Keeawayt
- Apple työntää nyt App Tracking Transparency -kehystään iOS 14.5:n julkaisun lähestyessä.
- ATT-kehys muuttaa täysin tapaa, jolla sovellukset keräävät käyttäjätietoja.
- Asiantuntijat sanovat, että nämä muutokset auttavat korostamaan online-tietojesi suojaamisen olennaista osaa: tietää, mikä on vaakalaudalla.
Asiantuntijat sanovat, että Applen uutta App Tracking Transparency -kehystä ei ole suunniteltu estämään mainostajia seuraamasta sinua. se muuttaa vain seurannan toimintaa.
Apple on saanut paljon pitoa useiden parempaan käyttäjien yksityisyyteen tähtäävien työntöjen ansiosta iOS:n viimeisten iteraatioiden aikana. Yksi merkittävimmistä muutoksista, joita yritys on rakentanut, on App Tracking Transparency (ATT) -kehyksen täydellinen käyttöönotto.
Vaikka ATT-järjestelmä antaa sinun kieltäytyä antamasta sovellusten kehittäjien seurata sinua useissa sovelluksissa, asiantuntijat sanovat, että se ei ole täydellinen loppu iOS:n seurannalle. Sen sijaan Apple muuttaa tapaa, jolla mainostajat seuraavat sinua ja suojaavat samalla yksityisiä tietojasi.
"IOS 14.5:n uudet App Tracking Transparency -ominaisuudet edellyttävät, että sovellukset saavat luvan, ennen kuin ne voivat seurata käyttäjiä muissa sovelluksissa ja verkkosivustoilla IDFA-koodin avulla", ProPrivacyn tietosuojaasiantuntija Ray Walsh selitti sähköpostissa.
"Tämä parantaa käyttäjien yksityisyyttä ja mahdollisuuden poistaa [yksittäinen] seuranta käytöstä heti, kun he asentavat sovelluksen."
Ei aivan mobiilimainosten kuolema
Jos ajatus siitä, että mainostajat seuraavat liikkeitäsi useissa sovelluksissa, on huolestuttava, ATT-kehys voi olla vastaus näihin huolenaiheisiin.
ATT edellyttää, että kaikki sovelluskehittäjät saavat käyttäjiltä nimenomaisen luvan, kun he käynnistävät ensimmäisen kerran sovelluksen, joka haluaa seurata heitä. Jos sallit seurannan, mainostajat näkevät tietoja, jotka liittyvät suoraan muiden sovellusten käyttöön. Jos päätät kieltäytyä seurannasta, yritykset voivat silti seurata sinua, mutta vain paljon laajemmilla tiedoilla.
"Läpinäkyvyys"-ominaisuuden suurin hyöty saattaa olla yksinkertaisesti kuluttajien valistaminen tavoista, joilla sovellukset kaupallistavat henkilötietoja.
"Apple on luonut vaihtoehtoisen tietosuojan säilyttämismenetelmän, jonka avulla sovelluskehittäjät voivat seurata sovellusten asennustiheyttä sen jälkeen, kun he ovat altistuneet kyseisen sovelluksen mainoksille SKAdNetworkin avulla", Walsh kertoi.
Mainittu SKAdNetwork Walsh on sovellusohjelmaliittymä (API), jonka avulla mainostajat voivat nähdä tulostiedot paljastamatta käyttäjätason tai laitekohtaisia tietoja. Se mittaa kyseisten sovellusten mainosten napsautusten ja näyttökertojen määrää ja antaa mainostajille laajan määritelmän kampanjoiden menestyksestä.
Apple esitteli sen alun perin vuonna 2018, mutta järjestelmää ei koskaan otettu laaj alti käyttöön. Nyt kun Apple ajaa ATT-kehystä, monet kehittäjät saattavat joutua luottamaan SKAdNetworkiin pysyäkseen sovelluksiaan ympäröivän analytiikan tahdissa.
Tämän vaikutukset mobiilimainoksiin on edelleen epäselvää, mutta positiivisia, joita tämä muutos voi tuoda Apple-laitteiden käyttäjien yksityisyyteen, ei voida vähätellä.
Pintatason muutokset
Vaikka useimmat mainoskampanjoiden mittaamisen kulissien takana tehdyt muutokset eivät välttämättä ole käyttäjien etusijalla, on tärkeää ymmärtää ATT-kehyksen koko laajuus. Näiden seurantamuutosten lisäksi ATT ottaa käyttöön sovellusten ravintoarvomerkinnät.
"Apple vaatii nyt kaikkia sovelluskehittäjiä toimittamaan "ravitsemusmerkinnän", joka antaa käyttäjälle tietoja sen tietosuojakäytännöistä, mukaan lukien niiden kolmansien osapuolien tietokäytännöt, joiden koodi he integroivat sovellukseen", Walsh selitti..
Käyttäjät voivat löytää nämä tarrat jo monista App Storen sovelluksista, ja ne ovat jatkossakin tärkeä osa Applen uusia tietosuojamuutoksia. Niissä kerrotaan yksityiskohtaisesti erityyppiset tiedot, joita käytetään sinun jäljittämisessäsi, sekä tiedot, joita sovellus voi kerätä ja linkittää henkilöllisyytesi.
Se on keskeinen osa opt-out-järjestelmää, sillä sovelluksen tarkkaan seurantaa koskevien tietojen avulla voit määrittää, kannattaako siihen luottaa.
Applen tietosuojamuutokset ja ATT:n painostus voivat todellakin ravistaa asioita hieman sen suhteen, kuinka mobiilimainostajat seuraavat sinua ja kampanjoidensa menestystä. Rob Shavell, tietosuojaan keskittyvän yrityksen DeleteMen toimitusjohtaja ja toinen perustaja, sanoo kuitenkin, että jotkut mainostajat etsivät jo tapoja kiertää uusia käytäntöjä ja tietosuoja saattaa riippua koulutuksesta.
""Transparency"-ominaisuuden suurin hyöty saattaa olla yksinkertaisesti kuluttajien valistaminen tavoista, joilla sovellukset kaupallistavat henkilötietoja. Todellinen tietosuojan taso ei välttämättä ole niin hyvä kuin luvattiin", Shavell kertoi Lifewirelle. sähköpostissa.
