Keeawayt
- Spotifyn tulevaisuus riippuu podcasteista.
- Spotify on sekä alusta että julkaisija – kumpi sopii sille sillä hetkellä.
-
Podcastit ovat paljon halvempia kuin musiikin lisensointi suoratoistoa varten.
Kun Spotify maksoi Joe Roganille 100 miljoonaa dollaria podcastin muuttamisesta äänen suoratoistoohjelmaksi, se aloitti tikittävän pommin lähtölaskennan. Ja tuo pommi on nyt keskellä hidasta räjähdystä.
Rogan voi olla tai ei teknisesti Spotifyn työntekijä, mutta hengessä hän on. Ruotsalainen musiikin suoratoistoyhtiö maksaa hänelle ääniohjelman tuottamisesta. Ja se on ongelma. Jos Spotify, Tidal tai Apple Music suoratoistaa eksplisiittistä musiikkia naisvihailij alta, kukaan ei syytä toimitusalustaa. Ne ovat vain putkia, joiden kautta lika toimitetaan. Mutta Rogan ei saa vain Spotifyn palkkaa siitä, että hän tekee juuri sitä, mitä hän tekee, hän on myös heidän keulapodcasternsa. Ja hän vaarantaa koko operaation.
"Syy, miksi se tekee tämän, ei eroa siitä, miksi Netflix tekee alkuperäistä sisältöä – se on halvempaa kuin jatkuvan lisenssimaksun maksaminen suurille studioille", kulttuuribloggaaja ja podcaster Brian Penny kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Miksi podcastit?
Miksi Spotify, musiikin suoratoistosovellus, on jopa podcast-tilassa? Kyse on lisenssimaksuista. Kuulemme jatkuvasti, kuinka pienet muusikot saavat palkkaa Spotifysta, mutta toistuvat maksut ovat silti liikaa. Laimentamalla tilaajiensa kuuntelun alkuperäisellä sisällöllä Spotify vähentää heidän musiikin suoratoistoon viettämänsä tuntia.
"Se on halvempaa kuin jatkuvan lisenssimaksun maksaminen suurille studioille."
Toinen kotitekoisten ääniohjelmien etu on, että ne voivat olla ainutlaatuisia. Suurin osa musiikista on saatavilla useimmilla suoratoistoalustoilla, ja eksklusiiviseen julkaisuun liittyy outoa iskua. Mutta jos Spotify voi tehdä podcast-tarjouksestaan tarpeeksi vahvan, siinä on jotain, jota muut alustat eivät tee. Jälleen, aivan kuten Netflix ja muut videon suoratoistopalvelut.
'Vapaa' Puhe
Ja siksi Spotify puolustaa Rogania. Häntä tukemalla Spotify edistää epäsuorasti disinformaatiota.
Aiemmin tällä viikolla Spotifyn toimitusjohtaja Daniel Ek piti 15 minuutin puheen työntekijöille yrittäen pukea asiaa sananvapauteen. Tämä argumentti saattaa pitää paikkansa esimerkiksi Applen podcast-hakemistossa, joka on enemmän tai vähemmän avoin luettelo kaikista saatavilla olevista podcasteista, joihin kaikki podcast-sovellukset voivat päästä. Mutta Roganin tapauksessa Spotify ei ole minkäänlainen neutraali alusta. Se on johtaja ja promoottori. Pitäisikö sen olla vastuussa hänen mielipiteistään?
"Kyllä, koska he palkkasivat hänet ja maksoivat hänet", Joshua T. Bergen, mediastrategi, tuottaja, ohjelman juontaja ja podcaster, kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Se tarkoittaa, että he uskovat häneen."
Ekin mukaan The Joe Rogan Experience (JRE) oli jo ennen eksklusiivista sopimusta Spotifyn haetuin podcast, vaikka se ei ollut vielä saatavilla siellä. Hän sanoi, että JRE on lisensoitu, ei julkaistu, sisältö, ja siksi Spotifylla "ei ole luovaa hallintaa" ohjelmaan. Ja silti Spotify on poistanut useita JRE-jaksoja, koska ne rikkoivat sen sääntöjä. Joten vaikuttaa siltä, että hallintaa on jonkin verran.
Iso sotku
Tämä sotku ei tule pienenemään. Vaikka ongelma Roganin väärästä tiedosta saattaa räjähtää, Spotifyta syytetään jatkossakin kaikista julkaisemistaan kiistanalaisista podcasteista.
Podcasting on edelleen pieni osa Spotifyn yleistä liiketoimintaa, mutta se kasvaa, ja koska yritys voi sijoittaa mainoksia podcasteihin, se voi olla v altava tulovirta. Varsinkin kun Spotify ei voi nostaa kuukausittaisia suoratoistohintojaan. Vaikuttaa mahdolliselta, että podcasteista tulee jossain vaiheessa Spotifyn suurin tulonsaaja, ja siksi sen on pidettävä Roganista kiinni kaikesta huolimatta. Hän on suuri veto alustalle, ja kun käyttäjät ovat rekisteröityneet kuuntelemaan yhtä podcastia Spotify-sovelluksessa, miksi et vain kuuntele kaikkia podcastejasi Spotifyssa?
Podcasterin tulee olla varovainen. Roganin k altaiset suuret nimet saattavat edelleen saada suuret rahat, mutta Spotify kasvattaa myös omia podcastejaan.
"He järjestivät sisällöntuottajien kiihdytysohjelman ja maksoivat sen kautta 20-vuotiaille podcasteiksi pyrkiville säännöllisten live-ääniohjelmien luomisesta, kuten True Crime Tuesdays. Näin tehdessään he maksoivat noin 5 000 dollaria/ kuukauden tekijöille, jotta he voivat tehdä eksklusiivisia sopimuksia", Penny sanoo.
"Spotify kerää periaatteessa minimipalkkatyötä ihmisiltä, jotka haluavat olla paras Joe Rogen", hän jatkoi. "Se asettaa sisällöntuottajille paljon paineita luopua oikeuksistaan luovaan IP-osoitteeseen ja rakentaa yleisöä, jonka Spotify toivoo pitävän sisällään."
Aivan kuin muusikoidenkin kohdalla, näyttää siltä, että Spotify aikoo repiä pois myös podcasterit.
