuihin artikkeleihin. Ne ovat myös huonoja paikkoja pitkän tekstin julkaisemiseen. Lukijat eivät käy Twitterissä, kun he haluavat lukea pitkään, ja se muuttuu niin nopeasti, että hyvät jutut vain lipsahtavat ohi.
Joten kirjoittajat ovat käyttäneet uutiskirjeitä. Ne on helppo asentaa, ja ne puhuvat suoraan yleisölleen, joka ei koskaan jää huomaamatta yhtään viestiä.
Luulen, että julkaisumaailma aliarvioi kuinka paljon uskollisuutta lukijoilla on todellisuudessa sivuriveille (jostain syystä he ajattelevat, että vain kolumnistit saavat seuraajia), sanoo Singel.
Ne ovat tapa todella tukea kirjailijoita ja taiteilijoita, joista ihmiset välittävät, mikä mielestäni on tullut tärkeäksi yhä useammalle ihmiselle.
Substack on sekä ajanut että hypännyt mukaan tähän trendiin. Jos määrität uutiskirjeen Substackilla, voit julkaista sen ilmaiseksi; jos aloitat maksullisen uutiskirjeen, Substack saa 10 % leikkauksen. Se ei vaikuta paljolta, jos olet vasta aloittamassa, mutta se kasvaa pian.
Miksi kirjoittajat ovat niin innokkaita käyttämään Substackia? Se voi olla vain epätoivoa.
"10 prosentin leikkaus on kova", toimittaja Sharon Geltner kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Mutta kun toimittajan tulot ovat laskeneet nollaan, koska hänet irtisanottiin tai hänen julkaisunsa suljettiin, hän todennäköisesti keskittyy 90 prosenttiin uusista tuloistaan, jonka hän toivoo saavansa omasta verkkouutiskirjeestään."
"Näillä palveluilla ei tarvitse tehdä suuria tulonleikkauksia, koska se on helppoa", Singel sanoo, "mutta mielestäni niiden hinnoittelumallit ovat saalistavia ja perustuvat siihen tosiasiaan, että näillä yrityksillä on miljardöörisijoittajia, jotka omistavat suuren osan yrityksistä. ja haluavat tehdä miljardeistaan lisää miljardeja."
Kuinka kirjailijat voivat ansaita rahaa?
Kirjoittajat haluavat suoran yhteyden yleisöönsä, ja he haluavat yleisön maksavan heille. Substackille prosenttiosuuden antaminen on yksi tapa tehdä se. Toinen on rekisteröityminen Patreoniin, palveluun, jonka avulla voit maksaa kuukausimaksun minkä tahansa artistin tukemiseksi ja saada vastineeksi tavallisia artikkeleita, videoita tai kappaleita. Mutta myös Patreon on välihenkilö, joka ottaa leikkauksen mahdollisesta suorasta suhteesta.
On melkein kuin maailma olisi unohtanut blogit. Ennen Facebookia ja Twitteriä julkaisimme blogeja, ja ihmiset seurasivat meitä Google Readerin tai muun RSS-lukusovelluksen avulla. Suuret julkaisijat anastivat blogin käsitteen, mutta jos blogit eivät koskaan palaa, yleisön tavoittamiseksi on löydettävä toinen tapa.
Outpost on tuleva palvelu indie-tekijöille, jonka on perustanut Singel. Hän uskoo, että "indien pitäisi ansaita rahaa indieille, ei miljardööreille".
Siellä on kuitenkin kaksi asiaa. Yksi on se, että "nykyinen tekniikka pienen mediayrityksen pyörittämiseen on jännä ja mielikuvitukseton." Toinen on se, että riskipääoman rahoittamat yritykset ovat harvoin eettisiä, ja ne on rakennettu tekemään yhtä asiaa: ansaitsemaan rahaa sijoittajille.
Luulen, että julkaisumaailma aliarvioi kuinka paljon uskollisuutta lukijoilla on kirjoituksiin.
"Olen rakentanut mediatekniikkaa jo vuosikymmenen ajan, ja olen ollut turhautunut siihen, kuinka huonoja mediatyökalut ovat ja kuinka vähän mediayhtiöt ovat osoittaneet mielikuvitusta", Singel sanoi. "Jopa tilausten käänteessä mediayritykset ovat rakentaneet julkaisujärjestelmänsä liimaamalla syömäpuikot legoihin. Ihmiset, jotka kirjoittavat ja luovat elantonsa vuoksi, ansaitsevat parempaa."
Kaikki lukevat asioita Internetistä. Ihannetapauksessa maksaisimme suoraan kirjoittajille, joista pidämme eniten, mutta kuka haluaa tehdä niin. Jonkinlainen välittäjä todennäköisesti vaaditaan, mutta jos se on yhtä saalistava kuin Facebook tai voittokeskeinen kuin Substack, se ei todennäköisesti ole hyvä lukijoille tai kirjoittajille. Toivottavasti Singelin etuvartio voi täyttää aukon.
