Keeawayt
- Käyttäjät voivat nyt piilottaa tykkäykset kaikista viesteistä tai vain omista viesteistään.
- Tykkäät tekevät sosiaalisesta mediasta "riippuvaisemman kuin tupakka ja alkoholi."
- Vaikuttajat ovat riippuvaisia siitä, että tykkäävät todistaa arvonsa.
Instagramissa ja Facebookissa voit nyt piilottaa "tykkäyksiä", mutta mitä järkeä sillä on?
Facebookin ja Instagramin käyttäjillä on nyt kaksi uutta vaihtoehtoa. He voivat poistaa tykkäysnäytön omista viesteistään, jotta kukaan ei näe, kuinka monta he ovat saaneet. Ja he voivat myös poistaa tykkäykset kokonaan käytöstä, joten käyttäjä ei näe niitä missään viesteissä.
Mutta onko tällä mitään merkitystä? Jos tykkäykset ovat kuin halkeama validointia etsiville teini-ikäisille ja aikuisille, niin mitä hyötyä on itsesääntelystä? Siinä täytyy varmasti olla jotain Facebookille itselleen?
"Epäilen, että syy siihen, miksi he vetäytyvät, on se, että he ovat havainneet, että tarpeeksi ihmisistä on tullut liian herkkiä tykkäyksille, niin että ne ovat kiinnittyneet, " Eli Holder, psykologian perustaja ja
Psykologiset ärsykkeet
Sosiaalisen median tykkäämiset palvelevat monia tarkoituksia. Yksi on yksinkertaisesti tapa lisätä viesti kirjanmerkkeihin. Toinen tapa on näyttää sisällöntuottajalle, että näit hänen viestinsä ja/tai pidit siitä. Kun pääset toiselle puolelle, asiat muuttuvat monimutkaisemmiksi.
Royal Society for Public He althin (RSPH) raportin mukaan "sosiaalista mediaa on kuvattu riippuvuutta aiheuttavammaksi kuin tupakka ja alkoholi", ja se liittyy nuorten lisääntyneeseen ahdistukseen. Tykkäyksiä käytetään sosiaalisen validoinnin mittana.
Jos tykkäysmäärät korvaavat täysin muut syysi jakamiseen, muut sisäisemmät motivaatiot muuttuvat vähemmän pakottavia.
"Saamien tykkäysten määrä suhteessa muihin vaikuttaa sekä sosiaaliseen havaintoosi että itsenäkemyksemme", Eric Dahan, vaikuttajamarkkinointitoimiston Open Influencen toimitusjohtaja kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Jos joku saa keskimäärin vähemmän tykkäyksiä kuin hänen ystävänsä, se saa hänet tuntemaan olonsa vähemmän yhteytetyksi ja vähemmän arvostetuksi yhteisössään."
Tykkäyksiä käytetään myös mittarina yrityksille, jotka mittaavat mainoskampanjoiden menestystä ja niiden käyttämien "vaikuttajien" kattavuutta.
"Koska sosiaalinen media on nyt suuri kosketuspiste, jonka kautta yritykset ja yksityishenkilöt voivat olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa, "tykkäyksistä" on tullut tärkeä mittari heidän sosiaalisen median markkinointistrategioissa", bloggaaja Tim Sutton kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Suuri määrä tykkäyksiä todistaa uskottavuutesi, asiantuntemuksesi ja auktoriteettisi."
Mitä Facebookissa on?
Kuten mistä tahansa riippuvuudesta, nautimme siitä, vaikka tiedämme, että se on haitallista meille. Mitä järkeä sosiaalisessa mediassa on ilman tykkäyksistä saatua palautetta? Voisimmeko vain lopettaa lähettämisen?
"Kun tämä kiinnitys [tykkäyksillä] tapahtuu, lähettämisestä tulee odotuspeli", Holder sanoo. "Jos käyttäjät eivät odota julkaisun saavan hyvän vastaanoton (esim. ei "ansaitse" tykkäyksiä), he eivät julkaise sitä."
Tämä saattaa olla syynä Facebookin puoliksi poistamiseen tykkäyksistä. Ihmiset, jotka eivät halua niitä, voivat sammuttaa ne. Esimerkiksi teini-ikäiset, joilla on kehonkuvaongelmia, eivät ehkä halua pelata validointipeliä, kun taas sosiaalisen median shillit tarvitsevat niitä makeita mieltymyksiä todistamaan arvonsa.
Tykkäyksistä on tullut monimutkainen ekosysteemi. Niiden nykiminen aiheuttaisi kauaskantoisia vahinkoja Facebookin alustoille, mutta samalla niiden säilyttämisessä on omat ongelmansa.
"Epäilen, että syy siihen, miksi he vetäytyvät, on se, että he ovat havainneet, että tarpeeksi ihmisistä on tullut liian herkkiä tykkäyksille aina kiinnittymiseen asti", Holder sanoo. "Jos tykkäysmäärät korvaavat täysin muut syysi jakamiseen, muista sisäisemmistä motivaatioista tulee vähemmän pakottavia."
Dahan on samaa mieltä ja lisää: "Luulen, että Facebook on murtunut tykkäysten poistamisesta."
"Jos he tekevät niin, he saattavat vieraannuttaa sosiaalisesta vahvistuksesta riippuvan sisällöntuottajan yhteisön tykkääjistä kasvattaa seuraajiaan ja validoida sisältöään muille. Jos he eivät tee niin, he saattavat lannistaa joitain ihmisiä tavallisesta käyttäjästään perusta olemasta aktiivinen alustalla."
Jossain mielessä tämä tykkäysongelman suojaaminen on turhaa. Se ei todellakaan muuta mitään. Toisa alta se on kuin erinomainen päivitys käyttäjien mieltymyksiin. Nyt voit valita osallistutko koko "tykkää" rottakilpailuun vai et, aivan kuten voit valita vaalean tai tumman tilan.
