Keeawayt
- Netflix tekee vihdoin jotain salasanojen jakamiseksi.
- Voit ehkä lisätä suunnitelmaasi ylimääräisiä ei-kotitalousjäseniä noin 3 dollarilla kappaleelta.
-
Salasanan jakajat voivat ottaa käyttäjäprofiilinsa mukaan.
Netflix saattaa lunastaa klassista "ensimmäinen hittisi on ilmainen" -liiketoimintamalli.
Netflix-tilaajat ovat pitkään jakaneet salasanansa ystävilleen kotitalouksiensa ulkopuolella, ja Netflix on ollut melko siisti tämän kanssa. Vuonna 2016 yhtiön toimitusjohtaja Reed Hastings jopa kutsui sitä "positiiviseksi asiaksi". Mutta nyt se testaa tapoja pakottaa ihmiset lopettamaan tilitietojensa jakaminen muiden kanssa. Tai pikemminkin se haluaa sinun maksavan lisämaksun jokaisesta henkilöstä, jonka kanssa jaat.
"Tällä hetkellä jaan tilini kahden muun perheenjäsenen kanssa, ja asumme kolmessa eri maassa", Netflixin salasanan jakaja ja verkkomarkkinoija Simone Colavecchi kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Jos minulta kysyttäisiin, ajattelisin kahdesti, ennen kuin maksaisin täyden hinnan, että minulla olisi oma tili. Toisa alta ihmiset, jotka ovat tottuneet katsomaan Netflixiä, maksaisivat täyden hinnan, mutta minun tapauksessani he menettäisivät asiakkaan."
Aikojen muutos
On melko yleistä, että kaveriporukka kokoontuu yhteen, maksaa Netflixin kuukausimaksun ja jakaa sitten kirjautumistunnuksen, jotta he voivat kaikki katsoa. Se on sosialismin ja kapitalismin täydellinen tasapaino. Luultavasti joko teet sen itse tai tiedät jonkun, joka tekee sen. Ja Netflix ei ole koskaan hillinnyt tätä käytäntöä.
Nyt se on muuttunut. Chilessä, Costa Ricassa ja Perussa suoritettavassa kokeiluversiossa Netflix kokeilee lisäjäsenten veloitusta, jos he kirjautuvat kotitaloussuunnitelmaasi toisesta sijainnista. Jäsenet, joilla on vakio- ja premium-sopimukset, voivat lisätä alatilit jopa kahdelle henkilölle, sanoo Netflixin tuoteinnovaatioiden johtaja Chengyi Long blogiviestissä.
Voisi sanoa, että sen lempeys salasanojen jakamista kohtaan on yksi niistä asioista, jotka tekivät Netflixistä niin menestyvän alun perin.
Tämän kokeilun hinnat ovat 2 380 CLP Chilessä, 2,99 $ Costa Ricassa ja 7,9 PEN Perussa. Se on noin 3 dollaria tai vähemmän jokaista lisäjäsentä kohden.
Netflix tekee myös uudelle tilille siirtämisestä mahdollisimman saumatonta. Jos olet aiemmin ottanut paikkaa jonkun kotitaloussuunnitelmasta, mutta käyttänyt omaa käyttäjäprofiiliasi, et menetä sitä. Jos rekisteröidyt täysin uudelle tilille tai jollekin yllä mainituista alatileistä, voit ottaa profiilisi mukaasi.
Saa heidät koukkuun
Näyttää hyvin paljon siltä, että Netflix salli salasanan jakamisen, koska se vauhditti kasvua. Ei taloudellista kasvua, koska kukaan ei maksanut ylimääräistä, vaan käyttäjien kasvu. Ja nyt kun ihmiset ovat koukussa, heidän on aika alkaa maksaa.
"Voisi sanoa, että sen lempeys salasanojen jakamista kohtaan on yksi niistä asioista, jotka tekivät Netflixistä niin menestyneen alunperinkin. Se mahdollisti sanan alustasta leviämään lumipalloefektiksi ", Jamie Knight, markkina- ja datatrendejä käsittelevän uutissivuston DataSource Hubin toimitusjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Mutta miksi nyt? Tämän yleisen pakkomielteen vuoksi julkisten yhtiöiden kasvusta. Netflix lisäsi 26 miljardia tilaajaa lukituksen alussa vuonna 2020, mutta nyt se ei täytä markkina-analyytikoiden odotuksia. Toisin sanoen kasvu hidastuu osittain siksi, että niin monet ihmiset, jotka haluavat Netflixin, käyttävät sitä jo.
Mutta kuten olemme nähneet, monet näistä käyttäjistä eivät maksa. Jos Netflix voi muuntaa kohtuullisen osan salasanojen jakajista maksaviksi käyttäjiksi tai ainakin saada nykyiset tilinomistajat maksamaan niistä, se on kasvun lähde siellä.
Ja miksi ei? Hinta 3 dollaria, jos se lopulta maksaa Yhdysvalloissa, voi olla järkevää, että ihmiset maksavat hieman ylimääräistä, mutta silti jakavat pääsuunnitelman. Ja monet vanhemmat maksavat varmasti mielellään siitä, että heidän lapsensa katsovat Netflixiä korkeakoulujen asuntoloissaan.
Facebookin ja Netflixin k altaisten Internet-hirviöiden aikakaudella vanha, jo tuhoisa kasvumalli hinnalla millä hyvänsä, ei toimi. Tai pikemminkin se on vielä tuhoisampaa. Facebook on jo saavuttanut lähes kyllästymisen, sillä lähes koko planeetta on rekisteröitynyt, ja se edistää kasvua saamalla meidät kaikki vihaamaan toisiamme myymään mainoksia.
Netflix saavuttaa varmasti toisen kyllästymispisteen, vaikka tämä uusi käytäntö onnistuisikin, mutta ainakin se toimii älykkäästi. Lisämaksut ja mahdollisuus säilyttää tarkkaavainen käyttäjäprofiilisi tekevät siirtymisestä todella helppoa.
Yksi asia, joka on vielä kertomatta, on se, kuinka Netflix aikoo toteuttaa uudet suunnitelmansa.
