Keeawayt
- 80- ja 90-luvut tekevät paluun Applen viimeisimmän innovatiivisen musiikkipohjaisen television Apple Music TV:n avulla.
- Kysymyksiä Apple Music TV:n liiketoimintasuunnitelman menestyksestä on edelleen.
- Nostalgiasta on tullut tärkeä kulttuurinen voima nykyaikaisessa länsimaisessa kulttuurissa, kun yritykset ja luovat ihmiset etsivät inspiraatiota menneisyydestä.
Apple Music TV:n julkaisu saa meidät ihmettelemään, miksi teknologiajätti on kiinnostunut näennäisesti vanhentuneista medialähetysmuodoista.
Kuten Variety raportoi, Apple Music TV on ilmainen, Yhdysv altoihin kuuluva, 24 tunnin suoratoisto maailman suosituimmista videoista, jotka heidän musiikkiasiantuntijoiden tiiminsä kuratoi Apple Music- tai Apple TV -sovellusten kautta (internetin kautta). selaimet, iPhonet, iPadit tai Apple TV -laitteet). Kanava pyrkii myös kuvittelemaan menneisyyden markkinat uudelleen omalla versiollaan videoensiesitysistä, jotka alkavat tänä perjantaina kahdella artistilla - Jojin "777" ja Saint Jhnin "Gorgeous" - kello 12 ET ja joka seuraava perjantai, kun uusia videoita julkaistaan.. Se myös kääntää katseensa keskittymään muuhun yksinoikeuteen, musiikkiin liittyvään sisältöön, johon Apple on investoinut, kuten konserttielokuviin ja musiikkitaiteilijoiden haastatteluihin, jotka ovat samank altaisia kuin menneisyyden MTV ja BET.
"Texasissa toimiva luova Sondra Bishop sanoi henkilökohtaisessa haastattelussa."He sanovat, että nostalgia kestää 20–30 vuotta saada v altaansa, kun ihmiset tuon aikakauden keskellä aikuistuvat ja luovat tekijät muodissa, musiikissa, taiteessa, elokuvissa ja televisiossa. Uskon, että näemme sen varmasti tämän uudelleen elpymisen myötä. 90-luvulla kaikilla näillä medioilla."
Musiikkitelevision paluu
80-luvun musiikin ja muodin itsensä julistautuneena tuntijana Bishop oli mukana, kun musiikkivideot debytoivat ensimmäisen kerran vuonna 1981 nyt legendaarisella MTV:llä The Bugglesin osuvalla nimellä "Video Killed the Radio Star".
"Ennen sitä meillä oli Dick Clark ja muut paikat katsoa esityksiä, mutta [ei] oikeastaan ollut yhtään musiikkivideota… katsoaksemme tämän alan muotoa ja tullakseen populaarikulttuurin peruskappaleeksi nykyhetkeen, missä se melkein yhtä nopeasti siitä on tullut menneisyyden jäännös, hän sanoi.
Nykyään nuoret ja teini-ikäiset eivät istu televisionsa edessä odottamassa henkeään pidätellen päästäkseen vilauksen suosikkiartistinsa uuteen musiikkivideoon. Nyt he yksinkertaisesti käynnistävät YouTuben älypuhelimellasi, tablet-laitteellaan tai älytelevisiossaan, ja heillä on muutamassa sekunnissa pääsy laajaan valikoimaan musiikkiin perustuvaa sisältöä, jota he voivat kokea milloin tahansa niin pitkään kuin haluavat. Internet tappoi videotähden.
MTV on entisen itsensä kuori. Lyhyt katsaus sen ensi viikon TV-ohjelmaan näyttää melkein jokaisessa aikavälissä, jossa toistetaan tuhoutuneet televisiosarjat Ridiculousness ja muutama elokuva ja tosi-ohjelma, kuten 16 ja Pregnant and Catfish, jotka miehittää myös aikavälit. Sen palkintoshown ulkopuolella musiikki on harvoin, jos koskaan, vaikuttava tekijä aseman päivittäisessä toiminnassa, vastoin sen nimeä.
Siirry Apple Inc:iin. Teknologian innovaattorina voidaan sanoa, että Apple seuraa kaikkialla minne tahansa. Amazonin tapaan se on omassa sarjassaan kilpailijoidensa suhteen, ja sen yritys herättää musiikkitelevisioteollisuus uudelleen herättää jo a altoja.
Tämä johtaa tärkeään kysymykseen siitä, miksi tämä monikansallinen ryhmittymä investoi musiikkitelevisioon nykyaikana yhdistämällä Apple Musicin k altaisten sovelluspohjaisten alustojen välittömän välittömän perinteisen television ohjelmalliseen järjestelyyn. Se on avioliitto, jota ei ole vielä testattu. Mutta yli 60 miljoonan tilaajamäärän ansiosta Apple soveltuu ehkä parhaiten testaamaan teoriaa siitä, onko nostalgiakulttuurilla tarpeeksi välimuistia, jotta se tiivistyy käyttäjien digitoidulla viihdealalla odottamaan välittömyyteen.
Nostalgiahetki
Vuonna 2001 kirjassaan "The Future of Nostalgia" Harvardin kirjallisuuden professori ja mediataiteilija Svetlana Boym vangitsi nostalgian vetovoiman. Tärkeäksi kulttuuriseksi voimaksi kuvattu Boym väittää, että se on yhtä tulevaisuuden kuin se on retrospektiivinen: olemassaolon sekä menneisyyden kaipuuksi että pyrkiessään kokoamaan tulevaisuutta mytologisoidun kuvan kautta.
Suosittujen 80- ja 90-luvun IP-osien, kuten Star Wars and It, herätyksistä sarjoihin, kuten Stranger Things ja Wonder Woman 1984, jotka perustuvat menneisyyden moderniin rakenteeseen, 2010-luvun lopun ja nykyisen 2020-luvun on määritellyt syklinen kulttuuri, jossa menneisyydestä on tullut nykyisyyden voide – ja siihen Apple Music TV tähtää.
"Nykyisyyden tarpeiden määrittelemillä menneisyyden fantasioilla on suora vaikutus tulevaisuuden todellisuuteen", hän kirjoitti. "Optimistinen usko tulevaisuuteen on vanhentunut, kun taas nostalgia, hyvässä tai pahassa, ei koskaan mennyt pois muodista, vaan pysyi järjettömän nykyaikaisena."
