Keeawayt
- TikTok ilmoitti lisäävänsä videon pituutta sallimaan 3 minuutin videot.
- Keskimääräinen huomion kesto on vain kahdeksan sekuntia, ja useimmat katsojat lopettavat videon katsomisen kahden minuutin kuluttua, joten kolme minuuttia voi olla liian pitkä aika videolle.
- Asiantuntijat sanovat, että lyhyet videot sopivat paremmin sosiaaliseen mediaan.
TikTok ylittää 15–60 sekunnin videot sallien jopa kolmen minuutin pituiset videot, mutta asiantuntijoiden mukaan pitkät videot eivät enää toimi sosiaalisessa mediassa.
Lyhyt videot ovat olleet trendi muutaman viime vuoden ajan, mutta TikTok tekee suuren harppauksen alustassaan lisäämällä videon pituutta sisällöntuottajille. Vaikka Internetissä on paikka sekä pitkille että lyhyille videoille, sosiaalisen median alustat, kuten TikTok, tehtiin lyhyemmille leikkeille, jotka kiinnittävät huomiomme.
"TikTokin koko ainutlaatuinen myyntiv altti perustuu lyhyisiin videoihin, joiden avulla käyttäjät voivat luoda sisältöä liikkeellä ollessaan jaettavaksi seuraajilleen", Ryan Stewart, WEBRIS Agencyn johtava kumppani, kirjoitti Lifewirelle sähköpostissa.
"TikTok on tehnyt erittäin rohkean liikkeen salliessaan pidemmän videomuodon, enkä usko, että se lopulta onnistuu yrityksellä."
Lyhytmuotoiset videot ja sosiaalinen media
Sosiaalisessa mediassa on v altava suuntaus kohti lyhytmuotoista sisältöä. TikTokin räjähdysmäisesti Instagramiin, joka esitteli Reelsin ja Redditin äskettäin ostamaan Dubsmashin, sosiaaliset alustat ovat ottamassa mukaan lyhytmuotoisen videosisällön trendiin.
TikTok on tehnyt erittäin rohkean liikkeen sallimalla pidemmän videomuodon, enkä usko, että se lopulta onnistuu yrityksellä.
Jo ennen näitä suosittuja sovelluksia, Vine oli alusta, jonka avulla käyttäjät voivat tehdä vain kuuden sekunnin videon ja ladata sen sivulleen. Vinellä oli huipussaan 200 miljoonaa aktiivista käyttäjää, ennen kuin se suljettiin vuonna 2016 kilpailijoiden, kuten TikTokin, takia, ja "Vine Stars" sai menestystä superluovista videoistaan niin lyhyessä ajassa.
Ei ole mikään salaisuus, miksi lyhyet videot ovat menestyneet sosiaalisessa mediassa paremmin kuin pitkät videot. Hubspotin mukaan 5 % katsojista lopettaa videon katsomisen minuutin kuluttua ja 60 % kahden minuutin kuluttua. TikTokin minuutin videon katkaisu näyttää olevan katsojien säilyttämisen suloinen kohta, joten miksi he muuttavat sitä?
Miksi lyhyt lomake?
Toisin kuin YouTuben tai Vimeon k altaiset alustat, jotka rakennettiin mille tahansa videon pituudelle, TikTokin algoritmi luotiin lyhyempien videoiden perusteella, ja niistä luopuminen voi olla pelotteena monille käyttäjille.
"Käyttäjät pysyvät alustalla, eivät yhden tietyn tekijän tai videon takia, vaan he jatkavat saamaan saman dopamiinivaikutuksen pelaamalla peliautomaatteja, minkä tyyppistä sisältöä heidän sinulle -sivullaan näkyy Seuraavaksi jokaisen videon toisto on uusi nopea voitto tai hitti", kirjoitti EVINSin tilijohtaja Kimberly Maryanopolis Lifewirelle sähköpostissa.
"Ajattele sitä: jos pelaisit kolikkoautomaatilla ja tulokseen kuluisi jopa kolme minuuttia, pysyisitkö kiinnostunut?"
Keskivertoihmisen keskittymiskyky on vain kahdeksan sekuntia, mikä tarkoittaa, että kyllästymme nopeasti. Keskittymiskykymme kutistuu meille jatkuvasti pommitetun tietovirran vuoksi, ja sosiaalisten syötteiden nopea selaaminen vain lisää sitä, joten kolmen minuutin video ei hidasta meitä.
"Jos video ei herätä kiinnostusta ensimmäisten 5–10 sekunnin aikana, se suljetaan välittömästi tai kelataan eteenpäin", Stewart lisäsi. "Kummassakin tapauksessa loppukäyttäjän tyytyväisyys iskee."
Jotkin sisällöntuottajat, kuten muusikot, ruokailijat, tee-se-itse-harrastajat ja muut, voivat kuitenkin hyödyttää heidän TikTok-strategiaansa. 218 Creativen perustaja ja johtaja Justina Cerra Lucas kuitenkin sanoi, että TikTok-videoilta puuttuu yleensä tarina ja harkittu tuotanto, koska niitä ei yksinkertaisesti tarvita viihdyttämiseen ja seuraajien hankkimiseen 15–30 sekunnin välissä.
"Elleivät sisällöntuottajat siirry strategiseen pitkän muodon videostrategiaan (ja vasta sitten, jos se on järkevää heidän sisällölleen ja yleisölleen), en usko, että suurin osa TikTokin käyttäjistä onnistuu vangita yleisön huomioalue", Lucas sanoi.
