Keeawayt
- AMC (ja muu teatteriala) menettää rahaa COVID-19:n takia.
- Digitaaliset suoratoistopalvelut, jotka ovat jo uhka, hyötyvät siitä, että ihmiset jäävät kotiin.
- Jotkut asiantuntijat sanovat, että elokuvateollisuus ei ole koskaan entisellään.
Vuoden 2020 toisella neljänneksellä AMC Theatres, maailman suurin elokuvanäyttelyyritys, teki huikeat 561 miljoonan dollarin tappiot, koska suurin osa sen elokuvataloista pysyi suljettuina COVID-19-pandemian vuoksi. AMC kohtasi katastrofaalisia tappioita ja alkoi etsiä vaihtoehtoisia tulonlähteitä.
"Voimme nähdä muutoksen tavassa, jolla teemme ja markkinoimme elokuvia", markkinoinnin ja toimitusketjun hallinnan professori Subodha Kumar sanoi Lifewiren haastattelussa. "Innovaatioita on tulossa. Näemme tällä alalla perustavanlaatuisen muutoksen.”
AMC Strikes sopi Universalin kanssa
Kumar opettaa Temple Universityn Fox School of Businessissa. Hän sanoo, että suoratoistopalvelut tunkeutuivat teatterialalle jo ennen pandemiaa, ja tämä suuntaus on nyt kiihtynyt.
Heinäkuun lopulla AMC teki historiallisen sopimuksen Universal Studiosin kanssa lyhentääkseen studion elokuvien yksinoikeusaikaa tavallisesta 90 päivästä 17 päivään. Nyt Universal Studios -elokuvat voidaan julkaista suoratoistopalveluissa vain kolmessa viikonloppuna.
Ihmiset tarvitsevat viihdettä [kriisin] aikana, minkä vuoksi suoratoistopalveluilla menee niin hyvin. --Subodha Kumar, Temple-yliopiston markkinoinnin professori
AMC-Universal-sopimus kattaa seuraavien kolmen vuoden aikana sarjat, kuten Fast & Furious, Jurassic Park ja Despicable Me. Jotkut alan asiantuntijat uskovat, että AMC-Universal-sopimus saa aikaan uusia sopimuksia elokuvastudioiden ja suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin, Disneyn, Hulun ja muiden kanssa.
Elokuvateatteriala on jo muuttumassa, kun Disneyn suoratoistona on Hamilton ja syyskuussa suunniteltu Mulan Disney+:ssa.
Disneyn hyökkäys suoratoistoon on merkittävä; Viime vuonna yhtiön osuus Pohjois-Amerikan lipunmyynnistä oli lähes 40 prosenttia. Maailmanlaajuisesti Disney pantti noin 13 miljardia dollaria.
Universaali sanoo, että teatterikokemus on kulmakivi
Donna Langley, Universal Filmed Entertainment Groupin (UFEG) puheenjohtaja, sanoi, että sopimus AMC:n kanssa kuvastaa halua säilyttää ala.
“Teatterikokemus on edelleen toimintamme kulmakivi. AMC:n kanssa solmimaamme kumppanuutta ohjaa yhteinen halumme varmistaa menestyvä tulevaisuus elokuvien levitysekosysteemille ja vastata kuluttajien kysyntään joustavasti ja valinnaisesti , hän sanoi lausunnossaan.
Suurin osa alan vilinästä keskittyy siihen, mitä tapahtuu suurille elokuville, jotka ovat tällä hetkellä hallussa.
Christopher Nolanin Tenet, Warner Bros. -tarjous, on viivästynyt useita kertoja, koska studio yrittää arvioida, milloin elokuvavieraat palaavat perinteisiin keikkoihin riittävä määrä.
Jatkuvat haasteet
Temple's Kumar sanoi, että vaikka elokuvakävijät palaavat teattereihin, he saattavat kohdata kapasiteettirajoituksia, sillä monissa teattereissa on 25 prosentin käyttöaste.
“Alan toipuminen kestää vuosia. Tälle ei ole ennakkotapausta. Meillä ei ole vertailukohtaa, ei taloudellisia malleja, joista vedota. Perinteisesti ihmiset leikkaavat luksusmenoja kriisin aikana, mutta teatterit välttelevät usein sen täyden taakan. Ihmiset tarvitsevat viihdettä [kriisin] aikana, minkä vuoksi suoratoistopalveluilla menee niin hyvin”, hän sanoi.
Toinen haaste teatteriketjuille on suoratoistopalvelujen trendi luoda kilpailevaa, omaperäistä sisältöä, joka voi olla yhtä houkuttelevaa ja jolla on yhtä korkea tuotantoarvo kuin perinteiset elokuvat.
Lisäksi Kumar ennustaa, että kun teatterit palaavat, ketjuja tulee vähemmän fuusioiden takia ja teatterikoot pienenevät.
Myös muut tekijät vaikuttavat teatterin ja suoratoiston välisiin sotiin, mukaan lukien globaalin yleisön väheneminen, pienemmät ketjut ja toimilupaosastojen vähäinen otos.
“Esimerkiksi Kiinan markkinat ovat merkittävät. Elokuvastudiot luottavat suuren osan tuloistaan ulkomaisiin lippuihin. Näen, että monet pienemmät teatteriketjut eivät koskaan palaa. Ja sitten on tulot myönnytyksistä. Koska lähes kolmannes tuloista tulee käyttöoikeussopimuksista, tämä on vakava huolenaihe. Näiden tulojen korvaaminen ei ole helppoa”, hän sanoi.
Kumar löytää kuitenkin tilaa optimismille.
"Kun markkinat palaavat ja tulee, teatteriketjujen on tehtävä kaksi asiaa: leikattava teattereiden kokoa ja keksittävä liiketoimintamalli, joka ottaa huomioon suoratoistopalvelujen laajemman roolin." hän sanoi."Elokuvat eivät katoa. Ihmiset haluavat silti kokea elokuvissa käymisen.”
