Keeawayt
- Fujifilmin uusi XF 50 mm f1.0 -objektiivi on sekä vaikuttava tekninen demo että todellinen toimitustuote.
- Konseptimalleja tehdään harvoin vain brändäystarkoituksiin.
- Jopa Apple teki konseptisuunnitelmia.
Fujifilmin uusi objektiivi on valoa keräävä, pimeässä näkevä hirviö. Se näyttää fantastiselta, mutta se saattaa olla myös konseptiauton kameravastaava.
Monet yritykset esittelevät konseptisuunnitelmia tai julkaisevat tuotteita, joita ei todennäköisesti myydä suuria määriä. Nämä "halo"-tuotteet voivat olla fantastisia, kuten Fujifilmin uusi 50 mm ƒ1.0-objektiivi, tai ne voivat olla ylpeitä valkoisia norsuja, kuten 20th Anniversary Mac. Ne ovat melkein aina mielenkiintoisia, mutta miksi yritykset tekevät niitä?
"Yleensä halotuotteen suunnittelu ja tuotanto on harkittu askel teknologiakyvyn ja tuotekuvan edistämiseksi", John Carter, Bosen entinen pääinsinööri ja Bosen melua vaimentavien kuulokkeiden keksijä, kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Mutta harvoin, hyvin harvoin, se johtuu vain brändin vetovoimasta. Tämä on yleinen väärinkäsitys."
Konseptit ja halot
Vaikka saattaa vaikuttaa siltä, että konseptisuunnittelu on tehty pelkästään positiivista julkisuutta varten, se on paljon monimutkaisempi. Autonvalmistajat voivat olla riippuvaisia esittelemään kuuman näköisiä malleja, jotka näyttävät teini-ikäisten luonnoskirjasta, mutta jopa konseptisuunnittelussa voi olla näppärää suunnittelua konepellin alla.
"Fujifilm 50mm 1.0-objektiivi siirtää Fujifilmin optista teknologia-alustaa eteenpäin, koska insinööritiimiin kohdistuu innovaatiopaineita luoda näin nopea objektiivi", Carter sanoo. "He käyttävät tätä edistääkseen kaikkien tuotteiden kykyä (suunnittelussa ja valmistuksessa)"
Joskus konseptituotteet ovat juuri sellaisia: konsepteja tai ideoita, jotka on suunniteltu testaamaan kuluttajien reaktioita.
"Elintarviketekniikassa konsepti-/halotuotteet ovat joskus hyödyllisiä useista syistä", Morgan Oliveira Grounded PR -toimistosta kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Yksinkertaisesti ne voivat auttaa mittaamaan yleisön kiinnostusta uutta, epätavallista elintarviketuotetta kohtaan."
Halotuote tai jopa julkinen konsepti on myös erinomainen esittelytyökalu, hän sanoo.
Kun hyvät tuotteet menevät huonoiksi
Kaikki halotuotteet eivät ole hyviä. Eräs erinomainen esimerkki konseptisuunnittelusta, jonka ei olisi koskaan pitänyt päästä kauppoihin, on vuoden 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), Applen silloisen toimitusjohtajan John Scullyn järjetön juoni. Aluksi se tuli vihdoin myyntiin vuosi Apple Computerin perustamisen 20-vuotispäivän jälkeen.
TAMin sisällä oli todella vaikuttavaa tekniikkaa. Siinä oli LCD-litteänäyttö kauan ennen kuin ne olivat yleisiä, ylisuureen virtalähteeseen sisäänrakennettu subwoofer ja viileä 1990-luvun huipputekninen muotoilu.
Mutta siinä oli myös pystysuuntaiset levyke- ja optiset asemat, jotka eivät silloin toimineet hyvin, radio- ja TV-viritin sekä naurettava hintalappu. Kun TAM ilmoitettiin, se maksoi 9 000 dollaria. Kun se tuli myyntiin, hinta oli pudonnut vain 7 499 dollariin, ja mukana tuli concierge-toimitus, joka sisälsi täydellisen asennuksen kotiisi.
Applen laboratoriot ovat varmasti edelleen täynnä konseptisuunnitelmia, mutta nykyään niitä ei koskaan näe yleisö.
Yleensä halotuotteen suunnittelu ja tuotanto on harkittu askel teknologiakyvyn ja tuotekuvan edistämiseksi.
Näyttää hyvältä
Fujifilmin tapauksessa yritys on jo vaikuttava suunnittelu- ja suunnitteluvoimalaitos. Noin viimeisen vuosikymmenen aikana se on jatkuvasti kulkenut omaa polkuaan ja luonut laajan valikoiman hyvin suunniteltuja kameroita ja objektiiveja, joista valokuvaajat ja arvioijat rakastavat.
Tämä uusi objektiivi, joka pystyy keräämään enemmän valoa kuin useimmat kilpailijat, mutta ei kuitenkaan vaihtaisi tätä kuvan laatuun, näyttää yhtä innovatiiviselta. Tämä innovaatio voi parantaa yrityksen mainetta ja houkutella tulevia työntekijöitä.
"sanoo Carter. "Toinen syy tähän on insinöörien rekrytointi. Kuluttajatuoteyritysten insinöörit ovat usein innostuneita ja houkuttelevat yrityksiä, jotka tekevät huippuluokan tuotteita."
Fujifilmin objektiivi on vieläkin vaikuttavampi, koska se näyttää myös olevan aito tuote, jota on jo laaj alti saatavilla tavallisista liikkeistä. "Jos se olisi vain CES-laukaisu", Carter sanoo, "se voi olla kalastusretkikunta."
