Keeawayt
- Kaikista vuoden 2021 trendeistä ehkä hallitsevin oli sisällöntuottajat sosiaalisessa mediassa.
- Alustat kannustavat sisällöntuottajia sisällöntuottajien varoilla ja useammilla tavoilla ansaita rahaa nyt kuin koskaan ennen.
-
Asiantuntijat sanovat, että sisällöntuottajien talous kasvaa vasta vuonna 2022, etenkin TikTokissa.
2021:llä oli paljon trendejä, mutta yksi, joka on pysynyt samana koko vuoden, on sisällöntuottajien suosio sosiaalisen median alustoilla.
Sosiaalisen median vaikuttajat, jotka tunnetaan nykyään paremmin luojina, ovat jollain tapaa vallanneet alustoja tänä vuonna. Et voi vierittää syötettäsi näkemättä jonkun sisällöntuottajan puhuvan uusimmasta suosikkiihonhoitotuotteestaan. Asiantuntijoiden mukaan sisällöntuottajista on tullut sosiaalisen median selkäranka kuluneen vuoden aikana, ja alustat huomioivat ja seuraavat sisällöntuottajien trendiä.
"Jatkamme esimerkkien näkemistä [sisällöntuottajien talouden kasvusta] ensi vuonna; on jännittävää nähdä sosiaalisen median antavan sisällöntuottajille mahdollisuuksia, joita ei aiemmin ehkä ole liitetty alaan", Justin Kline, toimitusjohtaja ja vaikuttajamarkkinointiyrityksen perustaja Markerly kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
The Creator Economy
Sosiaalisen median alustat ovat asettaneet sisällöntuottajia yhä enemmän etusijalle ja lisänneet tapoja ansaita rahaa ja kasvattaa seuraajiaan, etenkin viime vuoden aikana. Esimerkiksi Spotify avasi Podcast-tilaukset, jotta kuka tahansa sisällöntuottaja voi tuottaa tuloja. Sitten YouTube perustaa 100 miljoonan dollarin luojarahaston ja TikTokin uusi Creator Next -ominaisuus, joka sisältää vinkkejä, videolahjoja ja mahdollisuuden useammille sisällöntuottajille liittyä TikTok Creator Marketplaceen tekemään yhteistyötä brändien kanssa.
Näemme varmasti jatkossakin lisää TikTok-vaikuttajia joka päivä.
"TikTokin sisällöntuottajat viihdyttävät yli miljardia ihmistä maailmanlaajuisesti – heidän sisältönsä tuo meille iloa, saa meidät nauramaan, opettaa meille jotain uutta ja tarjoaa yhteisöllisyyden tunteen", TikTok sanoi Creator Next -blogissaan. "TikTok-videoita "vain huvin vuoksi" tekevistä, sivuseurailijoista ja jatkuvasti luovista tekijöistä tiedämme, että sisällöntuottajilla on erilaiset tavoitteet, motivaatiot ja odotukset."
Ei ole ihme, miksi TikTok ja muut alustat investoivat ominaisuuksiin, jotka on suunnattu nimenomaan sisällöntuottajille. Numerot eivät valehtele, ja sisällöntuottajien talous kasvaa dramaattisesti.
Äskettäisessä MBO Partners -tutkimuksessa havaittiin, että 7,1 miljoonaa amerikkalaista on ansainnut rahaa kuluneen vuoden aikana osana "luojien taloutta". Lisäksi 3,2 miljoonaa ihmistä suunnittelee ryhtyvänsä sisällöntuottajiksi seuraavien kahden vuoden aikana.
Instagramissa brändin sponsoroimien vaikuttajaviestien määrä on kasvanut huomattavasti 1,26 miljoonasta vuonna 2016 6,12 miljoonaan vuonna 2020, kaikki alustan tekijöiden ansiosta.
Yksi v altava muutos, joka tapahtui tänä vuonna, oli se, että sisällöntuottajat alkoivat ansaita rahaa suoraan faneistaan tai seuraajistaan pelkkien tuotemerkkien tai alustojen sijaan. Esimerkiksi Twitter esitteli suoria tapoja antaa vihjeitä seuraamillesi ihmisille Super Follows- ja Ticketed Spaces -palveluilla.
"On järkevää kannustaa sisällöntuottajia nyt, koska huomiotaloudessa sisällöntuottajat ovat käyttäjien huomion portinvartijoita", Daniele Saccardi, kieltenoppimissovelluksen ja verkko-oppimisalustan Preplyn kampanjapäällikkö, kirjoitti. sähköpostitse Lifewirelle. "Yritykset voivat sijoittaa kaiken haluamansa näyttäviin mainoksiin ja markkinointikampanjoihin, mutta mikään ei saa käyttäjien sitoutumista enemmän kuin sisältö, jonka kanssa he resonoivat."
Lisää sisältöä tulossa
Kline sanoi, että TikTok tuli tänä vuonna kärkeen tarjoaessaan sisällöntuottajille heidän haluamaansa ja että alusta kasvaa vain edelleen vuoteen 2022 mennessä.
"Nähdään varmasti jatkossakin lisää TikTok-vaikuttajia joka päivä", hän sanoi. "Se tulee aina olemaan TikTokin etu vuoden jokaisena päivänä: kuka tahansa voi räjähtää yhdessä yössä, ja siitä lähtien mahdollisuudet ovat loputtomat, olipa kyseessä sitten rahallistaminen TikTokin kautta tai uusi altistuminen, joka antaa heille mahdollisuuksia muualla."
On järkevää kannustaa sisällöntuottajia nyt, koska huomiotaloudessa sisällöntuottajat ovat käyttäjien huomion portinvartijoita.
TikTok on nyt sisällöntuottajien ensisijainen alusta Influencer Marketing Factoryn vuoden 2021 Creator Economy -raportin mukaan. 30 prosenttia sisällöntuottajista pitää videosovellusta parempana, seuraavana ovat Instagram (23 %) ja YouTube (22 %).
Raportti valaisee myös sisällöntuottajien taloudessa ansaittua rahaa. Creator-markkinoiden kokonaiskoko on vähintään 104,2 miljardia dollaria, ja se kasvaa päivä päivältä. Raportissa Patreonin toimitusjohtaja Jack Conte sanoi, ettei ole parempaa aikaa luovuudelle kuin hetki, jossa elämme juuri nyt.
"Sisällöntekijöillä on pian vaikutusv altaa, valvontaa sekä poliittista ja kulttuurista vaikutusv altaa ennennäkemättömässä määrin", Conte sanoi raportissa.
"Luomistyökalujen kohtuuhintaisuus, saavutettavuus ja yleisyys yhdistettynä yksilöiden maailmanlaajuiseen yhteyksien tasoon luovat peruuttamattoman liikkeen räjähdysmäisen luovuuden hyväksi."
