Keeawayt
- Spotify rakentaa kilpailijaa suositulle, vain ääntä sisältävälle sosiaaliselle sovellukselle Clubhouse.
- Yritys voi hyödyntää laajaa olemassa olevaa musiikki- ja podcast-kirjastoaan käyttäjien yhdistämiseen.
- Clubhousen suosio on noussut pilviin, osittain siksi, että sen vain kutsuja -jäsenyys antaa sille ainutlaatuisen viilun.
Suosittu vain ääntä sisältävä sosiaalisen verkoston sovellus, Clubhouse, alkaa kilpailla, mikä tarkoittaa, että käyttäjillä on enemmän paikkoja keskustella.
Spotify osti äskettäin live-äänisovelluksen Locker Room, joka on keskittynyt urheiluun. Pukuhuoneen nimi vaihdetaan toisella nimellä, ja se keskittyy laajemmin musiikkiin, kulttuuriin ja urheilusisältöön.
"Spotify-käyttäjät voivat käyttää uusia sisältömuotoja alustalla, jonka he jo tuntevat, rakastavat ja käyttävät päivittäin", Thibaud Clement, markkinointiohjelmistoyhtiö Loomlyn toimitusjohtaja, sanoi sähköpostihaastattelussa.
"Ja sitten niille, jotka vielä tarvitsevat klubitalokutsun, tämä antaa heille mahdollisuuden ohittaa tuon esteen ja kokea uuden tavan tutkia drop-in audiotrendiä."
Musiikista liveääneen
Spotify ilmoitti aikovansa laajentaa Pukuhuoneesta "parannetun live-äänikokemuksen" tekijöilleen ja faneilleen.
"Tuottajat ja fanit ovat pyytäneet live-formaatteja Spotifysta, ja olemme innoissamme, että saamme ne pian satojen miljoonien kuuntelijoiden ja miljoonien sisällöntuottajien saataville alustallamme, " Gustav Söderström, Spotifyn tutkimus- ja kehitysjohtaja, sanoi tiedotteessa.
"Maailma kääntyy jo puoleemme musiikin, podcastien ja muiden ainutlaatuisten äänikokemusten vuoksi, ja tämä uusi live-äänikokemus on tehokas täydennys, joka parantaa ja laajentaa tänään tarjoamaamme on-demand-kokemusta", hän lisäsi..
Spotify ei ole ainoa yritys, joka siirtyy äänen käyttöön. Twitter Spaces on tunnetuin esimerkki siitä, että yritetään hyödyntää sosiaalisen keskustelun kokemuksia ilman videota, Oregonin yliopiston journalismin professori Damian Radcliffe sanoi sähköpostihaastattelussa.
"Kiinassa on ollut lukuisia Clubhouse-kopioita, ja lähempänä kotia Facebookin huhutaan myös kehittävän omaa palveluaan", hän lisäsi.
Narratiivinen sisältö sopii luonnollisesti sosiaaliseen vuorovaikutukseen, huomautti David Ciccarelli, Voices.comin, ääninäyttelijöiden markkinapaikan, toimitusjohtaja, sanoi sähköpostihaastattelussa. "Ajattele musiikin ja tarinan aikaa kesäleirin tulipalon ympärillä yritysten messuille, jotka yhdistävät pääpuheenvuorot musiikkiesityksiin", hän lisäsi.
Elävä ääni hyödyntää Spotifyn ekosysteemiä, käyttäjätietoja ja suositus-/löytötyökaluja auttaakseen yhdistämään sen ekosysteemin käyttäjät asiaankuuluviin livehuoneisiin, Eric Dahan, Open Influencen vaikuttajaverkoston perustaja, sanoi sähköpostihaastattelussa..
"Lisäksi Spotify voi auttaa podcasteja hyödyntämään nykyistä yleisöään ja kuuntelijakuntaansa kasvattamaan live-istuntojensa osallistumista ja kuuntelua", Dahan lisäsi.
"Näiden kahden yhdistäminen luo v altavia synergiaetuja podcastereille (sekä artisteille), mikä vähentää hankaluuksia ja lisää uusien käyttäjien saatavuutta. Tämä voi asettaa Spotifyn podcastien oletusäänisovellukseksi."
Sovellusten suosiokilpailu
"Clubhousen suosio on noussut pilviin, osittain siksi, että sen vain kutsuihin perustuva jäsenyyspolitiikka antaa sille ainutlaatuisen viilun", Radcliffe sanoi. "Se on uutta ja tuoretta - kuuma uusi asia Piilaakson korttelissa.
"Ja se keskittyy ääneen, joka on edelleen innovatiivinen sosiaalisessa mediassa. Useimmat sosiaaliset verkostot ovat olleet joko tekstipohjaisia tai houkuttelevampia."
"Klubitalossa kuljet huoneesta toiseen, etkä tiedä, mitä saat."
Se, että et koskaan tiedä, mitä saat, kun astut Clubhouseen, lisää sen vetovoimaa, Radcliffe sanoi. "Klubitalossa kuljet huoneesta toiseen tietämättä, mitä saat", hän lisäsi.
"Se on huomattava ero useimpien sosiaalisten verkostojen algoritmisesti ohjattuun luonteeseen."
Klubitalossa ja vastaavissa sovelluksissa, jotka hyppäävät sisään ja ulos teemahuoneista, käyttäjät voivat kuulla ihmisten ääntä eri puolilla maailmaa monista eri aiheista.
"Olen ollut monissa huoneissa, joissa ihmiset ovat kutsuneet kokemusta "elämää muuttavaksi". Olin aasialaisten jälkiruokien ystäville tarkoitetussa huoneessa, jossa ihmiset olivat järkyttyneitä siitä, että niin monet ihmiset eri taustoista ja eri paikoista pitivät kaikki samoista näennäisesti epäselvistä ruoista", Clubhousen käyttäjä Michael Freeby sanoi sähköpostihaastattelussa.
"Se voi olla suuria ryhmiä ihmisiä, jotka ovat intohimoisia Britney Spearsistä tai Cardi B:stä tai Metallicasta. Se voi olla suuria ryhmiä ihmisiä, jotka ovat intohimoisia kalastuksesta."
