Keeawayt
- Facebook muutti viime viikolla yrityksensä nimeksi Meta.
- Asiantuntijat sanovat, että uusi nimi ei ratkaise Facebookin ja sen omistamien alustojen ydinongelmia.
- Sosiaalisen median seuraava vaihe voi olla kaukana Facebookista, johon olemme tottuneet.
Teknologian jättiläinen, joka tunnetaan nimellä Facebook, muuttaa pian nimensä "Metaksi" heijastaakseen kaikkia brändejään, mutta asiantuntijat sanovat, että tuotemerkin muuttaminen ei vaikuta alustaa vaivaaviin ongelmiin.
Viikkoja kestäneiden nimenmuutoksesta kuuluvien huhujen jälkeen Facebook julkaisi viime viikolla virallisen uuden nimensä Meta, mikä osoitti sen siirtymistä uuteen metaversumiinsa. Yritys on varmasti tekemässä suuria muutoksia, mutta käyttäjät saattavat jäädä miettimään, ratkaisevatko nämä muutokset Facebookin kann alta tärkeämpiä ongelmia.
"Tällaisten ongelmien, kuten väärän ja disinformaation, ääriliikkeiden, väkiv altaan yllyttämisen ja vihamielisen puheen ratkaiseminen vaatii muutakin kuin uuden nimen; se edellyttää Facebookin perusrakenteen ja sen sitoutumiseen perustuvan mainonnan liiketoimintamallin uudelleenarviointia, " Paul Barrett, New Yorkin yliopiston Stern Center for Business and Human Rights -keskuksen apulaisjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostissa.
Facebookista tulee meta
Tietomurtojen, tietosuojaa koskevien kompromissien, algoritmien, jotka hallitsevat sitä, mitä näemme ja emme näe, ja kohdistettuja mainoksia, jotka voivat joskus olla suorastaan pelottavia, välillä Facebookin maine ei ole ollut paras vuosien aikana.
Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg kuitenkin sanoi, että yrityksellä on joitain uusia prioriteetteja tulevaisuudessa.
"Tästä lähtien olemme metaverse-ensimmäisiä, emme Facebook-ensimmäisiä. Tämä tarkoittaa, että ajan myötä et tarvitse Facebook-tiliä muiden palveluidemme käyttämiseen", Zuckerberg kirjoitti kirjeessään ilmoituksesta..
"Kun uusi brändimme alkaa näkyä tuotteissamme, toivon, että ihmiset ympäri maailman tulevat tuntemaan Meta-brändin ja tulevaisuuden, jota edustamme."
Zuckerberg selitti, että metaversumi on kuin toinen maailma, joka on asetettu todellisen maailman päälle, ja kutsui sitä "ruumiilliseksi Internetiksi".
Silti asiantuntijat sanovat, että ei ole niin helppoa unohtaa kaikkia ongelmia, joita käyttäjät ovat kohdanneet Facebookissa viimeisen vuosikymmenen aikana.
"Zuckerberg ja hänen luutnantinsa eivät voi päästä eroon Facebook-albatrossista älykkäällä brändisäädöllä", Barrett sanoi. "On aika mielekkäälle itsesääntelylle yhdistettynä huolellisesti suunniteltuun hallituksen valvontaan."
Facebookin ongelmat ovat luultavasti riittäviä, jotta ihmiset lähtevät joukoittain (ja ihmiset ovatkin viime vuosina). Mutta Barrett sanoi, että on tärkeää huomata, että Facebook ja sen muut alustat ovat luoneet yhteyksiä ympäri maailmaa, joihin olisi vaikea katkaista siteitä.
Yhdysv altalaiset ovat yleisesti ottaen väsyneitä loputtomiin jaksoihin, jotka osoittavat, että Facebook suosii kasvua ja tulontuotantoa välttämättömien suojatoimien sijaan.
"Facebook ja sen sisarviestipalvelut ovat suosittuja kaikkialla maailmassa, ja joissakin maissa [ovat] pääasiallinen tapa käyttää Internetiä", hän lisäsi.
Sosiaalinen media metaversessa
Joten Facebook-er, Meta-on täällä jäädäkseen. Asiantuntijat sanovat kuitenkin, että sen täytyy tehdä paljon muutakin kuin muuttaa nimeään vastatakseen käyttäjien tarpeisiin sosiaalisessa mediassa nykyään.
Sosiaalisen verkoston Playsee tekemässä yksityisessä tutkimuksessa 86 % sosiaalisen median käyttäjistä ilmoitti haluavansa nähdä aitoa ja vähemmän suodatettua sisältöä, joka heijastaa tarkasti päivittäisiä ja tosielämän kokemuksia sosiaalisessa mediassa. Tutkimus osoittaa myös, että 60 % on samaa mieltä siitä, että sosiaalinen media on muuttumassa arkipäiväisemmäksi ja vähemmän kuratoiduksi.
"Kun monet johtavat sosiaalisen median alustat perustuvat algoritmeihin, jotka edistävät korkeasti kuratoitua ja hiottua sisältöä, sosiaalinen kokemus muuttuu ylivoimaisesti samaksi", Playseen brändi- ja markkinointijohtaja Rachel Chang kertoi Lifewirelle sähköpostissa.
"Samank altaisia teemasyötteitä tai sisältöä suositellaan, jolloin muille sisällöntuottajille jää rajallinen tila murtautua melun läpi."
Muut asiantuntijat uskovat kuitenkin, että Zuckerbergin osuus uudessa metaversumissa voi olla merkki siitä, että koko sosiaalinen media on saamassa oman brändäyksensä ja siitä tulee mukaansatempaavampi kokemus.
"Näyttää siltä, että Mark Zuckerberg odottaa sosiaalisen median - kaiken sosiaalisen median - menevän vähitellen suosiotaan", Barrett sanoi.
"Siksi hän investoi niin paljon yrittääkseen tehdä yrityksestään johtajan uudessa metaversiossa - joukossa mukaansatempaavia teknologioita, joiden odotetaan menevän paljon pidemmälle kuin tekstin ja kuvien lähettäminen yhteiselle alustalle, joka vahvistaa tätä sisältöä."
Barrett lisäsi, että vain aika näyttää, voiko sosiaalisen median metaversaalinen malli ylittää ongelmat, jotka on korjattava.
"Yhdysv altalaiset ovat yleisesti ottaen väsyneitä loputtomiin jaksoihin, jotka osoittavat, että Facebook suosii kasvua ja tulontuotantoa välttämättömien suojatoimien sijaan", hän sanoi.
