Keeawayt
- Apple antaa käyttäjille mahdollisuuden kieltäytyä mainostajien seurannasta.
- Google ja Facebook pelkäävät, että käyttäjät huomaavat, kuinka häiritseviä he ovat.
- Googlella ja Facebookilla on monia muita tapoja seurata meitä.
Apple julkaisee App Tracking Transparency -ominaisuuden iOS 14:n seuraavassa betapäivityksessä, ja Facebook ja Google ovat kauhuissaan.
App Tracking Transparency edellyttää sovellusten saavan käyttäjän luvan seurata niitä. Aina kun sovellus haluaa seurata tietojasi ja toimintaasi verkossa ja sovelluksissa, sen on näytettävä laatikko, joka pyytää tekemään niin. Useimmat käyttäjät kieltäytyvät.
Tarkastele alla olevaa valintaikkunaa nähdäksesi miksi. Googlen ja Facebookin yritykset ovat riippuvaisia siitä, että ne pystyvät keräämään mahdollisimman paljon tietoja toiminnoistasi, ja Applen uusi yksityisyydensuojaominaisuus saa heidät hulluksi.
"Applen pyrkimys avoimuuteen vaikuttaa varmasti sen suuriin teknologianaapureihin", tietosuojasovellusyhtiö Ghosteryn toimitusjohtaja Jeremey Tillman kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Näemme jo nyt Googlen viivästyvän sovellustensa päivittämisessä välttääkseen uuden tietosuojaraportin noudattamisen, eikä se ole jäänyt kuluttajien huomaamatta."
Kuinka Apple estää seurannan?
Sovelluksilla ja verkkosivustoilla on monia tapoja seurata sinua, evästeistä IP-osoitteeseesi ja edistyneisiin selaimen "sormenjälkiin", jolloin sivustot kirjaavat käyttämiesi verkkoselaimen kirjasimien tarjoaman ainutlaatuisen yhdistelmän. käytettyä laitetta ja niin edelleen luodakseen jokaisesta henkilöstä lähes ainutlaatuisen profiilin.
He voivat myös käyttää IDFA:ta (Identifier for Advertisers), mobiililaitteiden käyttämää tunnistetta, jonka avulla sovellukset ja verkkosivustot voivat seurata sinua. Tämä on jo puhelimessasi. Ainoa muutos on, että Applen App Tracking Transparency -työkalu antaa käyttäjälle mahdollisuuden hallita sitä, mikä sivusto voi käyttää sitä.
Apple lisäsi äskettäin myös tietosuojan "ravitsemusmerkinnät" App Storen sovelluksiin, mikä edellyttää kaikkien kehittäjien luetteloivan, millaisia käyttäjätietoja sovelluksensa keräävät. Nämä tunnisteet on lisättävä aina, kun sovellus saa seuraavan päivityksen.
Vaikka Facebook ja Google kärsivät hieman tästä muutoksesta, kummankaan ei todellakaan odoteta kärsivän liikaa pitkällä aikavälillä…
Google viivästytti ydinsovellustensa päivityksiä viime vuodesta, jolloin säännöt tulivat voimaan, ja on vasta juuri alkanut. Se on myös poistanut IDFA-seurannan "muutamista sovelluksista" oletettavasti siten, että käyttäjät eivät koskaan näe pyyntöä seurata niitä. Pelkästään tämän perusteella on melko selvää, että Google tietää, ettei kukaan valitse seurantaa.
"Yritykset, kuten Facebook ja Google, ovat huolissaan siitä, että suurin osa käyttäjistä lopulta kieltäytyy myöntämästä IDFA-käyttöoikeuksia useimmille sovelluksille, kun heille esitetään ilmoitus", ProPrivacyn tutkija Attila Tomaschek kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Mitä Googlelle ja Facebookille tapahtuu?
On tärkeää huomata, että Apple ei estä mitään näillä uusilla ominaisuuksilla. Se vain antaa käyttäjälle tietoja ja mahdollisuuden valita, sallivatko he seurannan vai eivät. Mutta syy Google ja Facebook ovat niin peloissaan, koska he tietävät tekevänsä olevan huonoa.
Google näyttää niin pelkäävän huonoa julkisuutta, että se päätti vetää IDFA-seurannan kokonaan pois sen sijaan, että antaisi ihmisten selvittää, mistä se johtuu. Facebook ryhtyy hyökkäykseen ja valmistelee kartellioikeudenkäyntiä Applea vastaan.
Ihmettelee, mitä he toivovat saavansa: loppujen lopuksi Apple ei itse asiassa estä seurantalaitteita täällä. Mutta lopulta Google ja Facebook löytävät muita tapoja seurata meitä, koska niiden usean miljardin dollarin mainosyritykset ovat riippuvaisia siitä.
"Pitkällä aikavälillä voimme odottaa Googlen ja Facebookin k altaisten suurten teknologiatoimijoiden, joilla on kovat kädet mainonnassa, omaksuvan luovempia tapoja jatkaa käyttäjätietojen keräämistä ja hyödyntämistä", Tillman sanoo.
Tomaschek on samaa mieltä: "Vaikka Facebook ja Google kärsivät hieman tästä muutoksesta, kummankaan ei todellakaan odoteta kärsivän liikaa pitkällä aikavälillä, koska muitakin mainosten seurantavaihtoehtoja on olemassa, vaikkakin mahdollisesti vähemmän tehokkaita."
