Keeawayt
- Louis Vuittonin 2 dollarin 890,00 Horizon Light-Up -kaiutin näyttää 1980-luvun UFOlta.
- Luksusbrändit ulkoistavat usein teknisten tuotteidensa tuotantonsa.
- Edes Apple ei ole immuuni. Muistatko kultaisen Apple Watch Editionin?
Walkmanista iPodiin ja Fujifilmin X100-kameroihin – teknologiayritykset ovat pitkään valmistaneet upeita varusteita, joita tyylikkäät ihmiset arvostavat. Mutta kun muotiyritykset tekevät vempaimia, ne voivat tuntua kamal alta, rum alta rosk alta.
Näytös A: Louis Vuitton Horizon Light Up -kaiutin. Se on kuin 30 dollarin uutuus tuosta ovelasta nimettömästä elektroniikkaliikkeestä lähellä keskustaa, mutta se maksaa 2 890 dollaria. Onko se kehä? Onko se goottiystävällinen versio klassisesta 80-luvun elektronisesta muistipelistä Simon? Vai onko se lasista, teräksestä ja nahasta valmistettu AirPlay 2/Bluetooth-kaiutin "Toupie-käsilaukun inspiraationa" (3 120 dollaria)? Miksi luksusmuotibrändit eivät voi valmistaa muuta kuin ylihintaisia uutuuksia?
"Helppo vastaus on, että muotibrändit…eivät ole miljöö, joka houkuttelee tekniikkataitoisia ihmisiä, eivätkä he tiedä mitä katsovat tai miten se sopii ihmisten elämään", toimittaja, ohjelmoija ja yltäkylläisyyden asiantuntija Rob Beschizza kertoivat Lifewirelle DM:n kautta.
Brändätyt gadgetit vs gadget-merkit
Louis Vuittonin Horizon-kaiuttimen ja Applen AirPodien k altaisen kaiuttimen välinen ero on se, että AirPods on suunniteltu alusta alkaen niin, että ne eivät vain toimi hyvin, vaan myös näyttävät hyvältä. Teknisten tuotteiden suunnittelussa yhdistyvät sekä muoto että toiminnallisuus, ja parhaimmillaan nämä kaksi puolta eivät eroa toisistaan.
Muotimerkit voivat kuitenkin vain ottaa käyttöön laitteen ja kiinnittää siihen etiketin.
"Jos vierailet CES:ssä, vastaus on selvä", putiikkianalyytikkoyhtiö Serious Insightsin perustaja Daniel Rasmus kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Nämä yritykset ulkoistavat suunnittelun ja mikä tärkeintä, valmistuksen toisen tason teknologiayrityksille. Tuotteet eivät ole heidän brändinsä ydintä, joten he eivät käytä paljon aikaa niistä huolehtimiseen taktisesti tai strategisesti.”
Laitteen hyödyllisyys ei ole tärkein huolenaihe, ja se on tavallaan täysin järkevää. Kaiuttimen inspiroinut Vuitton Toupie -laukku on itsessään kaukana utilitaristisesta, eikä kukaan odottaisi sen olevan. Kyse on upean näköisestä ja kauniisti tehdystä. Valitettavasti gadgetille tarvitaan enemmän.
“Muotimerkit keskittyvät yleensä liikaa siihen, miten ne voivat saada vempaimia näyttävämmiltä, mutta niillä on taipumus lisätä ylivoimaisia teknisiä ominaisuuksia. Lopulta se vain näyttää oudolta kappaleelta, joka yrittää näyttää vempaimena. Diggity Marketingin markkinointijohtaja Nathan Hughes kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Sisäänrakennettu vanhentuneisuus
“Muotimerkit keskittyvät yleensä liikaa siihen, miten ne voivat saada vempaimia näyttävämmiltä, mutta niillä on taipumus lisätä ylivoimaisia teknisiä ominaisuuksia.
Saatat muistaa Vertun, luksuspuhelinbrändin, joka laittoi Nokian ylellisyyteen. Ideana oli esittää matkapuhelin samassa valossa kuin Rolex- tai Cartier-kello. Vertu yritti jopa kiertää digitaalisten luksustuotteiden suurimman ongelman – ne ovat pian vanhentuneita. Vertu (alunperin Nokian luoma, ja sen jälkeen myyty, konkurssissa ja uudelleensyntynyt) vaihtaisi mahdollisuuksien mukaan elektroniset osat, mikä teki luurin ulkopuolelta hieman enemmän kuin hienon kotelon.
“Teknologia on kulttuurin leikkikenttä, jossa brändäys leikkiä aitoudella ja merkityksellisyydellä, kova ja armoton vanhentumiskäyrä. Perinteisen muotibrändäyksen yhdistäminen tähän houkuttelee aina komediaa, ellei suoranaista katastrofia”, Beschizza sanoi.
Jopa Apple on törmännyt tähän ongelmaan kultaisen Apple Watch Editionin kanssa. Tämä oli Apple Watch 18 karaatin kultakuorella ja rannekorulla alkaen 10 000 dollarista. Toistaiseksi kaikki on mennyt hyvin. Se käytti samaa tekniikkaa kuin tavallinen Apple Watch, mikä asettaa sen tavallisesti ulkoistettujen "ylellisten" käteisrahoitusten edelle, mutta nyt, kuuden vuoden kuluttua, se on yhtä hyödytön kuin mikä tahansa muu kuusi vuotta vanha tekniikka. Voit ainakin myydä sen kullalla.
Tekniikassa itse laitteen toiminta on siis tärkein osa, ja jos se on hyvin suunniteltu, se toiminnallisuus myös näyttää hyvältä. iPad Pro on suunniteltu mahdollisimman pieneksi: näyttö ja kaikki mitä tarvitaan näytön tukemiseen. Tuloksena oleva laite on kaunis yksinkertaisuudessaan. Vuitton Horizon -kaiutin näyttää kruunulta, jonka lapsesi ovat tehneet hienomekkojuhliin.
