Keeawayt
- Instagram taistelee kilpailijoitaan siirtämällä prioriteetteja keloihin ja ostoksille.
- Käyttäjät voivat viettää enemmän aikaa alustalla uusien välilehtien alla.
- Ovatko muutokset hyviä vai ärsyttäviä, riippuu Instagramin käyttäjistä.
Instagramin aloitusnäytön muutoksen on todennäköisesti tarkoitus kohdata valokuvienjakosovelluksen suurimmat kilpailijat: TikTok, Snapchat, Twitter ja jopa YouTube.
Vaikka tämä saattaa olla yksinkertainen suunnittelumuutos joillekin, näiden välilehtien lisääminen käynnisti Tykkää- ja Luo-välilehdet kotisivun yläreunaan viestipainikkeen viereen. Kauppa-ominaisuus ei kuitenkaan ole uusi alustalla, vain paikannus on. Mutta sen uuden Reels-ominaisuuden lisääminen on yllättävää, koska Reels on ollut livenä vasta kolme kuukautta.
"Tämä lisää varmasti istuntoaikoja", Frank Goodman, pienyritysteknologiayrityksen Bleeding Bulb perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostissa. "Uskon, että sovelluksen käyttäjät arvostavat, etteivätkö kumpaakaan näistä ominaisuuksista pakottaisi olemassa oleviin näkymiin. Se olisi varmasti tehnyt sovelluksesta liian sotkuisen."
Onko tämä ärsyttävää?
Kauppa-välilehti on samassa asemassa kuin Tykkää-välilehti, joten käyttäjät voivat törmätä uuteen ominaisuuteen vahingossa. Shop-sivu on täynnä tuotteita käyttäjiltä, joita saatat seurata tai joista saatat olla kiinnostunut riippuen siitä, mitä katsot eniten alustalla. Joka tapauksessa, jos käyttäjät eivät ole koskaan tehneet ostoksia Instagramissa tai eivät ole kiinnostuneita tekemään niin, tämä välilehti voi olla hyödytön.
"Käyttäjätyypistä riippuen sitä voidaan pitää mahdollisuutena tai yksinkertaisesti ärsyttävänä", sanoi Goodman.
Koska Instagram ei ota tällä hetkellä tiettyä prosenttiosuutta liiketilejä omaavien käyttäjien myynnistä, tämä uusi kauppa-välilehti saattaa kiinnostaa eniten yritysten omistajia, koska he saavat käytännössä ilmaista markkinointia ja mainoksia. Mutta tämä voi muuttua, kun käyttäjät käyttävät Kauppa-välilehteä useammin, ja Instagram joutuu maksamaan Applelle ja Googlelle 30 %:n välityspalkkiot sovelluksen sisäisistä ostoksista.
Jos yhdistät tämän Facebook Payn kanssa yhden napsautuksen ostoksi ja joihinkin mainituksiin, tämä voi nopeasti johtaa spontaaneihin ostoihin.
Instagramin aloitusnäytön uudelleensuunnittelu olisi voitu tehdä "pitämään käyttäjät sovelluksessa mahdollisimman paljon", digitaalisten palveluiden asiantuntija Emmanuel Apau kertoi Lifewirelle sähköpostissa. Apau on myös pilvitekniikan asiantuntija, joka opettaa usein verkkokehityksen kursseja.
Koska Instagram on loistava paikka markkinoida tuotteita, Apau uskoo, että Instagram saattaa usk altaa kerätä osia myynnistä, koska kassavirta tapahtuu sovelluksen sisällä. Instagram pystyy seuraamaan myynnin määrää koskevia mittareita nähdäkseen, kuinka se tehostaa yrityksiä ostojen kautta alustallaan. Sanomattakin, Instagram saattaa valmistautua sähköisen kaupankäynnin alustaksi kilpailemaan muiden alaa hallitsevien, kuten Shopifyn ja Squarespacen, kanssa.
Ostokset suosikkivaikuttajiesi kanssa
Riippumatta siitä, kuinka käyttäjät käyttävät Instagramia, uudet välilehdet lisäävät käyntejä sovelluksen vastaaviin osiin. Kun nuoremmat sukupolvet oppivat rahallistamaan suuren seuraajansa, käyttäjät voivat alkaa käyttää sosiaalisen median alustaa muuhunkin kuin vain pysyäkseen suosikkiihmistensä kanssa.
"Mielestäni Instagramin luonne keskittyy vahvasti vaikuttajiin. Nuoret ihailevat ja kadehtivat monia näistä käyttäjistä", Goodman sanoi. "He haluavat näyttää heiltä ja elää heidän elämäntapaansa. Jos yhdistät tämän Facebook Payn kanssa yhden napsautuksen ostoksi ja joihinkin mainintaan, tämä voi nopeasti johtaa spontaaneihin ostoihin."
Lisää ostoksia voi tulla yksinkertaisesti siksi, että käyttäjien Instagramissa käytetty aika on noussut pilviin sen jälkeen, kun pandemian takia me kaikki pysyimme enemmän sisätiloissa. Verkkokauppa on uusi normaali ja Instagram tietää sen, joten se yrittää tuoda kaiken saman katon alle.
"Instagram-mainokset ovat erittäin tehokkaita, ja yksi este, joka säästi käyttäjät tekemästä ostoksia, on siirtyä kaupan omistajien verkkosivustolle, johon he eivät välttämättä luota", Apau sanoi. "Nyt he voivat tehdä kassan luotettavasta sovelluksesta."
Tämä lisää varmasti istuntoaikoja.
Apau uskoo, että tämä uudelleensuunnittelu saa nuoremmat sukupolvet kuluttamaan liikaa sovelluksen sisäisiin ostoihin. Goodman sitä vastoin uskoo, että Reels saa enemmän rakkautta eteenpäin.
"Tämä säätö ei ole erilainen kuin silloin, kun Facebook halusi käyttäjien keskittyvän videoihin. Meidän on muistettava, että monet Instagramin käyttäjistä ovat keskittyneet saamaan lisää näkyvyyttä syötteissä ja lisäämään seuraajia", Goodman sanoi."Käyttäjät, jotka ottavat käyttöön ominaisuuksia, joita he haluavat kehittää, palkitaan. Tämä tarkoittaa enemmän näkyvyyttä. Sama tapahtui, kun Facebook päätti lisätä Facebook Liven ja Instagram Storiesin."
