Tim Cook nimitettiin Apple, Inc:n toimitusjohtajaksi 24. elokuuta 2011 Steve Jobsin seuraajaksi tässä tehtävässä sen jälkeen, kun toinen Applen perustajista kuoli 5. lokakuuta 2011. Suurin osa hänen ansioistaan on rakentanut ja optimoinut. Applen toimitusketjussa Cook toimi toimitusjohtajana, kun Steve Jobs jäi sairauslomalle vuoden 2011 alussa.
Timothy D. Cook syntyi 1. marraskuuta 1960. Hän osallistui Auburnin yliopistoon ja suoritti kandidaatin tutkinnon teollisuustekniikasta. Hän jatkoi opintojaan Duke Universityssä ja suoritti maisterin tutkinnon liiketaloudessa. Apple palkkasi hänet maaliskuussa 1998, ja hän toimi maailmanlaajuisten toimintojen johtajana.
Cook palkattiin optimoimaan Applen toimitusketju, joka kärsi huonoista valmistus- ja jakelukanavista. Hänen kykynsä optimoida toimitusketju antoi Applelle mahdollisuuden tarjota tuotteita kilpailukykyisin hinnoin. Tämän osoitti parhaiten iPadin julkaisu, joka debytoi 499 dollarin sisääntulohinnalla. Tämä kyky myydä laitetta niin alhaisella hinnalla ja silti tehdä voittoa auttoi pitämään kilpailun tablettimarkkinoilla loitolla ensimmäisen vuoden ajan, kun kilpailevat valmistajat kamppailivat saavuttaakseen sekä teknologian että hinnan.
Toimitusjohtajaksi tulemisesta…
Cook otti vastuulleen Applen päivittäiset toiminnot tammikuussa 2011, jolloin Steve Jobs jäi sairauslomalle. Steve Jobsin kuoltua haimasyöpään Cook nimitettiin virallisesti Apple, Inc:n toimitusjohtajaksi.
Sen lisäksi, että Tim Cook on tuottanut uusia versioita iPhonesta, iPadista, iPodista ja Macista, hän on johtanut useita merkittäviä tapahtumia sen jälkeen, kun hän otti vastaan toimitusjohtajan tehtävän. Apple julisti 2,65 dollarin käteisosingon osakkeelta ja investoi 100 miljoonaa dollaria joidenkin Mac-tietokoneiden rakentamisen aloittamiseen Yhdysvalloissa. Cook rakensi myös ylemmän henkilöstön uudelleen, mukaan lukien Scott Forstallin, joka oli iOS-alustan vanhempi varapresidentti. joka toimii iPadissa ja iPhonessa.
Cook johti myös yritystä sen ankarimmilla vesillä yli kymmeneen vuoteen. Ero Googlesta johti siihen, että Apple korvasi Google Mapsin Applen omalla karttasovelluksella, mitä yhtiö piti suurena virheenä. Apple Maps -sovellus oli täynnä huonoja tietoja, mikä aiheutti hämmennystä karttasovelluksen käytössä ja pakotti Tim Cookin pyytämään anteeksi ongelmia. iPadin myynnin hidastuminen sai Applen näkemään alan ennusteet, ja kaikkien aikojen ennätysten saavuttamisen jälkeen Applen osakekurssi alkoi laskea vuoden 2012 lopulla ja saavuttaa pohjansa vuoden 2013 puolivälissä. Osake on sittemmin elpynyt.
Toimitusjohtajana toimiessaan Cook on laajentanut sekä iPhone- että iPad-valikoimaa.iPhonessa on nyt normaalikokoinen malli ja "iPhone Plus" -malli, joka laajentaa näytön koon 5,5 tuumaan diagonaalisesti mitattuna. iPad-mallistossa on 7,9 tuuman iPad "Mini" ja 12,9 tuuman iPad "Pro". Mutta Cookin suurin paljastus oli Apple Watch, älykello, jota oli huhuttu kehitteillä useiden vuosien ajan.
Media suhtautui Apple Watchiin ristiriitaisesti, mutta vaikka se ei saa aivan samaa lehdistöä kuin iPhone, Apple Watchista on hiljaa tullut myydyin älykello, jonka osuus älykellojen myynnistä yli puolet maailmanlaajuisesti vuonna 2017.
2. elokuuta 2018 Applesta tuli maailman ensimmäinen biljoonan dollarin yritys.
Tulemassa…
Keskellä jatkuvaa taistelua samaa sukupuolta olevien avioliitosta ja yhtäläisistä oikeuksista työpaikalla Tim Cook tuli homoksi 30. lokakuuta 2014 Bloombergissa julkaistussa pääkirjoituksessa. Vaikka se oli laaj alti tunnettu teknisissä piireissä, Tim Cookin päätös teki hänestä yhden maailman korkean profiilin homomiehistä.
