Keeawayt
- Google lopettaa evästeiden käytön Internetin selaustottumustesi seuraamiseen.
- Se seuraa sinua omalla selaimellasi.
- Mainostajien voi olla vieläkin helpompi tunnistaa ja seurata yksittäisiä käyttäjiä.
Google aikoo lopettaa evästeiden käytön jäljittääkseen sinua Internetissä ja myy tätä tapana suojata yksityisyyttäsi verkossa. Mutta - yllätys - sillä ei ole juurikaan merkitystä, ja mainostajien on jopa helpompi tunnistaa sinut.
Kolmannen osapuolen evästeet ovat tapa, jolla Amazon sijoittaa katsomiesi kohteiden mainoksia muille kuin Amazonin sivustoille. Mainokset voivat ladata Amazonin evästeen, vaikka et olisi vähittäiskaupan jättiläisen verkkosivustolla, ja tunnistaa sinut sinuna. Tätä samaa temppua voidaan käyttää seuraamaan sinua verkossa ja keräämään tietoja selaustottumuksistasi. Google lopettaa tämän, mutta se ei tarkoita, ettei sinua voida seurata. Se vain tarkoittaa, että prosessi toimii eri tavalla, ja sitä on aluksi vaikeampi estää.
"Kohortin käyttäjiä koko Internetiin verrattuna on entistä helpompaa tunnistaa yksi tietty käyttäjä esimerkiksi tuhannen käyttäjän kohortista", ohjelmistoinsinööri Peter Thaleikis kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Tarvitaan vähemmän yksilöllisiä tunnisteita saman saavuttamiseksi, jos vaihtoehtojen joukko on huomattavasti pienempi."
Evästeet ja FLoC
Voit estää kolmannen osapuolen evästeet juuri nyt avaamalla selaimesi asetukset ja poistamalla ne käytöstä. Tämä sallii vain vierailemiesi sivustojen tallentaa evästeitä tietokoneellesi, mikä tarkoittaa, että sivusto muistaa sinut, eikä sinun tarvitse kirjautua sisään joka kerta, kun vierailet.
Mainostajien ei tarvitse seurata yksittäisiä kuluttajia verkossa saadakseen digitaalisen mainonnan tehokkuusetuja.
Googlen korvaava eväste on nimeltään FLoC eli Federated Learning of Cohorts. FLoC yhdistää sinut muiden käyttäjien kanssa, joilla on samanlaiset selaustottumukset. Mainostajat voivat sitten käyttää näitä yhdistettyjä tietoja osuvien mainosten näyttämiseen. Evästeiden käyttämisen sijaan selaimesi seuraa käyttäytymistäsi ja tarjoaa anonymisoidun datablobin, joka yhdistetään samank altaisiin blobeihin.
Kuulostaa hyvältä, eikö? Sinua ei koskaan seurata henkilökohtaisesti, ja mainostajat voivat silti näyttää osuvia mainoksia. Mutta ei niin nopeasti; yhdistämällä FLoC muihin jo yleisiin seurantamenetelmiin, mainostajien voi itse asiassa olla helpompi tunnistaa sinut.
Sormenjäljet
Selain luovuttaa käyttäessäsi kaikenlaisia tietoja, kuten asentamasi kirjasimet, IP-osoitteesi, käyttämäsi laitteen jne. Yhdistämällä nämä tietokatkelmat muodostavat yllättävän yksilöllisen profiilin voidaan luoda ja käyttää sitten sinua seuraamaan sinua eri sivustoilla. Applen Safari-selain rajoittaa jo paljon näistä tiedoista, mutta ei kaikkea. Muut selaimet voivat tarjota enemmän.
Ihmisten ei pitäisi hyväksyä sitä, että heitä seurataan verkossa saadakseen osuvan mainonnan edut.
"Julkaisijat ja mainostajat käyttävät jo erittäin fiksuja sormenjälkien ottomenetelmiä, joissa evästeitä on säännelty", tunnusti mainosteknologia-alan yrittäjä Jake Lazarus Lifewirelle sähköpostitse. "Koska nämä lasketaan uudelleen vain viikoittain, FLoC:tä voidaan käyttää olemassa olevien sormenjälkitekniikoiden yhdistämiseen niiden tarkentamiseksi, mutta myös pseudoanonymisoidun käyttäjätunnuksen linkittämiseen väestötietoihin, mikä on muuten melko vaikeaa."
Yhdistämällä FLoC-nippuja ja yksittäisiä sormenjälkiä seurantalaite voi nopeasti löytää yksilön. Sen on vain erotettava selaimesi tuhansista muista FLoC-paketissa olevista käyttäjistä, ei yleisen verkon sadoista miljoonista käyttäjistä.
Seuranta ei ole oikein
Googlen tuotehallinnasta, mainosten tietosuojasta ja luottamuksesta vastaava johtaja David Temkin lainaa suunnitelmaa yksityiskohtaisesti blogikirjoituksessaan Pew'n tutkimusta, jonka mukaan 72 % vastaajista kokee olevansa seurannassa ja 81 % sanoo, että seurannan riskit eivät ole hyötyjen arvoisia. Ja kuitenkin, Temkin jatkaa ikään kuin verkko ei toimisi ilman jonkinlaista käyttäjien seurantaa, vaikka Google ei haluaisi kutsua sitä seurannaksi.
"Ihmisten ei pitäisi hyväksyä sitä, että heitä seurataan verkossa saadakseen hyödyn osuvasta mainonnasta", Temkin sanoo. "Eikä mainostajien tarvitse seurata yksittäisiä kuluttajia verkossa saavuttaakseen tehokkuuden. digitaalisen mainonnan edut."
Vaikka hyväksyisitkin sen, että verkossa on oltava mainoksia, mainokset voivat toimia hyvin ilman seurantaa. Podcasting on toiminut ilman minkäänlaista seurantaa. Sen mainosmalli käyttää latausnumeroita. Ja ennen Internetiä koko mainosten maailma toimi ilman seurantaa.
Argumentti näyttää olevan se, että mainostajilla on oikeus seurata meitä, tästä johtuu meteli Applen estämisestä seuraajien tulevassa iOS 14.5:ssä.
Mainonta jatkuu hienosti ilman minkäänlaista seurantaa, aivan kuten se on jatkunut Internetin viime päiviin asti. Leikkaa ne kaikki pois.
