Keeawayt
- Instagram on nyt "sisällöntuottajista, videoista, ostoksista ja viesteistä".
- Työpöydältä lähettäminen ja linkit tarinoihin helpottavat brändäystä ja myyntiä.
- Jaatko kuvia ystävien kanssa? Ala etsiä vaihtoehtoista palvelua.
Viime viikolla Instagram-pomo Adam Mosseri sanoi, että verkko ei ole enää valokuvien jakamissovellus. Eli mikä se on? Helppo viihde- ja brändäysalusta, aivan kuten TV ennenkin.
Viimeaikaiset muutokset Instagramissa osoittavat merkittävää muutosta pois yksinkertaisesta valokuvien jakosivustosta. Todellisuudessa Instagram on jo vuosia ollut paljon muutakin kuin vain ankannaamaiset selfie- ja aamiaiskuvat. Muotiammattilaiset käyttävät sitä kommunikoidakseen, brändit myydäkseen ja vaikuttajat ansaitakseen elantonsa. Mutta nyt Instagram näyttää vahvistavan näitä muutoksia ja myöntävän totuuden.
"Instagramin ajatteleminen paikkana, jossa voit julkaista valokuvia, on yksi asia, mutta sen ajatteleminen tehokkaana algoritmina, joka ruokkii tietojasi ja on riittävän älykäs ja hienovarainen vaikuttamaan käyttäytymiseen, on jotain aivan muuta, " Mark Coster koulutusteknologiasivustosta Stem Geek kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Ei enää kuvia
Viime viikolla Mosseri twiittasi videon ja sanoi, että Instagram menee all-in TikTokia vastaan. Mosseri hahmottelee alustan prioriteetit ensi vuodelle. "Instagramissa yritämme aina rakentaa uusia ominaisuuksia, jotka auttavat sinua saamaan kaiken irti kokemuksestasi. Tällä hetkellä olemme keskittyneet neljälle avainalueelle: sisällöntuottajille, videoille, ostoksille ja viestien lähettämiselle."
Lyhyesti sanottuna Instagram keskittyy siihen, mitä siitä oli jo tulossa: viihteen ja mainonnan alustaksi. Käyttäjät näkevät paljon enemmän suosituksia. Sen sijaan, että aikajana näyttää ystäviltä otettuja kuvia ja videoita mainoksilla, saat nyt enemmän TikTok-kokemuksen.
Painopiste on koko näytön "immersiivisissä" videoissa, jotka on tarkoitettu kilpailemaan TikTokin ja YouTuben kanssa, joita Mosseri kutsuu suuriksi kilpailijoiksi.
Mosserin video on täynnä yksityiskohtia, mutta yksi lainaus osoittaa muutoksen. "Emme ole enää valokuvien jakamissovellus", Mosseri sanoo.
Markkinoijille
Ihmiset menevät Instagramiin viihtymään, tekemään ostoksia ja tutkimaan tuotteita. "70% ostosharrastajista kääntyy Instagramin puoleen löytääkseen tuotteita", sanoo Instagramin oma spiel. Brändeille ei ole suuri harppaus nähdä tämä laaj alti samanlaisena kuin televisio, vain Facebookin seurantakoneen kohdistusmahdollisuuksilla.
Instagram näkee asian myös näin. Kolme hänen mainitsemistaan neljästä avainalueesta - sisällöntuottajat, videot, ostokset ja viestit - liittyvät brändäukseen ja myyntiin. Neljänneksi, jos lasket myös viestinnän keinoksi, jolla brändit ja potentiaaliset ostajat voivat kommunikoida.
Muutokset ovat jo tapahtumassa. Olet pitkään voinut kirjautua sisään ja tarkastella Instagram-syötettäsi selaimessa, mutta nyt voit vihdoin lähettää myös selaimesta. Tämä on pieni lisämukavuus sinulle ja minulle, mutta brändeille ja yrityksille tietokoneen käyttö puhelimen sijaan tekee Instagram-myyntiimperiumin hallinnasta paljon helpompaa.
Toinen muutos ovat linkit. Klikattavien linkkien lisääminen viesteihisi on historiallisesti ollut vaikeaa tai mahdotonta, mutta nyt käyttäjät, joilla on 10 000 seuraajaa tai vahvistetut käyttäjät, voivat lisätä linkkejä Instagram Storiesiin.
Nämä muutokset tekevät selväksi, että Instagram optimoi parhaita tekijöitä, olivatpa he sitten suuria brändejä ja mainostajia itse tai tuotteitaan jakavia vaikuttajia.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Ammattivalokuvaajat voivat myydä töitään samalla tavalla kuin myyjät voivat työntää takapihallaan pizzauunejaan ja erittäin mukavia housujaan.
Mutta jos olet valokuvauksen ystävä tai pikemminkin vain henkilö, joka haluaa jakaa kuvia maailman kanssa, niin Instagram ei ole enää tarkoitettu sinulle. Voit tietysti edelleen käyttää sitä tällä tavalla, mutta yleisösi tavoittaminen - vaikka yleisössä olisi muutama ystävä ja perheenjäsen - on vaikeampaa. Uuden videon ja suositusten painotuksen ansiosta rakastettu Instagram-aikajana ei ole enää saatavilla. Ei haluamallamme tavalla.
Nämä muutokset tekevät selväksi, että Instagram on optimoimassa raskaimmille tekijöilleen…
Valokuvien jakamiseen ja katseluun on paljon vaihtoehtoisia paikkoja. 500px ja Flickr ovat molemmat loistavia esimerkkejä, mutta ongelmana on, että yleisö on Instagramissa. Vaikka et välitä v altavasta seuraajamäärästä, sinun on vakuutettava ystäväsi ja perheenjäsenesi rekisteröitymään näihin palveluihin ja sitten toivottava, että he vierailevat heidän luonaan. Samalla kun Instagram tekee parhaansa tullakseen täydelliseksi viihdekohteeksi, joka pitää käyttäjät jumissa sovelluksessa.
Olemme saapuneet Internetin monokulttuuriin. Meillä on yksi pääsovellus useimmille asioille. Amazon ostoksille, YouTube videoille ja niin edelleen. Se oli aiemmin Instagram valokuville. Ehkä toinen sovellus tulee täyttämään aukon. Tai ehkä henkilökohtainen valokuvien jakaminen kuihtuu tai siirtyy Facebookiin. Joka tapauksessa näyttää siltä, että Instagram ei enää välitä.
